公關(guān)策劃的四步與兩招-文庫吧資料
2025-01-27 19:24本頁面
【正文】 ，還有我們的職業(yè)生命。這兩項工作在我們的有色眼鏡下被自動屏蔽掉了。當(dāng)然也可能還有別的理由，但這些理由不是來自于我們經(jīng)驗中的想當(dāng)然，而是經(jīng)過對客觀事實的綜合判定，提供給客戶的最佳解決途徑。原來，A區(qū)的水質(zhì)一直都不錯，而且水味甘美，當(dāng)?shù)氐木用窨诳蕰r經(jīng)常會直接到水龍頭下 暴飲一番，用甲方的一個經(jīng)銷商的話說，連他們那里的驢子每天喝的都是礦泉水！小平同志曾經(jīng)說過，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。于是，當(dāng)時負(fù)責(zé)市場的甲方老總親自去了趟A區(qū)。在隨后的兩個月里，客戶沒有任何動靜，連付款都變得十分不情愿，一拖再拖。事后證明，我莫須有的擔(dān)心不是沒有道理的。于是，項目成功拿下，而且老總對方案也是極力推崇，給了當(dāng)時負(fù)責(zé)方案撰寫的人員一筆不小的獎金。同時，在主題的指引下，策劃了集戶外媒體、平面媒體以及電視媒體為一體的海陸空傳播計劃，同時又設(shè)計了系列活動，如社區(qū)互動、終端路演等等。在這樣的認(rèn)識下，基本可以判定健康是產(chǎn)品與公眾價值的最有效結(jié)合點(diǎn)。如此鮮明的產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓當(dāng)時項目組沒有再考慮更多的情況。我們的工作就是為該廠商的一個終端凈水設(shè)備產(chǎn)品針對A區(qū)域進(jìn)行傳播?，F(xiàn)實中，策劃人經(jīng)常會犯的一個毛病就是，喜歡戴著有色眼鏡來判斷問題，沒有對客觀事實進(jìn)行全面分析，而僅僅憑借自己的經(jīng)驗值急于去做主觀判定。但就在這兩個動作上，策劃人經(jīng)常會疏忽，在此，筆者就將自己的經(jīng)驗分享如下。客戶具體的需求不一，但解決課題的思路大致相似。那么，你為客戶推薦哪種方式？第二步，
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