【正文】 襯衫、刷白牛仔褲、任務(wù)靴和漁夫帽，嘻哈中也有時尚感。社會也越來越無法以職業(yè)對兩性作出明確的角色定位。20世紀(jì)之初，風(fēng)起云涌的女權(quán)運動為中性服飾的流行掃清了一道路障。中性服裝以其簡約的造形滿足女性在社會競爭中的自信，以簡約的風(fēng)格使男性享受時尚的愉悅。休閑已成為這個時代不可忽視的主題。許多大城市都有所謂 的通勤地帶，或稱大都會區(qū)。在19世紀(jì)以前，市民主要步行上班。元素3 簡潔白襯衫永不過時的白色襯衫，是學(xué)生裝中最能表達學(xué)院派精神的經(jīng)典單品。今季流行的條紋學(xué)生裝，領(lǐng)口處的設(shè)計選擇了更低的V領(lǐng)，少了一些運動感，多了一些女人味。目前流行的經(jīng)典唐裝、旗袍、改良民族服裝等是主要款式，當(dāng)然還包括尼泊爾、印度等民族服裝。服裝的設(shè)計者通過面料的質(zhì)感與對比，加上款式的豐富變化來強調(diào)沖擊力，那種濃艷的、繁復(fù)的、表面的東西被精致的、甚至有點羞澀的展現(xiàn)取而代之，簡潔得連口袋都省了的長褲、不規(guī)則的衣裙下擺、極具風(fēng)情的褶褶花邊都在表白它的美麗與流行。百搭風(fēng)格：百搭，一般為單品，可以搭配各類衣服, 很實用的單件服飾，與其他款式、顏色的服飾均能產(chǎn)生一定的效果. 一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。嬉皮士這個名稱是通過《舊金山紀(jì)事》的記者赫柏．凱恩普及的。有“可愛先鋒”，主要受眾群是學(xué)生MM；“伊人風(fēng)尚”主要受眾群是年輕白領(lǐng)；而“服飾美容”大家都可以看。如今，服裝款式千變?nèi)f化，形成了許多不同的風(fēng)格，有的具有歷史淵源、有的具有地域淵源、有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個性魅力。第 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品風(fēng)格 服裝風(fēng)格指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。舉個簡單的例子，當(dāng)在大街上看到有人提著一個三色格子紋手提袋時，我們就知道他手里拿的產(chǎn)品肯定是BURBERRY的。因此，一個好的品牌歷史，可以讓消費者在經(jīng)意與不經(jīng)意間，都能深刻的記住我們的品牌，以達到產(chǎn)品營銷和推廣的目的。一個好的品牌歷史可以讓一個死的產(chǎn)品變的有血有肉。以下就品牌理念確定要考慮的因素我作為簡單歸納：（1）、要能夠充分闡述自己的產(chǎn)品優(yōu)勢及其產(chǎn)品特征（2）、站在營銷學(xué)與廣告學(xué)的角度，品牌理念要對于產(chǎn)品營銷與推廣有著很大的推動作用，比如，能讓消費者一下子就記住你的品牌。因此，如果我們專注于女裝，那么我們要做到女裝的什么？是談起女裝品牌就讓消費者知道我們？談起女裝中最有“意思”的品牌讓消費者知道我們？還是談起女裝性價比最高的品牌就讓消費者知道我們？很多的空間，我們都可以去選擇。不單單是服裝，其他產(chǎn)品更是注重品牌理念的提升和營銷，如王老吉在面臨企業(yè)倒閉的危急關(guān)頭，整合資源，調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了“正宗好涼茶,正宗好聲音 ”主打廣告，由于準(zhǔn)確的品牌定位，在短短1年企業(yè)年銷售額二百億，由此可見，品牌理念對企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的運作有著舉足輕重的地位。 品牌理念：品牌運作的核心是其品牌理念，品牌理念對產(chǎn)品規(guī)劃起著重要的作用。真正的品牌做的是文化，只有文化才能不斷的傳承與發(fā)展，盜版和借鑒別人的東西始終都走不了自己的路。它們的品牌價值現(xiàn)在不是能夠用價格來衡量的，而是一種無法替代的時裝文化，同時對于其后的品牌發(fā)展非常大的推動作用。G、Louis Vuitton、Dior、Gucci、Calvin Klein、ELLE、POLO、三宅一生、高田賢三等等。我認(rèn)為服裝在經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展過程中，現(xiàn)在不能統(tǒng)籌的稱之為服裝，而是有著時裝與服裝之分。如果我們選擇做女裝裝，就一定要給自己的產(chǎn)品定位，我們的市場空間在哪里？產(chǎn)品定位是什么？運作模式是什么？優(yōu)勢在哪里？這些問題都是我們必須去考慮解決的。我們做走秀平臺做的是品牌，不需要拼價格。　　來年春夏相比今年的用色將又有所區(qū)別。而PAUL SMITH就是用色塊撞色。陳圣英表示，上世紀(jì)六七十年代的復(fù)古風(fēng)撞色就體現(xiàn)得非常明顯。　　“我們都是在一些細節(jié)上體現(xiàn)出復(fù)古，我們的復(fù)古是上世紀(jì)六七十年代反戰(zhàn)，呼吁和平的主題。大環(huán)境下服裝流行趨勢：　“從流行的大環(huán)境來說，復(fù)古和撞色是我們來年時裝的主題和流行趨勢。 顏色與面料：任何產(chǎn)品想要取得長遠發(fā)展，唯一可行的方法則是不斷的創(chuàng)新與改革，服裝更是如此。2013春夏女裝十大流行顏色。這種藝術(shù)包括了大到民族文化、區(qū)域文化、歷史、政治、哲學(xué)、思想、個性、理想追求，小到包含氣候、氣溫、四季交替、膚色、發(fā)色、體形、造型妝面、個人喜好等，細致到款式、顏色、面料、輔料、做工、裁剪、生產(chǎn)、包裝、物流、流行趨勢等等。那么在產(chǎn)品的開發(fā)上，我們必須結(jié)合我們的運作模式進行“針對式”的開發(fā)產(chǎn)品。 46歲以上中老年女性：該消費群在社會經(jīng)濟活動中不再占主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者 市場需求之運作模式分析：公司的主要運作思路是要把重心放在現(xiàn)代化的電子商務(wù)上，以電子商務(wù)為中心，為產(chǎn)品的線上和線下銷售全面拓展渠道，以最快的速度和最低的成本進行市場占有。 26歲~45歲：該年齡層女性已經(jīng)工作或者已經(jīng)工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。那么，在產(chǎn)品的規(guī)劃上我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點去考慮：(一)、市場需求分析 市場需求之消費者年齡分析：經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)從根本上滿意了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，中國女裝行業(yè)的未來發(fā)展必將更上一層樓?！　