新媒體技術(shù)在經(jīng)濟(jì)型酒店的應(yīng)用開題報告-文庫吧資料
2024-10-16 00:23本頁面
【正文】 如何碰撞交融的。普萊恩（ Sadie Plant）早在 2020 年便在其研究《論手機(jī)》（ On the mobile）中預(yù)言移動通訊必將深刻影響社會組織模式與私人生活，同時也會創(chuàng)造一個嶄新文化領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，手機(jī)、博客、播客、微博、社區(qū)網(wǎng)站、搜索引擎等都加入“新媒體”行列，并逐漸改變著信息傳播的內(nèi)容、形式、觀念、效果等各個方面。 國外研究現(xiàn)狀 國外專門對 “新媒體技術(shù)在經(jīng)濟(jì)型酒店的應(yīng)用” 進(jìn)行研究的學(xué)者比較少，大部分學(xué)者只是對“ 新媒體 ”進(jìn)行了研究。隨著智能手機(jī)逐漸取代傳統(tǒng)手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)購物、線上活動也越來越火。這就需要酒店的營銷人員從只與報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體打交道的習(xí)慣思維中走出來，既要整體把握新媒體生態(tài)下的傳播合力，又要深入了解傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的傳播規(guī)律差別，從而能夠整合新媒體與傳統(tǒng)媒體，在有限的資源下將品牌做到極 致。因為基于新媒體的基礎(chǔ)我們可以更準(zhǔn)確的了解客戶的偏好，消費習(xí)慣，客史記錄等等這一系列的東西可以讓我們對客人有更全面的了解，可以運(yùn)用更加精準(zhǔn)的營銷策略?；谛旅襟w技術(shù)，我們更好地了解接下來一個階段酒店的預(yù)定情況是怎么樣的，客人的來源地在哪里，會時時刻刻的去關(guān)注整體的未來定單情況，預(yù)定情況，人員的出行情況，然后來調(diào)整酒店的房價，做到收益的最大化。 體技術(shù) 對酒店而言有兩個重要的意義。而在經(jīng)濟(jì)型酒店中， 82%的經(jīng)濟(jì)型品牌都已擁有集團(tuán)官微。據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，相對于最新崛起的中檔酒店品牌，經(jīng)濟(jì)型品牌已有多年“江湖地位”，因此，在微博營銷這一塊，顯然也是先人一步的。經(jīng)濟(jì)型酒店品牌通過微博平臺來鞏固自身地位，加深品牌影響力，及時、迅速的進(jìn)入微博營銷的大軍中。在這些新技術(shù)涌現(xiàn)的 時刻，酒店人也要以敏銳的眼光去發(fā)掘商機(jī)，即時跟上潮流，為自身爭取最大利益。，將是手機(jī)的天下，各種新技術(shù)應(yīng)用客戶端的層出不窮，讓酒店人眼花繚亂。 微博、微信等新媒體已經(jīng)成為大眾時刻關(guān)注的焦點， 成為信息來源的渠道。 —— 社會關(guān)系層面的理解。” ； Blog Bus 副總裁兼首席運(yùn)營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式?！?； 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài) 的媒體。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 國內(nèi)對于“新媒體”的定義有很多。低成本使得新媒體營銷擁有高性價比的優(yōu)勢，不僅為酒店節(jié)省了營銷成本，也為持續(xù)的新媒體營 銷提供了可能。這為酒店的新媒體營銷提供了豐富的市場營銷載體，增強(qiáng)了酒店主動權(quán)，而且任何一種載體的成功推廣經(jīng)驗都能為其他載體的運(yùn)用打下基礎(chǔ)。新媒體的全球性體現(xiàn)在信息傳播速度快、范圍廣和全球互聯(lián)，因此新媒體 的營銷市場也是全球性的，這使得酒店可以在全球范圍內(nèi)尋找目標(biāo)客戶，擴(kuò)大酒店的影響范圍。這就要求酒店在運(yùn)用新媒體營銷時，要將真實客觀的信息提供給消費者，才能獲得消費者的信任。代表著不同利益訴求的信息傳播者可以在新媒體上表達(dá)各自的觀點，有時還會形成強(qiáng)大的輿論力量。其次，新媒體具有復(fù)雜性。這樣一個互動過程其實就是在對酒店的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營銷推廣。通過新媒體的互動性酒店可以把自己的環(huán)境、服務(wù)、安全等信息與消費者進(jìn)行互動交流，及時處理消費 3 者反饋信息，了解消費者真實需求。 所以 酒店企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視新興媒體的技術(shù)變革，關(guān)注社會的新興技術(shù)產(chǎn)品以及其影響力，敢于投入較高成本引進(jìn)這些前沿技術(shù)產(chǎn)品，幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌效應(yīng)及影響力，讓企業(yè)占據(jù)更大的市場規(guī)模。 所以說，
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