高級營銷經(jīng)理人品牌營銷培訓(xùn)教材-文庫吧資料
2025-06-03 15:07本頁面
【正文】 包裝 簡單獨特的名稱及包裝是品牌的視覺要素 “包裝就是品牌的臉，是一個容易記憶的東 西，一提到品牌，消費者立即想到包裝。 建立評估系統(tǒng)，追蹤品牌資產(chǎn)。 整合營銷傳播計劃及執(zhí)行，確保品牌與消費者的 每個接觸點都傳達(dá)一致有效的信息。 品牌策略 /品牌識別，多品牌或單一品牌策略，母 體品牌或副品牌，企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，識別系 統(tǒng)是否完整。 完整的企業(yè)識別，形成維護(hù)管理系統(tǒng)。 ? 下一步？ 34 建立品牌的十大步驟 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的弱點，決定核心生意。 ? 成功的品牌具有系統(tǒng)的視覺識別要素（標(biāo)識及包裝） ? 成功的品牌具有差異化的形象 ? 成功的品牌都具有核心的品牌價值 ? 成功的品牌具有持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象傳播 29 成功品牌的企業(yè)基礎(chǔ) 優(yōu)秀的人力資源 出眾研究開發(fā)能力 出色營銷傳播能力 產(chǎn)品與品牌 30 一個成功的品牌需要 ? 系統(tǒng)的規(guī)劃 ? 持續(xù)的傳播 ? 精心的管理及維護(hù) ? 長期的培養(yǎng)與積累 31 品牌成長的過程 ? 初創(chuàng)期 ? 成長期 ? 成熟期 ? 創(chuàng)新提升期 32 摩托羅拉品牌在中國成長的四 個階段 ? 建立 /執(zhí)行品牌計劃 ? 產(chǎn)品 /市場細(xì)分 ? 進(jìn)入可細(xì)分市場及開發(fā)新市場 ? 建立大品牌形象 33 太太口服液成功的過程 ? 在細(xì)分市場的獨特功效訴求打開市場建立知名度。 ? 成功的品牌都有一個明確的目標(biāo)消費群體，以消費者為中心。 28 如何建立成功的品牌？ 成功品牌的特征 ? 成功品牌的誕生，首先基于大量深入的市場研究。 15 認(rèn)識品牌的涵義（續(xù)） 為品牌下定義 產(chǎn)品品牌 品牌名 貨真價實的標(biāo)志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經(jīng)驗 產(chǎn)品經(jīng)驗 VS. 品牌個性 社交性品牌價值 個人品牌價值 完整的品牌 16 品牌資產(chǎn)五大層面 ? 品牌知名度 ? 品牌認(rèn)知度 ? 品牌聯(lián)想 ? 品牌忠誠度 ? 其它資產(chǎn) 17 品牌知名度的四個層級 第一提及 知名度 未提示知名度 提示知名度 無知名度 18 品牌知名度的價值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 ? 熟悉引發(fā)好感 ? 知名度是種承諾 ? 品牌目錄之一 19 品質(zhì)認(rèn)知度 品質(zhì)認(rèn)知包括： ? 功能與特點 ? 可信賴度 ? 耐用度 ? 服務(wù)度 ? 外觀與包裝 20 品質(zhì)認(rèn)知的價值 ? 提供購買理由 ? 差異化定位的基礎(chǔ) ? 高價位的基礎(chǔ) ? 通路的歡迎 ? 品牌延伸性 21 品牌聯(lián)想 透過品牌的所有聯(lián)想，組合一定的意義的印象叫做品牌形象。 ? 品牌價值： 個人及社交價值。 ? 品牌經(jīng)驗： 品牌經(jīng)驗帶有情感信息，勝過產(chǎn)品 經(jīng)驗。 14 認(rèn)識品牌的涵義 ? 品牌名稱： 作為標(biāo)志識別，對產(chǎn)品持續(xù)一致的 保證。 品牌是活在消費者當(dāng)中，而不是在貨架上。但在市場上卻未能稱雄，為什么呢？ ? 品牌的經(jīng)營是一個長期化努力奮斗的過程，衛(wèi)星上天的方法，雖然制造曇花一現(xiàn)的輝煌，但創(chuàng)造不了真正的品牌。 ? 品牌競爭將成為企業(yè)綜合實力競爭的最集中，也是最高體現(xiàn) 。 一夜成名的產(chǎn)品不少，但能持續(xù)發(fā)展的品牌太少。 外資品牌大肆進(jìn)入大陸，占領(lǐng)市場，獲取高額利潤。高級營銷經(jīng)理人品牌營銷培訓(xùn) 2 市場條件及品牌現(xiàn)狀 如何正確認(rèn)識品牌 如何建立成功的品牌 如何建立品牌的識別 如何避免品牌延伸的誤區(qū) 如何建立知名品牌 如何使品牌長壽 3 市場條件及品牌現(xiàn)狀 未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭。 4 企業(yè)營銷經(jīng)歷過三個階段 產(chǎn)品營銷
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