【正文】 運 用 。主 要 用 于 重 要 的 招 商 活 動 時 配 合 招 商 部 門 在與 客 商 作 面 對 面 的 正 規(guī) 介 紹 時 使 用 。上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 17 （初稿，僅供討論）形 式 制 作 要 點 用 途正 式 宣 傳 手 冊 制 作 精 美 ， 內(nèi) 容 豐 富 。? 用 專 業(yè) 化 的 園 區(qū) 形 象 識 別 系 統(tǒng) 成 功 樹 立 園 區(qū) 形 象園 區(qū) 的 形 象 應(yīng) 該 具 有 鮮 明 的 特 點 易 于 為 人 識 別 ， 這 種 識 別 系 統(tǒng) 大 致 通 過 以 下 的 內(nèi) 容 與 特 征 體 現(xiàn) ：上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 14 （初稿，僅供討論）內(nèi) 容 特 征介 紹 以 得 體 的 文 字 或 圖 形 的 形 式 突 出 園 區(qū) 的 特 點 ， 強 調(diào) 園 區(qū) 的 優(yōu) 勢商 標(biāo) 符 號 以 設(shè) 計 簡 潔 ， 形 象 鮮 明 的 圖 形 符 號 給 人 以 深 刻 的 印 象狀 態(tài) 將 商 標(biāo) 符 號 賦 予 一 定 的 動 態(tài) 或 靜 態(tài) 圖 象 ， 并 確 定 其 不 同 的 使 用 場 合 （ ？ 何 意 ）色 彩 從 色 彩 學(xué) 的 角 度 確 立 商 標(biāo) 的 主 色 、 襯 托 色 、 深 淺 、 2－ 3 套 色 系 搭 配 及 其 相 應(yīng) 的使 用 場 合字 體 確 定 與 園 區(qū) 商 標(biāo) 搭 配 的 文 字 及 其 他 的 園 區(qū) 文 檔 所 用 的 文 字 的 大 小 、 字 體 及 相 應(yīng)使 用 場 合宣 傳 文 字 以 規(guī) 范 的 書 寫 風(fēng) 格 、 文 體 制 作 適 當(dāng) 的 宣 傳 語 句 ， 并 注 意 多 語 言 文 字 使 用 規(guī) 范 、非 羅 馬 字 符 使 用 規(guī) 范 、 譯 文 規(guī) 范 、 字 譯 規(guī) 范網(wǎng) 頁 瀏 覽 導(dǎo) 向 順 序 、 排 列 、 大 小 、 顏 色 、 字 體上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 15 （初稿，僅供討論）內(nèi) 容 特 征標(biāo)標(biāo) 題 框 清 楚 地 標(biāo) 示 園 區(qū) 各 項 服 務(wù) 工 作 在 不 同 頁 面 中 的 主 次 地 位照 片 用 于 各 種 場 合 的 照 片 或 特 殊 制 作 的 圖 片 、 指 定 圖 片 社插 圖 廣 泛 地 被 用 于 時 間 緊 迫 、 費 用 有 限 的 文 字 材 料 、 包 裝 、 電 子 郵 件 、 廣 告 、 講 演資 料 之 上? 以 多 樣 的 手 段 ， 利 用 有 效 的 載 體 提 高 園 區(qū) 知 名 度? 園 區(qū) 內(nèi) 部 包 裝園 區(qū) 應(yīng) 從 內(nèi) 部 管 理 的 硬 件 與 軟 件 兩 方 面 著 手 ， 注 重 細 節(jié) ， 規(guī) 范 統(tǒng) 一 ， 井 井 有 條 ， 努 力 提 高 管 理水 平 ， 樹 立 專 業(yè) 的 招 商 形 象 。? 園 區(qū) 形 象 定 位園 區(qū) 形 象 應(yīng) 該 包 括 園 區(qū) 的 介 紹 、 主 商 標(biāo) 、 產(chǎn) 業(yè) 導(dǎo) 向 、 服 務(wù) 宗 旨 等 主 要 內(nèi) 容 。? 在 招 商 引 資 過 程 中 ， 應(yīng) 綜 合 考 慮 自 身 的 產(chǎn) 業(yè) 優(yōu) 勢 ， 確 立 重 點 引 資 的 產(chǎn) 業(yè) 群 ， 例 如 ：? 新 材 料 工 業(yè) ： 重 點 發(fā) 展 汽 車 用 新 材 料 、 信 息 產(chǎn) 業(yè) 用 新 材 料 、 建 筑 業(yè) 用 新 材 料 、 環(huán) 保 節(jié) 能 用 新 材料? 機 電 行 業(yè)? 信 息 產(chǎn) 業(yè)? 鋼 鐵 延 伸 加 工 業(yè)? 精 細 化 工 業(yè)? 食 品 行 業(yè) 整 體 解 決 方 案上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 12 （初稿，僅供討論） 短期 解 決 方 案 中期 解 決 方 案 長 期 解決 方 案1－2年6－10年3－5年?塑造園區(qū)形象，擴大園區(qū)知名度?開辟多種渠道，全面開展招商工作?調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，提高管理水平?加強基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)?完善客戶服務(wù)?完善園區(qū)基本服務(wù)?提供物流共享服務(wù)?提供財務(wù)管理共享服務(wù)?提供人力資源共享服務(wù)?利用電子商務(wù)提供網(wǎng)上采購服務(wù)?