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正文內(nèi)容

合富輝煌20xx年天津力高項目前期發(fā)展策劃報告-基礎(chǔ)研究及初步定位溝通-文庫吧資料

2025-01-11 00:55本頁面
  

【正文】 濱海旅游區(qū)我不了解,知道生態(tài)城,生意人嘛,我買房主要是為了投資,我在你們?nèi)馂迟I了三套物業(yè),先看看吧,你們那有海景資源,如果有別墅的話我會考慮的 …… —— 塘沽船舶貨運 門先生 我經(jīng)常在全國各地談生意,所以也看過很多地方的房子,我買房首先是看位置怎樣,再看產(chǎn)品品質(zhì)如何,因為這兩項都是房子保值的最基本要素 …… —— 某超市老板 劉先生 訪談結(jié)論三: 目標客戶注重稀缺海景資源,但目前對本項目認同度不高,主要原因在于區(qū)域配套不成熟和交通不便利 ? 濱海資源對天津而言是比較稀缺的,客戶對擁有稀缺的海景資源項目還是很有興趣的 ? 由于本項目區(qū)域發(fā)展價值和項目產(chǎn)品價值尚未呈現(xiàn),除部分了解濱海旅游區(qū)域發(fā)展的高端客戶之外,其他高端客戶對本項目的認同度不高,主要原因在于配套不成熟和交通不方便, 需要進一步引導(dǎo)和培育 “ 濱海旅游區(qū)發(fā)展在近幾年內(nèi)不可能實現(xiàn),漢沽政府財政力量薄弱,短期內(nèi)實現(xiàn)的可行性不大 …… —— 濱海投資集團研發(fā)部部長王先生 我要是在濱海新區(qū)買,首先優(yōu)選中心城區(qū),你們那里現(xiàn)在看起來還是偏了點,交通也不是很方便,等以后發(fā)展起來再說吧 …… —— 某私企經(jīng)理 張先生 區(qū)域前景是不錯的,天津作為沿海城市,還沒有自己的濱海旅游區(qū),這與天津城市的整體地位不相稱,且現(xiàn)在的濱海旅游項目功能單一,受季節(jié)影響大,天津需要一個復(fù)合型的海濱休閑旅游項目,但它的發(fā)展受制于中心生態(tài)城和北塘片區(qū) …… —— 彩虹集團助理副總裁于捷先生 訪談結(jié)論四:在對本項目產(chǎn)品認同度上,客戶對低密度物業(yè)的接受程度大于高層物業(yè) ? 濱海資源對天津而言是比較稀缺的,客戶對具備高品質(zhì)產(chǎn)品或稀缺性的資源的項目表現(xiàn)出極大的興趣 ? 客戶希望本項目能做成低密度的物業(yè),交通是他們比較關(guān)注的問題,覺得項目比較合適做第二居所 之前沒有住過別墅,對別墅空間生活很羨慕,考慮提高生活質(zhì)量,買不起 開發(fā)區(qū) 的高價別墅 和高層洋房 ,能在郊區(qū)買一個小別墅也很有滿足感,況且郊區(qū)環(huán)境很好、未來還能升值保值,關(guān)鍵能體驗休閑度假式生活,但價格不能太貴 …… —— 某私企業(yè)主 馬先生 我經(jīng)常在全國各地談生意,所以也看過很多地方的別墅,如果你們那個項目產(chǎn)品能夠做得好,我還是會考慮的,畢竟有海景資源 …… —— 某家具企業(yè)李老板 “有獨棟是最好的, 400平以上 的 聯(lián)排要看具體位置和房型了,怎么也要 300平吧;濱海新區(qū)這邊現(xiàn)在開發(fā)的幾個別墅項目基本都是面積偏大的,如果有經(jīng)濟型的產(chǎn)品也不錯”。 ? 從后續(xù)供應(yīng)來看, 貨量最大的板塊為中新生態(tài)城 ,其次是中心漁港,這兩片區(qū)將是本項目片區(qū)的持續(xù)競爭范疇。 