營(yíng)銷策劃的組織與管理09級(jí)-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 11:04本頁(yè)面
【正文】 過(guò)長(zhǎng)。 ? 目錄 ? 策劃方案的目錄要涵蓋全方案的主體內(nèi)容和要點(diǎn)，讀過(guò)后應(yīng)能使人對(duì)策劃的全貌，策劃人的思路、策劃方案的整體結(jié)構(gòu)有一個(gè)大體的了解，并且為使用者查找相關(guān)內(nèi)容提供方便。②本次策劃的重要性與必要性。其內(nèi)容主要是：①接受委托的情況。 ? 二、營(yíng)銷策劃方案的基本內(nèi)容 ? ? 策劃方案的封面可提供以下信息：①策劃方案的名稱；②被策劃的客戶；③策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及適用時(shí)間段；⑤編號(hào)。 ? 營(yíng)銷策劃文案框架的這兩個(gè)部分是相輔相成、前因后果的關(guān)系。 ? ⒊ 框架設(shè)計(jì)的綱要 ? 第一部分為策劃基礎(chǔ)部分，主要是對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、企業(yè)概況、調(diào)查情況的分析。 ? How(怎樣） ——策劃手段：確定各部門、人員，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)及行為的順序、時(shí)間、資金、其他資源等的管理控制方式。 ? When(何時(shí)） ——策劃日程：列出實(shí)現(xiàn)各個(gè)目標(biāo)的時(shí)間進(jìn)度表。 ? Who(誰(shuí)） ——策劃人員：確定策劃中承擔(dān)各項(xiàng)任務(wù)的主要人員及責(zé)權(quán)利。簡(jiǎn)言之，設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷策劃方案就是為了使策劃得以理解、操作和實(shí)施。 ? ⑶ 營(yíng)銷策劃方案的目的 ? 營(yíng)銷策劃方案的最終設(shè)計(jì)目的是什么？從根本上說(shuō)，營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)目的就是要使決策者接受策劃的內(nèi)容，并確保策劃能按方案順利實(shí)施。 ? ⑵營(yíng)銷策劃方案的作用 ? 營(yíng)銷策劃方案的作用是什么？需要說(shuō)服別人開(kāi)展?fàn)I銷策劃，但僅以口頭又無(wú)法說(shuō)清楚。 ? 第二節(jié) 營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫(xiě) ? 一、營(yíng)銷策劃方案的框架設(shè)計(jì) ? 營(yíng)銷策劃方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強(qiáng)烈的針對(duì)性、突出的操作性、確切的明了性等特點(diǎn)，即體現(xiàn)“圍繞主題、目的明確，深入細(xì)致、周到具體，一事一策、簡(jiǎn)潔明了”的要求。 ? ⒌美術(shù)設(shè)計(jì)人員 ? ⒍高級(jí)電腦操作人員 ? 四、選取優(yōu)秀的策劃人才 ? 一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃人，首先應(yīng)是一個(gè)既有廣博理論知識(shí)，又有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才； ? 其次，要有敏銳的觀察力、判斷力和駕馭市場(chǎng)的能力； ? 再次，要具備良好的社會(huì)公德和職業(yè)道德； ? 最后，要具備深厚的文字功底和善于運(yùn)用各種表達(dá)技巧。 ? ⒋文案撰寫(xiě)人 ? 通常情況下，策劃文案的撰寫(xiě)應(yīng)在主策劃人的領(lǐng)導(dǎo)下由多個(gè)撰寫(xiě)人共同來(lái)完成，這樣既能保證策劃工作的效率，也有利于集思廣益，提高策劃工作的質(zhì)量。 ? 主策劃人不僅應(yīng)具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)和各方面能力，同時(shí)也應(yīng)富有企業(yè)營(yíng)銷策劃的成功經(jīng)驗(yàn)和高度的責(zé)任感。一般應(yīng)由企業(yè)的總經(jīng)理、營(yíng)銷副總經(jīng)理或策劃部經(jīng)理?yè)?dān)任。 ? 由“家庭型”策劃?rùn)C(jī)構(gòu)承擔(dān)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中常規(guī)的策劃任務(wù)，而以“智囊團(tuán)” 型的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)承擔(dān)特定的營(yíng)銷策劃任務(wù)。由于聘請(qǐng)外部專家參與策劃，企業(yè)往往需要支付較高的報(bào)酬，因而策劃成本較高。專業(yè)性、高效性體現(xiàn)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1