美麗人家營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-01-25 08:24本頁面
【正文】 口號（Slogan）■ 美麗綠城，美麗人家■ 都市桃花源■ 生活之美，逐一綻放■ 城市綠洲，靜享繁華■ 家在市中心，工作安心，生活舒心■ 純住宅，純生活，純粹美麗空間■ 都市價值，開始兌現(xiàn)■ 都市之美，細(xì)細(xì)品味■ 都市之美在乎家人第三部分：《美麗人家品牌規(guī)劃和推廣》品牌規(guī)劃產(chǎn)品品牌線：Product Brand：美麗人家 公司品牌線：Company Brand：南寧市住宅建設(shè)投資有限公司 南寧房地產(chǎn)有限責(zé)任公司發(fā)展商品牌內(nèi)涵構(gòu)成■ 用專業(yè)精神和技能，締造高品質(zhì)的生活空間。■市中心土地稀缺及本項目獨特優(yōu)勢，吸引一批房產(chǎn)投資人。 消費者洞察（Consumedr Lnsigt）■追求不斷提高的生活品質(zhì)，消費層次比較高。美麗人家接待中心的建立準(zhǔn)備事宜：接待中心、名片、置業(yè)顧問、 辦公用品（信紙、信封等）、資料（概念篇）目標(biāo)：美麗人家周邊及拆遷的居民美麗人家第二攻擊階段階 段形象攻擊階段（內(nèi)部認(rèn)購期）時 間2002年6月 2002年7月核心攻擊點戰(zhàn)術(shù)二：現(xiàn)場攻擊◆工地路牌、工地形象誘導(dǎo)◆銷售中心現(xiàn)場展示◆樓體形象昭示布戰(zhàn)術(shù)四：銷售包裝◆掌握公司既有客戶資料作先期成交◆派發(fā)樓棟序號戰(zhàn)術(shù)三：活動造勢◆前期對市場反應(yīng)的試探◆聚集人氣，制造局部供不應(yīng)求氣氛戰(zhàn)術(shù)五：新聞攻擊◆新聞發(fā)布會美麗人家第三攻擊階段階 段展示攻擊階段（入市期）時 間2002年8月 2002年8—9月 2002年10月核心攻擊點戰(zhàn)術(shù)六：媒體攻擊◆有線電視臺標(biāo)板◆主流媒體報紙廣告◆戶外廣告發(fā)布信息◆專業(yè)雜志廣告◆整點報時：交通傳真戰(zhàn)術(shù)九：展示中心攻擊◆外形象夜間效果◆展示中心戰(zhàn)術(shù)十二：媒體攻擊◆報紙媒體/電臺◆傳呼/手機(jī)短信息◆電視廣告雜志戰(zhàn)術(shù)七：開盤活動◆開盤慶典◆抽獎活動◆冷餐會戰(zhàn)術(shù)十：主入口亮點展示
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