江南布衣女裝服飾品牌策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-04-19 22:35本頁(yè)面
【正文】 播費(fèi) 154萬(wàn)元 占總刊播費(fèi) %《女友》：刊播費(fèi) 174萬(wàn)元 占總刊播費(fèi) %健康健身、美容化妝、旅行美食、家居理財(cái)、性愛(ài)相處、星座測(cè)試，我們請(qǐng)來(lái)各行各業(yè)的專家，提供最新最全的實(shí)用資訊，讓關(guān)懷細(xì)致周到、無(wú)處不在！國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià) 6元。與城市職業(yè)女性分享生活理念和經(jīng)驗(yàn)，撫慰和拓展心靈空間。CUTE》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 16K， 108P全銅版紙彩色印刷，騎馬訂，定價(jià) 6元全國(guó)發(fā)行，每月 1號(hào)，甜蜜上市！《女友 CUTE》 是都市美眉進(jìn)入新生活的美麗課堂最真的生活，最炫的時(shí)尚，最溫情的演繹。溫馨愛(ài) CUTE》（ 校園版） 青春夢(mèng) 《 女友》已經(jīng)形成了覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，遍及 31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。NEWYOU》（ 北美版）、女友網(wǎng)站等系列媒體，構(gòu)成了多媒體互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)格局。STYLE》（ 花園版）、《女友 CUTE》（ 校園版）、《女友 她以鮮明的特色，較高的文化含量和文化品位，以信息、知識(shí)、思想和審美的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，精美的裝幀設(shè)計(jì)和印刷，突出而成功的廣告質(zhì)量和效應(yīng)，造就了自己的品牌優(yōu)勢(shì)。她堅(jiān)持探索與追求，常變常新，風(fēng)格獨(dú)特。健康 、職業(yè) .居家、時(shí)裝美容、文化娛樂(lè)、封面介紹、卷首語(yǔ)、 讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂(lè)部 關(guān)于《女友》： 1988年女友雜志社成立，同時(shí)誕生了《女友》月刊。發(fā)行量： 288300 發(fā)行范圍 ：全國(guó) 主要發(fā)行地區(qū)： 大中城市 發(fā)行周期 ：月刊 出版時(shí)間 ：每月 1日 開(kāi)本 ：大 16開(kāi) 版面數(shù)量 ： 176頁(yè) (不固定 ,以 2022年 2月為例 ) 顏色 ：彩色主要版快 ： 封面精要、人物 COSMO》 作為這個(gè)全球上最暢銷的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語(yǔ)言在 100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實(shí)的國(guó)際知名品牌。COSMO》 包括了年輕女性希望知道和了解的所有時(shí)尚話題。除此之外 ,《時(shí)尚 COSMO》 的編輯理念集中在三個(gè)方面 ,即 :個(gè)人成長(zhǎng) ,兩性關(guān)系 ,事業(yè)發(fā)展。COSMO》 鼓勵(lì)并幫助她的讀者們 :過(guò)高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個(gè)生活領(lǐng)域力求達(dá)到她們的最佳狀態(tài)。COSMO》 是一本面對(duì)無(wú)畏 ,風(fēng)趣 ,大膽的現(xiàn)代女性提供全面信息的雜志。（ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（ 2）雜志廣告選擇：《時(shí)尚》、《女友》關(guān)于《時(shí)尚》：廣告對(duì)象：主要對(duì)象為 18到 35歲青年學(xué)生和職業(yè)女性推廣目標(biāo)： （ 1）加深品牌印象，提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌知名度； （提供贊助，排除贊助新聞?lì)愔鞒秩朔b） （ 2）建立企業(yè)形象 —— 維護(hù)、提升品牌在目標(biāo)受眾群的品牌形象（店面廣告與雜志廣告的產(chǎn)品展示） 從消費(fèi)者對(duì)品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對(duì)戶外精品店廣告的信度也較高。在繁多的服裝品牌的銷售點(diǎn)中，最具市場(chǎng)親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營(yíng)模式。在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購(gòu)買人群范圍越廣。因此，注重個(gè)性的、穿著舒適的服裝才是首選的。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展，人們對(duì)衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。 隨著成功女士日益增多， 職業(yè) 女性也提高了社會(huì)地位，越來(lái)越多的女性 進(jìn) 入社會(huì)，他 們 渴望與社會(huì)保持接觸，行 為 意 識(shí) 的 變 化 導(dǎo)致著裝意 識(shí) 的 變 化，影響了女性追求新 時(shí) 尚和新式的著裝 習(xí)慣， 傾 向于 質(zhì) 量和品牌的中高檔服裝。調(diào)查顯示，全國(guó)的消費(fèi)群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購(gòu)買者，其購(gòu)買傾向高于其他消費(fèi)群體。上個(gè)世紀(jì) 90年代以后，休閑裝在年輕的學(xué)生群體中廣泛流行，他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的價(jià)值觀念和生活方式給時(shí)尚標(biāo)注了一種新的符號(hào) “ 酷（ COOL） ” 。 關(guān)于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。關(guān)于休閑裝休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開(kāi)始融入休閑設(shè)計(jì)的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤?，搭配趨于自由）休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，色彩富有個(gè)性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 高檔、名牌服裝消費(fèi)者占城市人口的 %,中檔服裝消費(fèi)者占城市人口的 70%— 75%。 “崇尚自然 ”、 “追求個(gè)性 ”的文化理念引導(dǎo)了中國(guó)服裝市場(chǎng)的銷售，人們?cè)诳旃?jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望放松。 市場(chǎng)調(diào)研 女性在購(gòu)買服裝時(shí)考慮的因素依次為：價(jià)格合理 88%，質(zhì)地優(yōu)良 85%，款式時(shí)尚 76%。女行政人員中 62%喜歡到百貨商場(chǎng)購(gòu)買服裝，白領(lǐng)女性中 83%喜歡到服裝服裝精品店購(gòu)買，學(xué)生中也有 50%以上喜歡到專賣店購(gòu)買。 女行政人員在服裝上的消費(fèi)額約為 3130元 /年，女白領(lǐng)約為 2840元 /年，學(xué)生約為900/年。消費(fèi)者研究 休閑裝在您所購(gòu)買衣服的費(fèi)用中的比重大約是：A、 20%以下 B、 20%—— 40% C、 40%—
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1