》b企業(yè)逐漸進入資本市場，通過重組、并購等途徑來完成資本化運作，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個品牌。A已紛紛涌進中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，美國的GAP也將在北京東方廣場開店?！　〗陙恚S著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。 中國女裝未來展望　　現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時尚。杭州擁有自主品牌800多個，同比翻了四番還多。　　廣州女裝設(shè)計師品牌漸成氣候　　以服裝批發(fā)起家的廣州，批發(fā)仍然是重頭戲?！　?) 集聚地區(qū)分析　　深圳漸成為國內(nèi)女裝品牌之都　　目前的深圳女裝品牌新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，女裝品牌的創(chuàng)新設(shè)計能力在全國遙遙領(lǐng)先，深圳已成為國內(nèi)女裝品牌之都?！　×硗?，女裝更具設(shè)計要求新穎、技術(shù)含量高、實效性強、批量小、周期短、變化快等特點，這些特點要求生產(chǎn)企業(yè)要有很強的設(shè)計力量。中國服裝的產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝品牌企業(yè)也相應(yīng)地分散在其中。雖然，現(xiàn)在我國女裝品牌的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高。這類人群對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。中檔服裝消費層：這個層次主要是城市中的工薪階層和農(nóng)村的富裕戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%。%，位居10城市之首 ?！昂梅b”的首要標(biāo)準(zhǔn)是性價比合理，服裝消費時最需要獲得的是服飾搭配知識。其中，北京女性最舍得給自己和家人購買服裝，大連女性最舍得消費最貴服裝。%的已婚女性個人收入由自己支配，%，其余的兩人收入放在一起共同支配。這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象雖有所突破，但并沒有從根本上改變?！　?中國地域遼闊，風(fēng)俗各異，對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異。制約女裝品牌發(fā)展的問題還是比較突出的，主要可以分為以下幾個方面：　　 家族管理方式仍然占有主導(dǎo)地位。 服飾品牌策劃運作方案目錄：第 國內(nèi)女裝服裝市場簡析第 自主品牌規(guī)劃第 品牌運作第 產(chǎn)品開發(fā)第 運營模式第 品牌推廣第 電子商務(wù)部（營銷部）規(guī)劃建設(shè)第 營銷政策第 物流體系第 項目投資預(yù)算第1 工作計劃跟進表第1 目標(biāo)規(guī)劃第一、國內(nèi)女裝服裝市場簡析 隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高，年輕女性在經(jīng)濟上的實力不斷增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。 “南裝北上”儼然已成為中國女裝品牌市場的一個典型現(xiàn)象，但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。另外，前些年一直在女裝品牌界不絕于耳的“京派”、“海派”、“南派”、“漢派”、“蘇派”、“杭派”的叫法，也讓一些女裝品牌企業(yè)跌入了注重標(biāo)榜基地優(yōu)勢、因而忽略了塑造品牌個性的誤區(qū)。　　單從總體上看，中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出：江浙地區(qū)女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣深地區(qū)由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強，而且設(shè)計師品牌迅速崛起；“漢派”則以顏色鮮艷為特色等等。 制約女裝發(fā)展分析： 1. 中國消費情況 有關(guān)調(diào)查顯示，%的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，%的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會自己做主，其余已婚女性也在很大程度上有著影響家庭重大消費的最終決策。2010年，“服裝服飾”已連續(xù)五年位居城市女性消費榜首，其中，上海、長沙分別為第二和第三?！　≡谄放品矫嫖覈愿觾A向與國內(nèi)品牌，影響女性消費最主要的因素是服裝款式和價格，需求最大的服裝是休閑裝，對高級訂制服的興趣初現(xiàn)端倪，端莊大方則是最期待的著裝效果。　　網(wǎng)購日漸成為女性重要的購物方式之一：%，%。　　從消費階層分析，名牌服裝消費群：這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構(gòu)高級人員、金融界人士等，%，而消費量即占到3%。　　主要消費者分為以下三種年齡層次：18歲～25歲的年輕女性——這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。 2. 行業(yè)發(fā)展特點　　中國女裝品牌行業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進的發(fā)展，但與國際先進水平相比，我國女裝品牌設(shè)計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。　　近幾年，制造業(yè)的競爭已從單純的企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，在市場經(jīng)濟中發(fā)展起來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)分布上表現(xiàn)的突出特點就是產(chǎn)業(yè)集聚。其主要表現(xiàn)為，中國女裝品牌的數(shù)量有極高的增長率，但女