【正文】 D 制服三、判斷題1． 1903年，《廣告理論》一書出版，該書的問世標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。這是應(yīng)用發(fā)展商標(biāo)忠誠性的市場策略中的（ ）D 8A 商標(biāo)定位策略 B 商標(biāo)擴(kuò)展策略C 商標(biāo)遷移策略 D 獎勵(lì)對商標(biāo)的忠誠策略58． 名牌商品必須符合以下哪些條件？（ ）ABA．商品的物化指標(biāo)達(dá)到優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn) B．商品符合消費(fèi)者的價(jià)值觀C．商品為高檔品 D．商品要常做廣告59． “春蘭”本來是空調(diào)的商標(biāo)，隨著品牌的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了“春蘭洗衣機(jī)”、“春蘭熱水器”，從商標(biāo)擴(kuò)展的角度看，這屬于（ ）B 8A 類別擴(kuò)展 B 線性擴(kuò)展 C 直線擴(kuò)展 D 同類擴(kuò)展60． 美譽(yù)度的形成主要依賴于（ ）BD 8A．企業(yè)或商品廣告量的多少 B．企業(yè)或商品的品質(zhì)和服務(wù)水平C．企業(yè)的規(guī)模 D．企業(yè)或商品的服務(wù)或品質(zhì)等是否符合消費(fèi)者心理需求的價(jià)值觀61． 在我國市場上，經(jīng)常出現(xiàn)的商標(biāo)主要有（ ）ABCD 8A．抽象型 B．具象型 C．漢字型 D．組合型62． 某些品牌借助電視廣告，反復(fù)呈現(xiàn)或大聲喊出特定的商標(biāo)名稱，使得消費(fèi)者對該商標(biāo)留下牢固的記憶，如何理解這種策略？( ) AD 8A．有利于提高品牌知名度 B．有利于提高品牌美譽(yù)度C．屬于商標(biāo)再認(rèn)策略 D．屬于商標(biāo)回憶策略63． 在現(xiàn)實(shí)生活中，促使消費(fèi)者喜歡認(rèn)牌購買的原因有（ ）ABC 8A 認(rèn)牌購買可靠，可以減少風(fēng)險(xiǎn)B 可以免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩與困擾，省時(shí)省勁C 時(shí)尚的驅(qū)使D 好牌子質(zhì)量一定好64． 在說服的信息傳播模型中，與“傳遞者”相關(guān)聯(lián)，可能影響到說服效果的因素有（ ）BD 9A 差距 B 可信 C 警告 D 意圖65． 精細(xì)加工可能性模型將態(tài)度改變歸納為哪幾個(gè)基本的路徑（ ）BC 9A 直接說服路徑 B 中樞說服路徑C 邊緣說服路徑 D 間接說服路徑66． 在態(tài)度改變的路徑中，有一種是把態(tài)度的改變看成是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息（如廣告商標(biāo)產(chǎn)品的信息）的結(jié)果，這種路徑是（ ）BA．直接說服路徑 B．中樞說服路徑C．邊緣說服路徑 D．間接說服路徑67． 廣告可以成為誘因需要依賴的因素有（ ）ABCDA．廣告信息本身與消費(fèi)者的潛在需要有關(guān)B．廣告信息源具有較高的可信度C．廣告給消費(fèi)者以積極的情感體驗(yàn)D．激化廣告氣氛或情境68． 克服誤導(dǎo)性廣告的對策有（ ）ABCA．健全有關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，避免誤導(dǎo)性廣告出現(xiàn)B．大眾自己努力學(xué)習(xí)法律法規(guī)知識，提高識別虛假廣告的方法C．在視聽各類廣告信息時(shí)，須作進(jìn)一步的信息加工，避免錯(cuò)誤D．盡量避免接觸廣告69． 在廣告中突出強(qiáng)調(diào)自己的商品所具有的特性及優(yōu)越性，通常是提出事實(shí)或進(jìn)行特性比較。DA．反物態(tài) B．反比例 C．反白 D．空白56． 看到紅的、橙的、黃的顏色會產(chǎn)生溫暖的感覺，而看到藍(lán)的、青的、綠的顏色會產(chǎn)生寒冷、涼快的感覺，從心理學(xué)角度來說，這些都是（ ）現(xiàn)象。而人的定向興趣一般會受以下哪些因素的制約？（ ）ABCDA．年齡 B．性別 C．職業(yè) D．文化程度54． 以下各項(xiàng)中，哪些屬于認(rèn)知失諧的表現(xiàn)形式？（ ）ACDA．反白 B．強(qiáng)度與大小 C．反時(shí)空 D．合成藝術(shù)55． 著名的金龜車廣告，整個(gè)版面一片空白，仔細(xì)一看，原來在一個(gè)小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。這是運(yùn)用了組織策略中的（ ）A 7A 組塊策略 B 高級統(tǒng)領(lǐng)者策略 C 類比策略 D 境聯(lián)策略51． “望梅止渴”這一成語從心理學(xué)角度說描述是（ ）現(xiàn)象。D 6A．經(jīng)典條件反射 B．操作性條件反射 C．條件反射的泛化 D．條件反射的分化47． 消費(fèi)者在購買商品時(shí)，偶爾聽到有關(guān)于這個(gè)商品的宣傳，隨機(jī)性購買了一次，購買后發(fā)現(xiàn)這個(gè)商品的確非常好，于是購買了第二次，最后成了這個(gè)商品的忠實(shí)消費(fèi)者。這利用了學(xué)習(xí)理論中的（ ）C 6A．經(jīng)典條件反射 B．操作性條件反射 C．條件反射的泛化 D．條件反射的分化45． 