【正文】 套衫，因?yàn)檫@些服飾品讓穿著者看上去溫和,更加貼近自然，做工精致，重點(diǎn)在于打造干練、簡潔、清爽的形象。休閑已成為這個(gè)時(shí)代不可忽視的主題。人們?cè)谕ㄇ诔鞘袃?nèi)居住并到城市中心上班。許多大城市都有所謂 的通勤地帶，或稱大都會(huì)區(qū)。隨著交通技術(shù)的進(jìn)步，城市可以擴(kuò)張到以前不可能擴(kuò)張的地方。在19世紀(jì)以前，市民主要步行上班。通勤風(fēng)格：通勤指從家中前往工作地點(diǎn)的過程。元素3 簡潔白襯衫永不過時(shí)的白色襯衫，是學(xué)生裝中最能表達(dá)學(xué)院派精神的經(jīng)典單品。元素2 改良工裝褲從上世紀(jì)60年代末就開始大走學(xué)院派路線的工裝褲，如今又風(fēng)靡了整個(gè)校園。今季流行的條紋學(xué)生裝，領(lǐng)口處的設(shè)計(jì)選擇了更低的V領(lǐng)，少了一些運(yùn)動(dòng)感，多了一些女人味。學(xué)院風(fēng)格：也許身處校園生活的你，總是想方設(shè)法找機(jī)會(huì)把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校門，很快你就會(huì)重新迷戀簡單卻又充滿理性的學(xué)院派風(fēng)格。目前流行的經(jīng)典唐裝、旗袍、改良民族服裝等是主要款式，當(dāng)然還包括尼泊爾、印度等民族服裝。民族風(fēng)格：淘寶分類里面的民族風(fēng)格更趨向于中國的民族風(fēng)格的服飾，包括純民族盛裝華服、演出服飾、符合日常穿著的改良民族服裝和含民族元素的服裝。服裝的設(shè)計(jì)者通過面料的質(zhì)感與對(duì)比，加上款式的豐富變化來強(qiáng)調(diào)沖擊力，那種濃艷的、繁復(fù)的、表面的東西被精致的、甚至有點(diǎn)羞澀的展現(xiàn)取而代之，簡潔得連口袋都省了的長褲、不規(guī)則的衣裙下擺、極具風(fēng)情的褶褶花邊都在表白它的美麗與流行。淑女風(fēng)格：自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風(fēng)格的概括。百搭風(fēng)格：百搭，一般為單品，可以搭配各類衣服, 很實(shí)用的單件服飾，與其他款式、顏色的服飾均能產(chǎn)生一定的效果. 一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。嬉皮士用公社式的和流浪的生活方式來反應(yīng)出他們對(duì)民族主義和越南戰(zhàn)爭的反對(duì)，他們提倡非傳統(tǒng)的宗教文化，批評(píng)西方國家中層階級(jí)的價(jià)值觀。嬉皮士這個(gè)名稱是通過《舊金山紀(jì)事》的記者赫柏．凱恩普及的?？此鼈兊膶倌Ｌ貥虮钧愊憔褪亲詈玫脑忈?。有“可愛先鋒”，主要受眾群是學(xué)生MM；“伊人風(fēng)尚”主要受眾群是年輕白領(lǐng)；而“服飾美容”大家都可以看。瑞麗風(fēng)格。如今，服裝款式千變?nèi)f化，形成了許多不同的風(fēng)格，有的具有歷史淵源、有的具有地域淵源、有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個(gè)性魅力。服裝風(fēng)格所反映的客觀內(nèi)容，主要包括三個(gè)方面，一是時(shí)代特色、社會(huì)面貌及民族傳統(tǒng)：二是材料、技術(shù)的最新特點(diǎn)和它們審美的可能性；三是服裝的功能性與藝術(shù)性的結(jié)合。第 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品風(fēng)格 服裝風(fēng)格指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價(jià)值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。在品牌形象的設(shè)計(jì)上，一定要結(jié)合品牌理念、品牌歷史、市場環(huán)境、消費(fèi)者、營銷戰(zhàn)略、推廣等各個(gè)方面因素。舉個(gè)簡單的例子，當(dāng)在大街上看到有人提著一個(gè)三色格子紋手提袋時(shí)，我們就知道他手里拿的產(chǎn)品肯定是BURBERRY的。 品牌形象：品牌形象包括了LOGO、產(chǎn)品、包裝、廣告、CIS、VI、推廣渠道、推廣方式、終端展示等近上百項(xiàng)。因此，一個(gè)好的品牌歷史，可以讓消費(fèi)者在經(jīng)意與不經(jīng)意間，都能深刻的記住我們的品牌，以達(dá)到產(chǎn)品營銷和推廣的目的。而有些品牌歷史則是對(duì)于某個(gè)故事、思想、文化等的闡述，我很喜歡廣州的一個(gè)女裝品牌，它并不出名，也沒有很好的業(yè)績，但是我深刻的記住了它，是因?yàn)樗钠放茪v史。一個(gè)好的品牌歷史可以讓一個(gè)死的產(chǎn)品變的有血有肉。（4）、要以文化為核心，因?yàn)橹挥形幕庞袀鞒行耘c發(fā)展性。