競爭區(qū)域分析總結(jié) 1:目前均無在售產(chǎn)品,未來高層類產(chǎn)品則是所有板塊共有的產(chǎn)品,占到市場近七成的份額,而別墅產(chǎn)品仍為市場稀缺產(chǎn)品 ? 從主要競爭片區(qū)的物業(yè)特點來看: – 高層類產(chǎn)品則是所有片區(qū)共有的產(chǎn)品,占到市場近七成的份額,也是市場競爭最為激烈的產(chǎn)品 – 雖然未來別墅產(chǎn)品均存在各個片區(qū),但整體貨量非常有限,仍為市場的稀缺產(chǎn)品。 ? 從縱向分析來看,主要競爭片區(qū)中,容積率最為集中的為 ,全部位于中新生態(tài)城;其次是的 ,再次為 , 中心漁港、生態(tài)城和東疆港三區(qū)均有不同的貨量;而 。 洋房市場 項目名稱 區(qū)域 開盤時間 總銷售量 (萬㎡ ) 月度消化量 (萬㎡ /年) 目前銷售價格 (元 / ㎡ ) 盛星東海岸 塘沽上北 2022年 9月 10500 遠洋城 塘沽胡家園 2022年 12月 8900 貽港城 塘沽新河 2022年 5月 13000 金域藍灣 開發(fā)區(qū) 2022年 4月 17000 濱海核心區(qū)典型樓盤年度消化量 數(shù)據(jù)來源:合富輝煌市場數(shù)據(jù)監(jiān)控 洋房市場分析小結(jié) 洋房市場 ? 濱海核心區(qū)普通住宅市場是以中高端和中端項目為主導(dǎo),少量高端住宅項目全部位于開發(fā)區(qū); ? 從市場供應(yīng)來看: – 洋房供應(yīng)集中在 80130 ㎡ 的兩房和三房,少量 140180 ㎡ 的四房 ? 從市場需求來看: – 80130 ㎡ 左右的二房和三房,總價在 150萬以內(nèi) 的產(chǎn)品銷售情況較好, 140㎡ 以上的四房由于總價較高,銷售壓力大 ? 從后續(xù)供應(yīng)來看: – 目前濱海核心區(qū)潛在住宅市場貨量將近 2022公頃 ,未來五年濱海核心區(qū)可售市場貨量將超過 3000萬平米 ,后續(xù)供應(yīng)量大,未來競爭激烈 – 單個樓盤的年度成交量一般在 410萬 ㎡左右, 市場洋房消化壓力較大 洋房競爭市場激烈,別墅市場如何? 別墅物業(yè):濱海新區(qū)在售別墅供應(yīng)較少,主要分布在塘沽北部、中新生態(tài)城、開發(fā)區(qū) ? 目前,從整個濱海新區(qū)來看,市場在售別墅項目較少,主要集中在濱海核心區(qū) 別墅市場 區(qū) 域 項目名稱 1 中新生態(tài)城 蘆花莊園 2 塘沽 濱海湖 3 塘沽 水木清華園 4 開發(fā)區(qū) 清谷 5 開發(fā)區(qū) 弘澤制造 1 2 3 4 5 別墅項目大多依托自然資源環(huán)境,基本以湖、森林、高爾夫為主,濱海資源型處于市場空白 項目名稱 項目價值點 蘆花莊園 中新生態(tài)城、 18洞龍海高爾夫球場、生態(tài)節(jié)能建筑 濱海湖 生態(tài)濕地保護區(qū)、 2335公頃黃港水庫、 36洞高爾夫球場、配套 水木清華園 、 18洞高爾夫球場、人工湖 清谷 2250余畝開發(fā)區(qū)森林公園, 240余畝生態(tài)湖泊 弘澤制造 地段、地源熱泵系統(tǒng)、 EIB智能系統(tǒng) 湖 林 高爾夫 別墅市場 供應(yīng)特征:整體別墅市場仍以緊湊型別墅為主,主力集中在 200300平米之間,城區(qū)核心區(qū)別墅產(chǎn)品面積以 400平米以上為主,但貨量不多,溢價能力遠超過洋房物業(yè) 項目名稱 戶型面積區(qū)間 (平米) 目前銷售單價 (元 /平米) 蘆花莊園二期 雙拼: 200250 聯(lián)排: 205227 雙拼: 22022 聯(lián)排: 18000 濱海湖 