我們?nèi)粘Ｓ洃涋r(nóng)歷節(jié)氣，如果一個(gè)一個(gè)的記憶會比困難，但是把所有的節(jié)氣按音韻編成四句話就非常好記：春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。起初也許到處叫賣，但是他逐漸發(fā)現(xiàn)某些胡同的買主更多一些，而另一些胡同問津者寥寥無幾。A 6A 經(jīng)典條件反射 B 操作性條件反射 C 條件反射的泛化 D 條件反射的分化40． 在廣告活動中，利用消費(fèi)者所喜愛的名人來推薦商品，把品牌名稱或標(biāo)志與能引起消費(fèi)者積極情感體驗(yàn)的刺激聯(lián)系起來，這可以說是一個(gè)經(jīng)典條件反射的過程。B 5A 知覺的選擇性 B 知覺的整體性C 知覺的組織特性 D 知覺的恒常性34． 人們常常根據(jù)商品本身的特點(diǎn)進(jìn)行知覺分類，對此，經(jīng)營者可以采用“特征”策略，通過強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品的特殊屬性去幫助區(qū)分新舊產(chǎn)品的類型，在以下各品牌的廣告語中，是運(yùn)用“特征”策略對產(chǎn)品進(jìn)行分類的有（ ）BC 5 A 七喜“非可樂類飲料”B 創(chuàng)維電視：“不閃的，才是健康的”C 大眾金龜車：“想想還是小的好”D 柯達(dá)：串起生活每一刻35． 人們常常根據(jù)商品本身的特點(diǎn)進(jìn)行知覺分類，對此，經(jīng)營者可以采用“區(qū)別”策略，把自己的產(chǎn)品與著名商標(biāo)的產(chǎn)品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運(yùn)用“區(qū)別”策略對產(chǎn)品進(jìn)行分類的有（ ）BC 5A．M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B．七喜“非可樂類飲料”C．艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二,所以我們更努力”,D．百事可樂：新一代的選擇36． 以下哪些現(xiàn)象可以表現(xiàn)出選擇的感受性？（ ）BC 5A．每天接觸的廣告過多，人們只會注意到有限的少數(shù)廣告B．小孩子對玩具要比對服裝、化妝品更敏感C．男人比較容易注意到汽車、體育用品類廣告D．如果電視廣告中畫面過于血腥，受眾會選擇換臺37． 以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產(chǎn)生作用的體現(xiàn)？（ ）A 5A．人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡B．兩個(gè)品牌的商標(biāo)如果過于相似會讓人產(chǎn)生混淆C．女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣D．人們常對與自己剛購買過的東西相關(guān)的信息比較感興趣38． 以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產(chǎn)生作用的體現(xiàn)？（ ）A 5A 人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡B 兩個(gè)品牌的商標(biāo)如果過于相似會讓人產(chǎn)生混淆C 女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣D 人們常對與自己剛購買過的東西相關(guān)的信息比較感興趣39． 人們在訓(xùn)練寵物做各種動作時(shí)，發(fā)出一個(gè)聲音號令后，如果寵物做出了某個(gè)動作，就會給它吃食物，久而久之，“某個(gè)動作”與“食物”之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。C 5A 知覺的恒常性 B 知覺選擇性 C 視錯(cuò)覺 D 知覺整體性32． 隱性廣告利用的原理是（ ）。B 4A 有用性 B 支持性 C 刺激性 D 趣味性27． 在以下各項(xiàng)中，屬于有意注意的是（ ） 4A 從現(xiàn)有信息源中去視聽信息 B 從很不起眼的刊物中去查找信息C 詢問親朋好友的想法 D 被動或無需努力地接受信息28． 對于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機(jī)理論來看，這是因?yàn)椋? ）在起作用。這表明了信息的（ ）性對人們的注意力產(chǎn)生了作用。B 4A 新奇 B 變化與活動 C 顏色 D 背景刺激22． 移動公司在做平面廣告時(shí)，有時(shí)除了一般的形象宣傳廣告，偶爾還會有大篇幅的文字信息，上面詳細(xì)列出了自己在當(dāng)?shù)氐臓I業(yè)廳地址以及近期一些話費(fèi)調(diào)整情況，雖然文字繁多，但是并不乏讀者，這是因?yàn)樵撔畔⒕哂校? ）。二、不定項(xiàng)選擇題1． 消費(fèi)者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于內(nèi)部因素的有（ ）CD 1A 文化的因素 B 社會學(xué)的因素 C 個(gè)體認(rèn)知因素 D 人際反映特質(zhì)2． 消費(fèi)心理學(xué)的研究主體是（ ）C 1A 宣傳商品的信息 B 說服消費(fèi)者購買的廣告心理 C 消費(fèi)者 D 廣告3． 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)有（ ）ABCD 1A 雙向傳播 B 多功能 C 信息量大