以下就品牌理念確定要考慮的因素我作為簡單歸納：（1）、要能夠充分闡述自己的產(chǎn)品優(yōu)勢及其產(chǎn)品特征（2）、站在營銷學(xué)與廣告學(xué)的角度，品牌理念要對(duì)于產(chǎn)品營銷與推廣有著很大的推動(dòng)作用，比如，能讓消費(fèi)者一下子就記住你的品牌。我們要做的是提到哪個(gè)品牌的女裝款式新、質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠，讓消費(fèi)者異口同聲的說是我們。因此，如果我們專注于女裝，那么我們要做到女裝的什么？是談起女裝品牌就讓消費(fèi)者知道我們？談起女裝中最有“意思”的品牌讓消費(fèi)者知道我們？還是談起女裝性價(jià)比最高的品牌就讓消費(fèi)者知道我們？很多的空間，我們都可以去選擇。這些品牌不是它整個(gè)產(chǎn)業(yè)的代言，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)某中行業(yè)的代名詞。不單單是服裝，其他產(chǎn)品更是注重品牌理念的提升和營銷，如王老吉在面臨企業(yè)倒閉的危急關(guān)頭，整合資源，調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了“正宗好涼茶,正宗好聲音 ”主打廣告，由于準(zhǔn)確的品牌定位，在短短1年企業(yè)年銷售額二百億，由此可見，品牌理念對(duì)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的運(yùn)作有著舉足輕重的地位。比如：“沒有陌生人的世界”是佐丹奴的主打廣告語， 佐丹奴今天的成功離不開這句人人皆知的品牌理念。 品牌理念：品牌運(yùn)作的核心是其品牌理念，品牌理念對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃起著重要的作用。同時(shí)品牌運(yùn)作可以幫助企業(yè)獲得更大的成功，在與競爭對(duì)手的爭奪中，品牌運(yùn)作也是最容易突顯出來的。真正的品牌做的是文化，只有文化才能不斷的傳承與發(fā)展，盜版和借鑒別人的東西始終都走不了自己的路。很多的服裝品牌都在致力于打造“自己”的品牌，但實(shí)質(zhì)上都做著同一件事，那就是拿著別人的東西改版或改色，要么就稍微加一點(diǎn)小東西讓其變樣，之后就成了自己的“品牌”。它們的品牌價(jià)值現(xiàn)在不是能夠用價(jià)格來衡量的，而是一種無法替代的時(shí)裝文化，同時(shí)對(duì)于其后的品牌發(fā)展非常大的推動(dòng)作用。這些品牌做的不單單是衣服，而是生活、是文化、是藝術(shù)。G、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Calvin Klein、ELLE、POLO、三宅一生、高田賢三等等。與服裝相比，時(shí)裝更深層次的闡述著一種獨(dú)特的文化。我認(rèn)為服裝在經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展過程中，現(xiàn)在不能統(tǒng)籌的稱之為服裝，而是有著時(shí)裝與服裝之分。因?yàn)檫@個(gè)市場我們有著很強(qiáng)大的競爭對(duì)手，如果只是盲目的生產(chǎn)、銷售，總有一天我們會(huì)被逼的無路可走。如果我們選擇做女裝裝，就一定要給自己的產(chǎn)品定位，我們的市場空間在哪里？產(chǎn)品定位是什么？運(yùn)作模式是什么？優(yōu)勢在哪里？這些問題都是我們必須去考慮解決的。因?yàn)槲覀冊(cè)诋a(chǎn)品研發(fā)中一定要結(jié)合各方面因素，要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展觀，以市場需求為導(dǎo)向，針對(duì)式的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。我們做走秀平臺(tái)做的是品牌，不需要拼價(jià)格。相較于去年非常奔放的花色，明年他們會(huì)稍微柔和些，強(qiáng)調(diào)出輕松度假的感覺，不是那么嘉年華式的，沒有那么強(qiáng)烈的視覺對(duì)比效果?！　砟甏合南啾冉衲甑挠蒙珜⒂钟兴鶇^(qū)別。而到來年我們的撞色就會(huì)比較明確一點(diǎn)，會(huì)用鮮艷的顏色去撞色。而PAUL SMITH就是用色塊撞色?！　￡愂ビ⒆⒁獾剑髌放婆b在撞色元素中體現(xiàn)有所不一。陳圣英表示，上世紀(jì)六七十年代的復(fù)古風(fēng)撞色就體現(xiàn)得非常明顯?！标愂ビ⑦@樣告訴記者?！　　拔覀兌际窃谝恍┘?xì)節(jié)上體現(xiàn)出復(fù)古，我們的復(fù)古是上世紀(jì)六七十年代反戰(zhàn)，呼吁和平的主題。復(fù)古體現(xiàn)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)　　“2012年秋冬，從大流行來抓，我們還是比較偏向復(fù)古的。