獨棟: 350500 雙拼: 200250 獨棟: 18000 雙拼: 16500 水木清華園 獨棟: 400800 —— 清谷 獨棟: 400以上 雙拼: 320380 獨棟: 35000 雙拼: 28000 弘澤制造 獨棟: 560600 聯(lián)排: 408440 聯(lián)排: 21000 獨棟: 40000 別墅市場 301350 ㎡12%351400 ㎡11%401450 ㎡9%451500 ㎡6%500 ㎡ 以上5%200250 ㎡36%251300 ㎡21%市場在售別墅項目的戶型套數(shù)比例 ? 目前,市場在售別墅項目主力面積集中在 200300平方米,占市場份額的 57% ? 相比洋房而言,別墅物業(yè)的價格均在 16000元 /平方米以上,弘澤制造獨立別墅更是高達 40000元 /平方米,溢價能力遠遠大于洋房物業(yè) 成交特征:核心區(qū)別墅由于總價過高消化速度慢,非核心區(qū) 300500萬別墅萬的產(chǎn)品銷售速度較快,套價在 500萬以上的銷售速度明顯緩慢 ? 核心區(qū)別墅多以千萬豪宅出現(xiàn),其他區(qū)域項目多以百萬高檔住宅出現(xiàn); ? 總價在 300500萬的經(jīng)濟型別墅銷售速度較快,套價在 500萬以上的別墅市場接受度較小,銷售緩慢。 高強度 中高 強度 中等 強度 中高 強度 中高 強度 洋房市場 供應(yīng)特征:洋房供應(yīng)集中在 80130m2的兩房和三房 ? 洋房戶型集中在 80130平米的兩房和三房。 ? 從容積率上分析,目前塘沽區(qū)的項目容積率大多集中在 , 中新生態(tài)城區(qū)域項目的容積率基本在 , 北塘區(qū)域的容積率基本集中 。 ? 從土地分布上看,濱海核心區(qū)的土地供給 外擴趨勢明顯,向北到北塘、中新生態(tài)城, 向西到新河、胡家園;向東到東疆港、航運服務(wù)區(qū), 其中北部區(qū)域潛在貨量最大。 這些片區(qū)項目的集中上市必將成為市場競爭的焦點區(qū)域。 生態(tài) 板塊 高端 居住 生態(tài) 板塊 生態(tài) 板塊 生態(tài) 板塊 居住 板塊 居住 板塊 居住 板塊 居住 板塊 居住 板塊 休閑度假 板塊 生態(tài) 板塊 居住 板塊 休閑度假 板塊 居住 板塊 商務(wù) 板塊 中新生態(tài)城 市場大勢及市場格局分析小結(jié) ? 塘沽區(qū)一直是濱海新區(qū)成交量最大的片區(qū),發(fā)展較為活躍;濱海新區(qū)居住區(qū)外溢趨勢明顯,而 北部區(qū)域發(fā)展速度最快 ; ? 開發(fā)區(qū)作為濱海高端居住項目的集中區(qū)域,區(qū)域價格一直領(lǐng)跑濱海;漢沽區(qū)在價格上與核心區(qū)存在較大價差, 處于濱海的價格洼地 ; ? 從產(chǎn)品形態(tài)上看,小高、高層占據(jù)市場七成以上份額, 多層和別墅物業(yè)較為稀缺 ; ? 隨著中新生態(tài)城的出現(xiàn),濱海新區(qū)房地產(chǎn)概念已經(jīng)從單一的居住發(fā)展成為 生態(tài)、休閑度假等多元化的居住理念 。 ? 塘沽核心區(qū)和中新生態(tài)城兩個區(qū)域目前的銷售價格相差不大, 生態(tài)城最新上市項目銷售均價約為 12022元 /平米; ? 漢沽和大港作為濱海的南北兩翼在價格上與核心區(qū)仍存較大差距。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 濱海
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