百年文興系列白酒營銷策劃案-文庫吧資料
2025-02-12 12:52本頁面
【正文】 員 銷售價 目標(biāo)客戶 終端價格 財富酒 118元 / 瓶 返利 20元 138元 / 瓶 返利 30元 168元 / 瓶 DZ5S 連鎖店 酒業(yè)公司 供應(yīng)價每瓶 128元 （不含稅）完成目 標(biāo)，每瓶返利 20元 目標(biāo)客戶 每瓶 138元 VIP 營銷員 5S店 VIP營銷員 每銷一瓶，店 每瓶返利 30元 每瓶 168元 所在區(qū)域公司每銷 一瓶，向 5S店返利 10元。 等設(shè)計公司確定后 再制作； 從 12月份編 制企業(yè)文化（軟 文分類細化） 詳見功能分解 行政辦 DZ5S連鎖 店操作方案 周惠剛， 1130 12月 12月 02月 03月 （四）、工作計劃 三、功能分解 1 功 能 定 位 定制功能 Specialty （滿足個性化消費的客戶） 展示功能 Show （產(chǎn)品陳列區(qū)、文化展示區(qū)、接待區(qū)、品酒區(qū)、 釀酒模型區(qū)） 傳播功能 Spread （市場信息、酒文化、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、 愛心文化、慈善文化、會員信息等） 服務(wù)功能 Service 倉儲功能 Stockroom 三、功能分解 11 定 制 產(chǎn) 品 百年文興系列 企業(yè)類 行政類 部隊類 百 年 文 興 創(chuàng)新 誠信 財富 騰飛 百 年 文 興 窯藏 119 7年 9年 收藏類 百年文興 金盞： 01 – 06 – 10L 金樽： 20 –30 50 L 至尊： 668899L 百 年 文 興 窯酒 5年 7年 婚慶類 百年文興 隨緣 慶典類 百年文興 盛 唐 100 Specialty 三、功能分解 12 定 制 產(chǎn) 品 非常道系列 時尚系列 都市系列 非常道 人 從 眾 成功系列 非常道 5年 7年 9年 非常道 典藏 珍藏 鑒賞 Specialty 三、功能分解 2 展 示 功 能 1 2 3 展示的主要是文興酒業(yè)的產(chǎn)品， 可適當(dāng)放些茅臺酒的產(chǎn)品，起點綴作用 企業(yè)文化、品牌文化、酒文化，包括品酒文化 收藏文化、愛心文化等 展示的是醬香型酒制作的工藝、流程、文化 Show 三、功能分解 21 產(chǎn) 品 展 示 Show 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企業(yè)文化 茅臺鎮(zhèn) 醬香酒文化 1 2 企業(yè)發(fā)展史：從清末文興燒房到改革開方初期一直到現(xiàn)在； 企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營理念； 企業(yè)的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文興的由來； 世界三大蒸餾酒之一，國酒之鄉(xiāng)； 地理位置； 獨特的釀酒工藝； 長征文化；名人文化； 文興酒業(yè) 酒文化 3 百年文興系列產(chǎn)品： ——企業(yè)、行政、部隊、收藏、婚宴、慶典、 壽宴等； 非常道系列產(chǎn)品介紹 ——時常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；類同國際品牌產(chǎn)品制作； Show 三、功能分解 22 文 化 展 示 會員積分制 品牌文化 1 2 會員卡的分類：世博卡、白金卡、鉆石卡； 會員制度； 活動內(nèi)容及各卡享受的條件； 名人題詞；獲獎積累； 企業(yè) CIS策劃、 DZ53度 5S連鎖店 VI系統(tǒng)設(shè)計； 連鎖店品牌推方系統(tǒng)策劃 ——包裝、顏色，由專業(yè)設(shè)計公司 品牌策劃與設(shè)計 推廣文化 3 廣告：航班、名牌、名人刊物、電視 圖錄： 網(wǎng)頁： 影響力的活動：世博會、食博會等； 品牌推廣的特色活動； Show CIS CIS 設(shè)計思路 非常道品牌 已完成 重點內(nèi)外包裝 運用系統(tǒng) 二是推廣運用 運用系統(tǒng) 相關(guān) 運用系統(tǒng) 三、功能分解 品牌系列
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