江南布衣整合傳播ppt課件-文庫吧資料
2025-02-28 00:08本頁面
【正文】 ? 2） 能在全國 形成規(guī)模和影響 ，就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低； ? 3） 能最大限度地滿足 不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化 背景的消費(fèi)者的需要，就能獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益； ? 4） 地處 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 20歲至 35歲 的中青年 白領(lǐng)女性 屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群 。 其中， 北京、上海和廣州 的人均服裝消 費(fèi) 能力 最高 ，上海的人均服裝消 費(fèi)額 更達(dá)到 1,587元，北京 則 達(dá) 1,387元。 尤其 對(duì) 有一定 經(jīng)濟(jì) 基 礎(chǔ) 和一定消 費(fèi) 品位的 白 領(lǐng) 們 來 說 ，她 們 更喜 歡 的是有 個(gè)性 、有 休 閑 氣 質(zhì) (如 職業(yè) 裝向休 閑職業(yè) 裝的 轉(zhuǎn)變 )、時(shí) 尚 而又有一定知名度 的品牌服裝。而且還把 自身東方特別與國際個(gè)性時(shí)尚形象 相結(jié)合，使其在眾多競爭品牌中脫穎而出。 ? 劣 勢 ：不容易改 變 形象 創(chuàng) 造新亮點(diǎn)，部分消 費(fèi) 者會(huì) 產(chǎn) 生 厭煩 情 緒 ：款式 相 對(duì) 少，持 續(xù)時(shí)間長 。 Logo 競 爭 品牌 競爭品牌分析 Logo 品牌文化 設(shè)計(jì) 定位 品牌 風(fēng) 格 消 費(fèi) 人群 2040歲 中性、 優(yōu) 雅 淑女般 優(yōu) 雅、柔美、 婉 約 的 風(fēng) 韻 所 謂 —伊人 在水一方 色系定位 多種色系 面料 選擇 紗 、棉、毛 競 爭 品牌 Logo 品牌文化 設(shè)計(jì) 定位 品牌 風(fēng) 格 消 費(fèi) 人群 2035歲 簡約 、自然 個(gè)性、 時(shí) 尚 具有 濃 厚田園氣息 的休 閑 女裝 生活本 身很浪漫 色系定位 自然的咖 啡色系列 面料 選擇 棉、麻、 針織 競 爭 品牌 Logo 品牌文化 設(shè)計(jì) 定位 品牌 風(fēng) 格 消 費(fèi) 人群 2535歲 清新、自然 活 潑 、開朗 以 “人 ”為 本 在乎心 態(tài) 而非年 齡 色系定位 米色、 紅 綠 、黑 面料 選擇
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