公共關(guān)系學考試資料-文庫吧資料
2025-03-30 07:43本頁面
【正文】 。飛龍公司要按照組織發(fā)展目標的要求，搞好各類人員供需的分析和規(guī)劃。二是缺乏具體、易操作的人才選拔、使用、管理的有效機制。一、“公共調(diào)查”是指：（），運用科學合理的方法，為準確收集有關(guān)信息而進行的：（），涉及的各個領(lǐng)域是：（、政治、文化生活等）“公共關(guān)系調(diào)查不是萬能的，并不能確保社會組織的決策必定會成功”，原因在于：（，并不等于有了正確的策劃），并且為決策（）、系統(tǒng)性原則、時效性原則和（），在某一特定時間點上的一定范圍內(nèi)的基本情況，對調(diào)查對象的全體所作的逐個調(diào)查叫（）：（）、現(xiàn)狀之間的邏輯關(guān)系為目的的調(diào)查叫：（）（）、范圍和方法都是要根據(jù)（）：（）（），被稱為是“等概率”調(diào)查，也叫（），而是按照調(diào)查人員主觀設(shè)立的某個標準抽選樣本的調(diào)查，被稱為：（），所有調(diào)查對象的個體單位都存在（）、意義及說明填寫問卷的注意事項，這樣做的目的是為了：（），稱之為（），被稱之為：（），并保持著客觀態(tài)度進行調(diào)查的方法叫做2深入?yún)⑴c觀察調(diào)查）：（1）分析預測：（1）公共人員3對組織進行的總體、宏觀的戰(zhàn)略策劃內(nèi)容屬于：（3）高層次策劃4公共關(guān)系策劃的主體是：（2）策劃者5在公共關(guān)系策劃活動的出發(fā)點和歸宿點是：（3）策劃目標6在策劃組成員中，能夠起到組織策劃與社會公眾信息交流的橋梁作用的人員是：（2）媒介中人7社會組織聘請公關(guān)策劃人員在質(zhì)量方面的原則要求是2都是某一方面的專家）8在專家之間互不見面的情況下，用寄信的形式獲取專家們趨于一致意見的策劃方法是（4）德爾菲法9發(fā)揮高度自由的聯(lián)想以產(chǎn)生創(chuàng)造性設(shè)想的策劃方法是（1）頭腦風暴法10在組織公共關(guān)系策劃活動中，直接參與策劃者一般應(yīng)限于（1）13人11公共關(guān)系人員創(chuàng)造性素質(zhì)的核心體現(xiàn)為（4）創(chuàng)造性思維能力12創(chuàng)造性思維不同凡響的關(guān)鍵是（2）直覺思維13一般來講單靠腦子想往往是直線思維，經(jīng)驗證明，比直線思考更有效的一種積累智慧的方法是（3）多寫方案卡片14在優(yōu)化方案的過程中，如果是一個方案，可以根據(jù)標準和優(yōu)化方法使方案好上加好，如果是幾個方案，可以（2）吸收各方面的有點，綜合補充其中一個15把不同的兩類或幾類對象進行比較，從已知事物的特點看到未知事物的特征，從中獲得新只是的創(chuàng)造性思維形式叫做（3）類比思維161939年發(fā)明“頭腦風暴法”的創(chuàng)造學家是美國人(1)奧斯本17檢驗公關(guān)策劃案的重要標準之一是3）策劃案是否符合公關(guān)主體的實際情況18對公關(guān)策劃案的論證，主要是進行（3）可行性分析19獨立的公關(guān)公司在進行策劃經(jīng)費預算時往往采用（3）目標估計法20如果是委托公關(guān)公司或?qū)＜覉F為組織搞策劃，這是一種商業(yè)行為，策劃工作一定要有（2）協(xié)議三、應(yīng)該花大力氣傳播的對象是（1重要公眾），而且對組織的政策行為持否定態(tài)度或反對態(tài)度公眾是（1擬意公眾），可以把公眾分為（3重要公眾、中間公眾、次要公眾），有可以劃分為哪三類（4順意公眾、獨立公眾、擬意公眾）5藥品真腦寧的電視廣告在電視劇《渴望》剛剛結(jié)束之際產(chǎn)生了轟動作用，兩年多后這個廣告被廣告界評為當年最讓人討厭的廣告，原因是（2廣告一成不變）6廣告?zhèn)鞑ブ兴f的“狹義媒介”，一般主要是指（1新聞媒介）7目前，國際公關(guān)最新興的一種傳播媒介是（3網(wǎng)絡(luò)媒介）8接觸報紙和雜志等印刷媒介較多的公眾群是（3知識分子）9認為“當大眾傳播媒介將信息傳送到受眾頭腦時，受眾者就會產(chǎn)生同傳播者一致的觀點、意向和態(tài)度”的理論叫（4魔彈論）10公關(guān)人員應(yīng)該在每次新聞傳播前，對傳播的效果進行預測，傳播后，對效果進行（1檢驗）11比較適合出租車司機群體的傳播媒介是（1廣播）12從廣告類型上劃分，海爾公司的“真誠到永遠”，澳柯瑪公司“沒有最好，只有更好”等廣告屬于（4宣傳企業(yè)價值觀念廣告）13借助開業(yè)、落成、周年紀念等慶典性大型活動創(chuàng)造聲勢，以喚起公眾的注意、興趣的廣告目的組織知名度的提高，這種廣告屬于（1聲勢廣告）14有一種廣告“強調(diào)和實施公眾與組織之間情感的雙向交流，用真實的時間、地點、任務(wù)時間來反映公眾對組織的態(tài)度，公開表達公眾對組織或產(chǎn)品服務(wù)的信任，從而起到公眾與組織遠距離、大面積的溝通與理解”，它是（2情感廣告）15對某項公益性、慈善性事業(yè)的物資或資金贊助，來宣傳組織的社會責任和道義感的廣告，屬于（1贊助廣告）16為了從無到有不斷地在公眾中樹立企業(yè)的良好形象，使公眾對企業(yè)有透徹的了解，應(yīng)采用的廣告策略是（1建設(shè)性廣告策略）17廣告要根據(jù)不同的目的需要來進行媒介的選取，如果需要傳播的內(nèi)容多，信息量大，傳播地點、規(guī)模、場合隨意選擇，即可以選擇（1報紙為傳播媒介）18“請一些有代表性的公眾來進行廣告調(diào)查，沒十個廣告編為一組，每組只看十秒鐘，由調(diào)查對象說出對哪個廣告印象最深、最好，能記得哪些內(nèi)容”，這種檢測廣告效果的方法叫（2回憶測驗）19某一商品的廣告增加1萬元，銷售額增加2萬元，廣告效果就是（3）300%20一般來說，通過語言、動作和表情等媒介進行的面對面的交流是（4直接的人際傳播）四、（2大型公關(guān)專題活動）“大連服裝節(jié)”屬于（3系列公關(guān)專題活動），各種旅游節(jié)、服裝節(jié)、文化節(jié)、美食周等應(yīng)屬于（1綜合性活動），一般第一項是（3簽到），辨別舞臺上出現(xiàn)的物品是否有用的最重要原則是（2場地布置要與專題活動主題相
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