20xx年文興酒業(yè)白酒產(chǎn)品營(yíng)銷推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-05-31 21:09本頁(yè)面
【正文】 年 文 興 創(chuàng)新 誠(chéng)信 財(cái)富 騰飛 百 年 文 興 窯藏 119 7年 9年 收藏類 百年文興 金盞： 01 – 06 – 10L 金樽： 20 –30 50 L 至尊： 668899L 百 年 文 興 窯酒 5年 7年 婚慶類 百年文興 隨緣 慶典類 百年文興 盛 唐 100 Specialty 26 三、功能分解 12 定 制 產(chǎn) 品 非常道系列 開業(yè)前務(wù)必確保的產(chǎn)品 時(shí)尚系列 都市系列 非常道 人 從 眾 成功系列 非常道 5年 7年 9年 非常道 典藏 珍藏 鑒賞 Specialty 27 三、功能分解 2 展 示 功 能 產(chǎn)品展示區(qū) 釀酒展示區(qū) 文化展示區(qū) 1 2 3 展示的主要是文興酒業(yè)的產(chǎn)品， 可適當(dāng)放些茅臺(tái)酒的產(chǎn)品，起點(diǎn)綴作用 企業(yè)文化、品牌文化、酒文化，包括品酒文化 收藏文化、愛心文化等 展示的是醬香型酒制作的工藝、流程、文化 Show 28 三、功能分解 21 產(chǎn) 品 展 示 百年文興 系列 非常道 系列 部分 茅臺(tái)酒產(chǎn)品 Show 29 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企業(yè)文化 茅臺(tái)鎮(zhèn) 醬香酒文化 1 2 企業(yè)發(fā)展史：從清末文興燒房到改革開方初期一直到現(xiàn)在； 企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念； 企業(yè)的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文興的由來； 世界三大蒸餾酒之一，國(guó)酒之鄉(xiāng)； 地理位置； 獨(dú)特的釀酒工藝； 長(zhǎng)征文化；名人文化； 文興酒業(yè) 酒文化 3 百年文興系列產(chǎn)品： ——企業(yè)、行政、部隊(duì)、收藏、婚宴、慶典、 壽宴等； 非常道系列產(chǎn)品介紹 ——時(shí)常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；類同國(guó)際品牌產(chǎn)品制作； Show 30 三、功能分解 22 文 化 展 示 會(huì)員積分制 品牌文化 1 2 會(huì)員卡的分類：世博卡、白金卡、鉆石卡； 會(huì)員制度； 活動(dòng)內(nèi)容及各卡享受的條件； 名人題詞；獲獎(jiǎng)積累； 企業(yè) CIS策劃、 DZ53度 5S連鎖店 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)； 連鎖店品牌推方系統(tǒng)策劃 ——包裝、顏色，由專業(yè)設(shè)計(jì)公司 品牌策劃與設(shè)計(jì) 推廣文化 3 廣告：航班、名牌、名人刊物、電視 圖錄： 網(wǎng)頁(yè)： 影響力的活動(dòng)：世博會(huì)、食博會(huì)等； 品牌推廣的特色活動(dòng)； Show 31 CIS CIS 設(shè)計(jì)思路 文興企業(yè) LOGO 百年文興 系列品牌 5S連鎖店形象 偏重于文興酒業(yè) 非常道品牌 已完成 重點(diǎn)內(nèi)外包裝 運(yùn)用系統(tǒng) 二是推廣運(yùn)用 運(yùn)用系統(tǒng) 相關(guān) 運(yùn)用系統(tǒng) 32 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 系統(tǒng)性 差異性 前瞻性 推廣性 將來務(wù)必在 VI系統(tǒng)下設(shè)計(jì)； 要設(shè)計(jì)一款高檔次的酒， 代表酒的品牌，更是代 表了企業(yè)的形象；也是 5S連鎖店形象產(chǎn)品； 設(shè)計(jì)部門要借鑒人家好的 設(shè)計(jì)產(chǎn)品，他為我用； 33 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 當(dāng)前存在的問題 ： 還沒有找到一家好的外包裝的設(shè)計(jì)公司； 還沒有一款代表企業(yè)品牌的產(chǎn)品； 外盒制作還比較粗糙； 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的整體規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)還沒有真正行成 系統(tǒng)；產(chǎn)品開發(fā)的力量有待于加強(qiáng)； 要加強(qiáng)市場(chǎng)部的力量，要加快研發(fā)的質(zhì)量和數(shù)量； 要學(xué)會(huì)他為我用還不夠； 設(shè)計(jì)的起點(diǎn)不夠高； 34 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品包裝 外包裝設(shè)計(jì)：將來在公司、品牌 VI系統(tǒng)下設(shè)計(jì)； 外包裝制作：做到做工精美，杜絕缺陷產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)； 相關(guān)的附件：包括瓶帽、飄帶、襯墊務(wù)必確保質(zhì)量； 瓶子的選用：嚴(yán)把瓶子質(zhì)量關(guān)，出廠的是 100%合格產(chǎn)品； 成品包裝：對(duì)前面起檢查作用；按包裝流程、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行； 保護(hù)好成品，做到不合格產(chǎn)品不出庫(kù)；
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