探索爭取風(fēng)險投資融資手段上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 13 （初稿，僅供討論） 短 期 解 決 方 案 塑 造 園 區(qū) 形 象 ， 擴 大 園 區(qū) 知 名 度塑 造 園 區(qū) 形 象 ， 擴 大 園 區(qū) 知 名 度 是 園 區(qū) 提 高 改 進 的 第 一 個 關(guān) 鍵 步 驟 。 同 時 ， 根 據(jù) 對 園 區(qū) 周 圍 產(chǎn) 業(yè) 情 況 的 考 察 ， 我 們 認 為 xxx 工 業(yè) 園 區(qū) 在 招 商 引 資 時 ， 應(yīng) 該 有 針對 性 地 進 行 甄 別 篩 選 ， 利 用 自 身 的 特 點 以 及 周 邊 環(huán) 境 的 有 利 因 素 ， 發(fā) 展 重 點 產(chǎn) 業(yè) 群 ； 同 時 ， 考 慮 產(chǎn) 業(yè)的 上 下 游 關(guān) 系 ， 在 引 資 時 有 效 引 導(dǎo) ， 形 成 產(chǎn) 業(yè) 鏈 ， 帶 動 一 批 相 關(guān) 產(chǎn) 業(yè) 的 發(fā) 展 ?？?以 看 到 ， 民 營 科 技 企 業(yè) 是 不 容 忽 視 的 投 資 群 體 。 在 運 行 機 制 、融 資 方 式 、 所 有 制 結(jié) 構(gòu) 等 方 面 ， 民 營 科 技 企 業(yè) 不 同 于 國 有 企 業(yè) 。 但 應(yīng) 該 注 意 的 是 ， 由 于 國 有 大 中 型 企 業(yè) 的 經(jīng) 濟 效 益 普 遍 存 在 問 題 ， 因 此 具 體 吸 引 客商 時 ， 應(yīng) 該 注 意 甄 別 篩 選 ， 本 著 挑 選 經(jīng) 濟 效 益 良 好 的 國 有 大 中 型 客 商 落 戶 的 原 則 招 商 引 資 。 所 以 在 招 商 引 資 的 對 象 方 面 ， 不僅 局 限 于 外 商 ， 還 可 以 兼 顧 成 功 的 國 內(nèi) 大 中 型 企 業(yè) 以 及 民 營 科 技 企 業(yè) 。另 一 方 面 ， 由 于 外 資 企 業(yè) 客 戶 群 是 諸 多 工 業(yè) 園 區(qū) 競 爭 的 重 點 ， 園 區(qū) 亦 應(yīng) 該 另 辟 奚 徑 ， 考 慮 將 經(jīng) 濟 效 益好 ， 發(fā) 展 潛 力 大 的 內(nèi) 資 企 業(yè) 。 并 將 探 索 外 資 參 與 國 有 企 業(yè) 資 產(chǎn) 重 組 、 技 術(shù) 改 造 的 新 途徑 、 新 方 式 ； 推 出 一 批 國 有 企 業(yè) 與 跨 國 公 司 合 資 、 合 作 。 因 此 ， 外 資 客 戶 的 增 多 有 益 于 提 高 開 發(fā) 區(qū) 的 整 體 層 次 ， 吸 引 更 多 的客 商 落 戶 園 區(qū) 。上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 9 （初稿，僅供討論）根 據(jù) 1998 年 對 1997 年 業(yè) 績 年 檢 ， 上 海 外 資 企 業(yè) 不 僅 銷 售 業(yè) 績 驕 人 ， 而 且 大 多 取 得 了 良 好 的 經(jīng) 濟效 益 ， 全 市 銷 售 收 入 超 過 億 人 民 幣 的 108 戶 大 型 生 產(chǎn) 性 企 業(yè) 有 92 戶 盈 利 ， 占 85％ ； 盈 利 額達 102 億 人 民 幣 ， 占 全 市 盈 利 總 額 的 %。 同 時 ， 考 慮 到 客 商 在 選 擇 園 區(qū) ， 投 資 決 策 時 的 各 種 影 響 因 素 ， 園 區(qū) 招 商 引 資 時 ，應(yīng) 該 注 重 利 用 園 區(qū) 已 有 的 行 業(yè) ， 大 力 吸 引 即 有 企 業(yè) 的 上 下 游 行 業(yè) ， 充 分 發(fā) 揮 優(yōu) 勢 ， 減 小 招 商 引 資 的 難度 。13622278473 18927627823 上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 7 （初稿，僅供討論）項 目 工 作 范 圍 和 工 作 方 法本 項 目 的 工 作 著 重 于 在 分 析 園 區(qū) 外 部 經(jīng) 營 環(huán) 境 及 內(nèi) 部 狀 況 的 前 提 下 和 管 理 層 進 行 未 來 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 方 向 的 研討 ， 并 協(xié) 助 確 立 未 來 的 業(yè) 務(wù) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 實 施 方 案 。有 鑒 于 此 ， 寶 山 園 區(qū) 的 經(jīng) 營 實 體 上 海 xxx 工 業(yè) 園 區(qū) 開 發(fā) 有 限 公 司 （ “園 區(qū) 開 發(fā) 公 司 ”） 聘 請 安 達 信 咨 詢 公司 協(xié) 助 其 確 定 未 來 的 總 體 發(fā) 展 方 向 與 策 略 并 擬 定 完 善 園 區(qū) 管 理 的 方 案 ， 為 園 區(qū) 未 來 的 發(fā) 展 奠 定 一 定 的 基 礎(chǔ) 和保 證 。