大環(huán)境下服裝流行趨勢：　“從流行的大環(huán)境來說，復(fù)古和撞色是我們來年時(shí)裝的主題和流行趨勢。對(duì)于服裝而言，決定它流行趨勢的也正是顏色與面料。 顏色與面料：任何產(chǎn)品想要取得長遠(yuǎn)發(fā)展，唯一可行的方法則是不斷的創(chuàng)新與改革，服裝更是如此。其面料以針織與梭織面料牛仔等為主，但肯定也存在著自己的流行色。2013春夏女裝十大流行顏色。那么做為公司自主品牌的開發(fā)，對(duì)于服裝本質(zhì)因素我們必須要考慮以下幾點(diǎn)：款式與流行趨勢：我們的產(chǎn)品主要面對(duì)的是國內(nèi)消費(fèi)者，那么亞洲人的體形特點(diǎn)和歐洲人是有著很大的不同，所以在產(chǎn)品研發(fā)上主要版型和尺碼應(yīng)該以亞洲人體形特點(diǎn)為主。這種藝術(shù)包括了大到民族文化、區(qū)域文化、歷史、政治、哲學(xué)、思想、個(gè)性、理想追求，小到包含氣候、氣溫、四季交替、膚色、發(fā)色、體形、造型妝面、個(gè)人喜好等，細(xì)致到款式、顏色、面料、輔料、做工、裁剪、生產(chǎn)、包裝、物流、流行趨勢等等。綜合以上資料，我個(gè)人認(rèn)為我們應(yīng)該將主要的消費(fèi)群體鎖定在20歲—35歲之間，產(chǎn)品研發(fā)根據(jù)這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者走。那么在產(chǎn)品的開發(fā)上，我們必須結(jié)合我們的運(yùn)作模式進(jìn)行“針對(duì)式”的開發(fā)產(chǎn)品。對(duì)于電子商務(wù)而言，它有著以下特點(diǎn)：信息傳播速度快、產(chǎn)品價(jià)格低、產(chǎn)品可選擇性大、購物快捷方便、市場約束少、投入成本小等。 46歲以上中老年女性：該消費(fèi)群在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不再占主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者 市場需求之運(yùn)作模式分析：公司的主要運(yùn)作思路是要把重心放在現(xiàn)代化的電子商務(wù)上，以電子商務(wù)為中心，為產(chǎn)品的線上和線下銷售全面拓展渠道，以最快的速度和最低的成本進(jìn)行市場占有。這群人事品牌女裝的主要消費(fèi)群。 26歲~45歲：該年齡層女性已經(jīng)工作或者已經(jīng)工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。這群人對(duì)服裝的追求的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，她們對(duì)品牌女裝有一定的認(rèn)知，但大多無力購買，是品牌女裝的潛在消費(fèi)群。那么，在產(chǎn)品的規(guī)劃上我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)去考慮：(一)、市場需求分析 市場需求之消費(fèi)者年齡分析：經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)從根本上滿意了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。我們都知道對(duì)于任何公司而言，其核心的東西要么是產(chǎn)品要么是服務(wù)，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，我認(rèn)為它都來自市場。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動(dòng)銷售的增長?！　》b企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場，通過重組、并購等途徑來完成資本化運(yùn)作，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌?！　《袊b企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定，使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和終端促銷戰(zhàn)的漩渦中，中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價(jià)競爭快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。A已紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，美國的GAP也將在北京東方廣場開店。越來越多外國女裝品牌加快了在我國的擴(kuò)張速度，Hamp?！　〗陙恚S著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高。 中國女裝未來展望