江南布衣女裝服飾品牌策劃方案-展示頁(yè)
2025-04-22 22:35本頁(yè)面
【正文】 60% D、 60%以上您所能接受的服裝價(jià)格是（整套）：A、 500元以下 B、 500— 1000元 C、 1000— 1500元 D、 1500元以上您著裝的風(fēng)格：A、 休閑裝 B、 職業(yè)裝 C、 運(yùn)動(dòng)裝 D、 其他您購(gòu)買此類服裝的地點(diǎn)是：A、 專賣店 B、 商場(chǎng) C、 批發(fā)市場(chǎng) D、 電郵您著此品牌服裝的場(chǎng)合： A、 聚會(huì)，宴會(huì) B、 上班 C、 逛街 D、 其他 您的年齡是： A、 15— 25歲 B、 25— 35歲 C、 35— 45歲您的職業(yè)是： A、 學(xué)生 B、 公司職員 C、 行政人員 D、 其他您的受教育程度：A、 高中 B、 大專 C、 大本 D、 其他您的月收入大約是：A、 1000元以下 B、 1000— 3000元 C、 3000— 5000元 D、 5000元以上一年中用于購(gòu)買服裝的費(fèi)用約是：A、 2022元以下 B、 2022— 4000元 C、 4000— 6000元 D、 6000元以上 關(guān)于品牌江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇： “自然，健康，完美 ”的生活方式品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself品牌設(shè)計(jì)定位： 崇尚這種生活的都市知識(shí)女性品牌設(shè)計(jì)定位： 崇尚這種生活的都市知識(shí)女性年齡層： 20— 35歲間設(shè)計(jì)風(fēng)格： 浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）設(shè)計(jì)理念： 與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性 由于許多國(guó)內(nèi)外品牌也相繼加入市場(chǎng) ,尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場(chǎng) ,因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈 ,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心 ,步步為營(yíng) ,以求開創(chuàng)更佳業(yè)績(jī)。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。從 20世紀(jì)九十年代開始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國(guó)。廣告策劃案例江南布衣前言近些年， 崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念 ，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。 “崇尚自然 ”的風(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國(guó)之稱的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于休閑時(shí)尚越來(lái)越強(qiáng)烈追求，使休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭良好，銷售大幅增長(zhǎng)。 國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò)，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度 —— 品牌效應(yīng)。色系與色彩： 沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚材質(zhì)： 不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等細(xì)節(jié)手法： 手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印裝飾紋樣： 枝葉花草產(chǎn)品展示服裝展示店面設(shè)計(jì)店內(nèi)陳設(shè)（一）店內(nèi)陳設(shè)（二）店內(nèi)陳設(shè)（三）“ 江南布衣 ” 品牌女裝市場(chǎng)調(diào)查問卷 1您對(duì)此類服裝的要求： A、 款式新穎 B、 價(jià)位適中 C、 質(zhì)地優(yōu)良 D、 民俗風(fēng)情1在消費(fèi)中您是否注重品牌化？ A、 是 B、 否1在消費(fèi)中您是否注重個(gè)性化？ A、 是 B、 否1您對(duì)下列哪個(gè)地區(qū)的服裝較偏愛？A、 北京 B、 上海 C、 廣東 D、 江浙 E、 港臺(tái) F、 國(guó)外1您認(rèn)為國(guó)內(nèi)服裝品牌的特點(diǎn)是：A、 缺少文化內(nèi)涵 B、 品牌個(gè)性模糊 C、 品牌定位不準(zhǔn)確1以下品牌中您所熟悉的是：A、 江南布衣 B、 播 C、 漁 D、 箴 D、 其他1您對(duì)其他品牌的愛好是：A、 清新自然 B、 古風(fēng)雅韻 C、 流行時(shí)尚1您獲得此品牌的媒介是：A、 電視廣告 B、 報(bào)紙廣告 C、 雜志廣告 D、 戶外（店面廣告） 調(diào)查分析 受訪人數(shù)為 20人，年齡集中為 18到 35歲。受訪者平均每年購(gòu)買服裝的消費(fèi)額為約是 2080元人民幣，占其個(gè)人收入的 %。 數(shù)女性購(gòu)買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場(chǎng)，其次為批發(fā)市場(chǎng)。 其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價(jià)格。近幾年我國(guó)的服裝業(yè)發(fā)展走勢(shì)漸強(qiáng)，品牌步入佳境，消費(fèi)市場(chǎng)活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費(fèi)品零售總額的 10%。于是，我國(guó)的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，至今已達(dá)萬(wàn)余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá) 2022多種，休閑服占整個(gè)服裝業(yè)的 18%。消費(fèi)者對(duì)休閑時(shí)尚越來(lái)越追求，休閑款式也更趨國(guó)際化，種類趨向多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。休閑服裝的銷售
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