大片式營(yíng)銷案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-04-30 22:37本頁(yè)面
【正文】 康佳品牌推波助瀾，也能作為終端演示片在賣場(chǎng)吸引消費(fèi)者眼球，并且此資源是康佳所獨(dú)享的，無(wú)形中強(qiáng)化康佳在“數(shù)字娛樂(lè)”方面的品牌體驗(yàn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成了強(qiáng)烈的品牌區(qū)隔?！ ⊥瑫r(shí)，康佳還在全國(guó)重點(diǎn)城市開(kāi)辟出200家平板新品體驗(yàn)館，展示鉑晶平板新品，播放《無(wú)極》片花，并配以家庭影院、豪華酒柜冰箱等高檔贈(zèng)品促銷?！ 《诘孛嫱茝V中，康佳也出人意表，康佳集團(tuán)在深圳包下兩輛地鐵列車，包裝成“無(wú)極號(hào)”主題形象。隨“2005年底 情動(dòng)天下”標(biāo)語(yǔ)中情字戲劇性轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒濉?，電影和電視的特點(diǎn)都被清楚溝通。創(chuàng)意利用數(shù)字，充分將影片制作的艱辛和精細(xì)，同康佳鉑晶電視的特質(zhì)巧妙結(jié)合?！ 额A(yù)告片》版本電視廣告，創(chuàng)意更為直接。廣告片從影片場(chǎng)景入手，剪輯和如謎情節(jié)關(guān)聯(lián)最強(qiáng)的畫(huà)面，配合看不清的命運(yùn)流轉(zhuǎn)，看不清的愛(ài)恨角力和看不清的東方奇幻字幕?！ 〕允紫澲矸莴@得《無(wú)極》的一系列推廣資源之外，還將剪輯出長(zhǎng)達(dá)10分鐘的《無(wú)極》高清片花在全國(guó)賣場(chǎng)演示，以協(xié)助推廣其最新推出的“雙高清”平板電視。2005年12月，被譽(yù)為“東方指環(huán)王”的《無(wú)極》隆重上映，嘗到大片營(yíng)銷甜頭的康佳彩電此時(shí)毫不猶豫的出手，斥巨資三千萬(wàn)與《無(wú)極》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，康佳預(yù)備著再掀起一次巨大的數(shù)字娛樂(lè)營(yíng)銷大潮。 進(jìn)入年底，新的彩電銷售旺季再次迫近?！ 「咔逡暯纾瑹o(wú)極娛樂(lè) 自從贊助《王者無(wú)敵》開(kāi)啟了康佳的“娛樂(lè)營(yíng)銷”后，去年年底今年年初陳凱歌大片《無(wú)極》上映后，康佳又一次選擇了大片營(yíng)銷。這是由于結(jié)合的電影已為全國(guó)消費(fèi)者和媒體高度關(guān)注，我們從公關(guān)和事件中獲得的宣傳價(jià)值相當(dāng)于數(shù)千萬(wàn)元的廣告投放，極大節(jié)省了廣告費(fèi)用。 ?特制的MINISITE放置于新浪網(wǎng)等主要網(wǎng)站的《指環(huán)王?王者無(wú)敵》專頁(yè)醒目位置?！ ?全國(guó)50個(gè)影院共50個(gè)噴繪，有康佳標(biāo)志及康佳高清電視首席贊助等內(nèi)容?！ ?除隨片最后一條廣告外，電影開(kāi)始前專門打出“鳴謝康佳高清電視首席贊助字樣”，播出超過(guò)3萬(wàn)場(chǎng)次。 ?充分利用電影形象，在全國(guó)各城市賣場(chǎng)門口進(jìn)行路演?！ ?康佳將4月推出的最尖端產(chǎn)品：1080P高清電視完全以《指環(huán)王?王者無(wú)敵》的形象進(jìn)行推廣。如下： ?在全國(guó)各地舉行的《指環(huán)王?王者無(wú)敵》首映禮，康佳均做為首席贊助商得以冠名并作為嘉賓發(fā)言，并借此進(jìn)行“數(shù)字娛樂(lè)，高清王者”宣傳，得到傳媒的廣泛報(bào)道?？导呀柚吨腑h(huán)王?王者無(wú)敵》絕不僅僅是在電影院，而是覆蓋全國(guó)的各大公眾媒體直至賣場(chǎng)，從2004年2月到5月，從電影本身的宣傳，到康佳專門投放的廣告（康佳利用首席贊助商的地位取得了對(duì)其名稱、形象和畫(huà)面的平面媒體使用權(quán)）再到各種公關(guān)活動(dòng)，還直接在五一促銷戰(zhàn)中以王者氣勢(shì)壓倒對(duì)手，使市場(chǎng)為之震動(dòng)，形成強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)者效應(yīng)。這樣就和消費(fèi)者達(dá)成了非常清晰和生動(dòng)的溝通，并明顯在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一片高清聲音中實(shí)現(xiàn)了差異化。康佳借助這部電影，自然而然就將“數(shù)字娛樂(lè)”這一差異化定位傳遞給消費(fèi)者。在宣傳主題上，以“王者氣概，無(wú)敵視覺(jué)”為主導(dǎo)，既結(jié)合了電影的主題，又完全貼合了康佳高清電視的地位和利益點(diǎn)，還巧妙地繞過(guò)了中國(guó)廣告法不允許出現(xiàn)“王者”宣傳的限制，使康佳電視和“王者無(wú)敵”堂而皇之的出現(xiàn)在中國(guó)各個(gè)公眾媒體上?！ 】导褦y手《指環(huán)王王者無(wú)敵》這一整合營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)正式實(shí)施的時(shí)間是2004年2月至5月，整個(gè)過(guò)程延續(xù)3個(gè)月?！薄 《诖送瑫r(shí)，2004年2月，好萊塢一年一度的盛事奧斯卡評(píng)選正如火如荼，而《指環(huán)王之王者無(wú)敵》以其奇幻的視覺(jué)享受和王者氣概成為其中的最大熱門，包攬了11項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)的提名，并且將在2004年3月份在中國(guó)全面上市，我們與引進(jìn)《指環(huán)王王者無(wú)敵》的中影集團(tuán)進(jìn)行了洽談，以300萬(wàn)人民幣的價(jià)格正式簽下了《指環(huán)王王者無(wú)敵》中國(guó)的首席贊助權(quán)，從決定到正式簽約，只用了不到一個(gè)星期的時(shí)間?！ ⊥跽咭曈X(jué)，無(wú)敵
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1