江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報(bào)告-文庫吧資料
2025-05-19 20:47本頁面
【正文】 （提供贊助，排除贊助新聞類主持人服裝） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護(hù)、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示） 27 媒體策略： 根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告 %,報(bào)紙廣告，電視廣告為 14%,店面廣告為 %。名店經(jīng)銷，名廳采用，使品牌服裝在人們心目中的優(yōu)質(zhì)名牌的地位更快地樹立起來。通過專賣店的形式，一方面擴(kuò)大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。 25 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折、逢年過節(jié)和大型活動期間打折也頗受消費(fèi)者歡迎。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用越來越強(qiáng)，成功打造自身品牌的服裝可以贏得消費(fèi)者的信任和追隨。 消費(fèi)者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。 隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會地位，越來越多的女性進(jìn)入社會，他們渴望與社會保持接觸，行為意識的變化導(dǎo)致著裝意識的變化，影響了女性追求新 時尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。調(diào)查顯示，全國的消費(fèi)群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費(fèi)群體。上個世紀(jì) 90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L的價值觀念和生活方式給時尚標(biāo)注了一種新的符號“酷（ COOL） ” 。作為一般品牌女裝品牌制勝的法寶，除了秉承一貫 “ 簡約，流暢，利落 ” 休閑職業(yè)女裝外，應(yīng)該融入精致的時尚細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和亮麗的點(diǎn)綴，使職業(yè)裝更時裝化，更加耐人尋味。（高檔價位的休閑裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中流行，中檔價位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者） 20 產(chǎn)品分析 關(guān)于休閑裝 休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開始融入休閑設(shè)計(jì)的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤?，搭配趨于自由? 休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，色彩富有個性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 中青年和大中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體， 18— 35歲中，青年是是服裝消費(fèi)主體，占服裝消費(fèi)總量的 50%， 35歲以上占 19%。 消費(fèi)者對休閑時尚越來越追求，休閑款式也更趨國際化，種類趨向多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個性化。 “ 崇尚自然 ” 、 “ 追求個性 ” 的文化理念引導(dǎo)了中國服裝市場的銷售，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。 其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價格。 女行政人員中 62%喜歡到百貨商場購買服裝，白領(lǐng)女性中 83%喜歡到服裝服裝精品店購買，學(xué)生中也有 50%以上喜歡到專賣店購買。 受訪者平均每年購買服裝的消費(fèi)額為約是 2080元人民幣，占其個人收入的 %。 5 關(guān)于品牌 江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌 推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式 品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌設(shè)計(jì)定位： 崇尚這種生活的都市知識女性 6 品牌設(shè)計(jì)定位： 崇尚這種生活的都市知識女性 年齡層： 20— 35歲間 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）
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