有 鑒 于 目 前 中 國 境 內(nèi) 的 投 資 處 于 停 滯 不 前 的 狀 態(tài) ， 同 時 在 上 海 及 周 邊 地 區(qū) 存 在 眾 多 的 定 位 相 似 、 并 均 以 提 供良 好 的 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 、 服 務(wù) 以 及 優(yōu) 惠 政 策 為 承 諾 的 經(jīng) 濟 開 發(fā) 區(qū) ， 招 商 引 資 的 競 爭 日 趨 激 烈 ， 寶 山 園 區(qū) 的 領(lǐng) 導(dǎo) 層 認識 到 單 純 靠 提 供 良 好 的 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 、 服 務(wù) 以 及 優(yōu) 惠 政 策 已 難 以 吸 引 投 資 者 。上 海 xxx 工 業(yè) 園 開 發(fā) 有 限 公 司企 業(yè) 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 項 目 報 告上海 xxx 工業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃項目報告 2 （初稿，僅供討論）目 錄序 言 ....................................................................................................................................................................4項 目 背 景 和 目 標(biāo) .......................................................................................................................................................4項 目 工 作 范 圍 和 工 作 方 法 ..........................................................................................................................................5報 告 正 文 ................................................................................................................................................................61 上 海 市 引 資 狀 況 ................................................................................................................................................6 外 資 ............................................................................................................................................................6 內(nèi) 資 ..........................................................................................................................................................132 上 海 市 工 業(yè) 園 區(qū) 狀 況 ........................................................................................................................................14 概 況 ..........................................................................................................................................................14 周 邊 代 表 ....................................................................................................................................................16 問 題 和 挑 戰(zhàn) .................................................................................................................................................25 發(fā) 展 趨 勢 ..........................................................................