管理學(xué)基礎(chǔ)五ppt課件-文庫吧資料
2025-01-15 11:28本頁面
【正文】 第三節(jié) 總體戰(zhàn)略 第四節(jié) 競爭戰(zhàn)略 *戰(zhàn)略的概念源于軍事，他的本意是通過收集戰(zhàn)爭中敵我雙方在軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、地理等個(gè)方面的情況，加以分析、研究，從而對戰(zhàn)爭全局及其各個(gè)階段軍事力量的準(zhǔn)備和運(yùn)用做出的部署。 *微觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，主要是指企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。 第一節(jié) 戰(zhàn)略概述 戰(zhàn)略： p80 戰(zhàn)略的特征： ? 全局性 ? 長遠(yuǎn)性 ? 綱領(lǐng)性 ? 客觀性 ? 競爭性 ? 風(fēng)險(xiǎn)性 戰(zhàn)略構(gòu)成要素 1. 戰(zhàn)略遠(yuǎn)景 2. 目標(biāo)與目的 3. 資源 4. 業(yè)務(wù) 5. 組織 戰(zhàn)略遠(yuǎn)景： 1. 經(jīng)營理念 2. 宗旨 組織 1. 組織結(jié)構(gòu) 2. 管理體制 戰(zhàn)略體系構(gòu)成 公司戰(zhàn)略：公司事業(yè)的選擇和在它所投入事業(yè)之間資源的分配，是總部的責(zé)任 競爭戰(zhàn)略（又稱事業(yè)部戰(zhàn)略）：公司在它每項(xiàng)主要事業(yè)中，即在特定市場尋求競爭優(yōu)勢的策略 經(jīng)營戰(zhàn)略：各個(gè)部門功能的定義和政策 公司戰(zhàn)略 競爭戰(zhàn)略 經(jīng)營戰(zhàn)略 第二節(jié) 戰(zhàn)略管理過程 制定戰(zhàn)略遠(yuǎn)景 —— 外部環(huán)境分析 —— 內(nèi)部環(huán)境分析 —— 確定戰(zhàn)略目標(biāo) —— 制定戰(zhàn)略 —— 戰(zhàn)略實(shí)施與控制 戰(zhàn)略分析圖 54 外部環(huán)境分析 ? 宏觀環(huán)境分析 ? 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 內(nèi)部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境 間接環(huán)境分析（ PEST分析） 從死飛方面研究對企業(yè)經(jīng)營與企業(yè)前途具有戰(zhàn)略性影響的變量。 政治環(huán)境 （ 1）政治體制：制度經(jīng)濟(jì)學(xué) （ 2）政府與企業(yè)關(guān)系 （ 3）政策：宏觀經(jīng)濟(jì)政策，量化的國家調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的行為準(zhǔn)則 （ a）財(cái)政政策 盈余性財(cái)政政策：財(cái)政收入＞財(cái)政支出 均衡性財(cái)政政策：財(cái)政收入＝ 財(cái)政支出 赤字性財(cái)政政策：財(cái)政收入＜財(cái)政支出 （ b）貨幣政策 緊縮性貨幣政策：貨幣供應(yīng)量＜貨幣實(shí)際需要量 擴(kuò)張性貨幣政策：貨幣供應(yīng)量＞貨幣實(shí)際需要量 （ c）收入分配政策 緊縮性國民收入分配政策：貨幣形態(tài)的國民收入最終分配量＜實(shí)際的國民收入總量 均衡性國民收入分配政策：貨幣形態(tài)的國民收入最終分配量＝實(shí)際的國民收入總量 擴(kuò)張性國民收入分配政策：貨幣形態(tài)的國民收入最終分配梁＞實(shí)際的國民收入總量 （ d）產(chǎn)業(yè)政策：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策 政策的相互配合：功能配合、主次配合、松緊配合、時(shí)差配合、交替配合 社會環(huán)境 （ 1）人口變化 （ 2）就業(yè)變化 （ 3）生活方式的變革 技術(shù)環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)總過程中的地位 行業(yè)所處的生命周期及其發(fā)展趨勢 邁克 企業(yè)在市場中所處的態(tài)勢 （ 1）五種力量模型 新進(jìn)入者 產(chǎn)業(yè)內(nèi)對手 供應(yīng)方 替代品 買 方 （ a）買方的行為 買方從需求方面與企業(yè)形成競爭 表現(xiàn)在：
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