高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理人品牌營(yíng)銷培訓(xùn)教材-文庫吧在線文庫
【正文】 26 1995年世界最有價(jià)值品牌排行榜 品牌1995 年價(jià)值（百萬美元）今年排行 去年排行可口可樂萬寶路國(guó)際商用機(jī)器摩托羅拉惠普微軟柯達(dá)百威可洛格雀巢英特爾吉列百事可樂通用電氣利維佛萊托 累康柏百卡迪坎貝爾寶貝兒任天堂耐克克拉夫特好年云絲頓39 ， 05038 ， 71417 ， 14715 ， 28413 ， 16711 ， 74011 ， 59411 ， 35311 ， 00310 ， 3409 ， 7129 ， 6727 ， 8067 ， 4206 ， 9226 ， 9196 ， 8956 ， 5355 ， 9615 ， 9195 ， 7875 ， 4745 ， 4274 ， 6604 ， 62712345678910111213141516171819202122232425122828107354614911181317301620151223222421 27 品牌小語 品牌價(jià)值及資產(chǎn)有建立非一日之功，需要長(zhǎng)期化的積累。 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀 (文化 ), 確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略。 投資品牌持續(xù)一致，不輕易改變。 45 國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌識(shí)別的不足 在國(guó)內(nèi)企業(yè)比較易犯的毛病就是品牌的空殼 化，即有外延，沒有內(nèi)涵。 52 未來的走向：多品牌組合策略 貨架空架是有限的 消費(fèi)者需求個(gè)性化，需要“專家”品牌 市場(chǎng)不斷分裂 讓自己品牌相互搶自己的市場(chǎng)，勝過別人搶 53 如何建立知名品牌 品牌靠什么建立？ 品牌價(jià)值及形象是一種無形的東西，是靠消費(fèi)者 認(rèn)知來實(shí)現(xiàn)的。 62 長(zhǎng)壽品牌的成功秘訣在于 順應(yīng)市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的變化，不斷創(chuàng)新來靈活應(yīng)變。 產(chǎn)品及包裝明顯變化，但品牌仍和 50年前一樣。這些改變創(chuàng)造了新的市場(chǎng)區(qū)隔及新產(chǎn) 品，也促使“汰漬”增加產(chǎn)品功能以滿足消費(fèi)者需求。 60 有號(hào)召力的品牌不一定是知名品牌 一個(gè)品牌知名度低 ,并不意味著品牌的表現(xiàn)不佳， 或許在忠誠(chéng)顧客群，會(huì)有較高的號(hào)召力。一旦延伸，原有品牌就有了多種意義，品牌信任度下降，形象力減弱。 傳遞信息的能力越強(qiáng)，名稱的保護(hù)力就越差 越?jīng)]有個(gè)性。 品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)行。 ? 成功的品牌基于細(xì)分化的市場(chǎng)及定位。 ? 品牌個(gè)性： 建立品牌差異性（產(chǎn)品保證及品牌 經(jīng)驗(yàn)）。 8 品牌營(yíng)銷小語（續(xù)） ? 秦池、愛多爭(zhēng)當(dāng)廣告標(biāo)王，一夜之間成名。高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理人品牌營(yíng)銷培訓(xùn) 2 市場(chǎng)條件及品牌現(xiàn)狀 如何正確認(rèn)識(shí)品牌 如何建立成功的品牌 如何建立品牌的識(shí)別 如何避免品牌延伸的誤區(qū) 如何建立知名品牌 如何使品牌長(zhǎng)壽 3 市場(chǎng)條件及品牌現(xiàn)狀 未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。但在市場(chǎng)上卻未能稱雄，為什么呢？ ? 品牌的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期化努力奮斗的過程，衛(wèi)星上天的方法，雖然制造曇花一現(xiàn)的輝煌，但創(chuàng)造不了真正的品牌。 ? 品牌價(jià)值： 個(gè)人及社交價(jià)值。 ? 成功的品牌具有系統(tǒng)的視覺識(shí)別要素（標(biāo)識(shí)及包裝） ? 成功的品牌具有差異化的形象 ? 成功的品牌都具有核心的品牌價(jià)值 ? 成功的品牌具有持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象傳播 29 成功品牌的企業(yè)基礎(chǔ) 優(yōu)秀的人力資源 出眾研究開發(fā)能力 出色營(yíng)銷傳播能力 產(chǎn)品與品牌 30 一個(gè)成功的品牌需要 ? 系統(tǒng)的規(guī)劃 ? 持續(xù)的傳播 ? 精心的管理及維護(hù) ? 長(zhǎng)期的培養(yǎng)與積累 31 品牌成長(zhǎng)的過程 ? 初創(chuàng)期 ? 成長(zhǎng)期 ? 成熟期 ? 創(chuàng)新提升期
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