經(jīng)濟管理專業(yè)畢業(yè)論文-大用品牌管理存在的問題及對策建議-文庫吧資料
2025-06-15 02:40本頁面
【正文】 隨著個性化消費，消費自我意識強烈，消費性化趨勢明顯。而那些市場競爭中不僅屹立不倒而且不斷強大的企業(yè)正是很好擁有著屬于自己的忠誠客戶，并很好地壯大著屬于自己 第 4 頁 的這個群體。 當今時代企業(yè)面臨 著殘酷的市場競爭，整日為爭奪顧客拼的你死我活，而顧客卻游走在能為其帶來最大利益的企業(yè)之間，不斷地選擇令其最滿意的品牌；如履薄冰的企業(yè)角斗士般竭盡全力的維護著客戶，而最終還是不得不面對被客戶拋棄的現(xiàn)實。 （三） 品牌忠誠度不夠 品牌忠誠度實質(zhì)就是指消費者出于價格、質(zhì)量、符合自己個性等諸多因素的影響，并對某一品牌的產(chǎn)品情有獨鐘，形成偏好且長期地購買這一品牌產(chǎn)品的行為。無論是在電視、報刊、雜志還是現(xiàn)在最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)，我都很難找到大用很有影響力的廣告。究其原因，還是這個品牌沒有真正進入消費者市場，而現(xiàn)在品牌最直接最有效的推廣方式，毫無疑 問就是廣告。這些知名品牌又有哪個不是呢！他們之所以成為消費者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品與廣告是密切相關(guān)的。也是激烈的市場競爭條件下，各企業(yè)競爭的又一重要環(huán)節(jié)。 （二）廣告投入較少 打開電視，讓你頭疼的無疑是琳瑯滿目的廣告。另一種認為廣告攻勢造品牌，認為產(chǎn)品能不能出名，能在多大范圍內(nèi)出名，全靠廣告攻勢。當前，部分企業(yè)只看品牌的表面現(xiàn)象，能給企業(yè)帶來巨額利潤，而不是從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵出發(fā)，一味盲目地熱衷評估品牌和廣告攻勢造品牌，忽略了品牌的真正用途與本 質(zhì)，這將會對企業(yè)品牌帶來重大的打擊。 二、大用品牌管理存在的問題 （一）缺乏對品牌價值觀的專業(yè)定位 迄今為止，我國的絕大部分企業(yè)都可能簡單的認為，所謂的品牌戰(zhàn)略就是給產(chǎn)品取個好名字，拍個好廣告，然后花大錢打廣告。品牌戰(zhàn)略對于中國企業(yè)參與市場競爭，特別是參與和獲得國際市場競爭顯 出 更加重要 的作用 。但在市場實戰(zhàn)中，重視品牌戰(zhàn)略的企業(yè)并不多見，反而經(jīng)?？梢钥匆娖髽I(yè)熱衷于不斷開發(fā)新產(chǎn)品，但很少對品牌的發(fā)展方向做出明確決策，走一步看一步的企業(yè)比比皆是。企業(yè)如果缺乏品牌整體運作的長遠思路，將會導致經(jīng)營混亂無序，這無疑是對企業(yè)資源的極大浪費。 （三）實施品牌戰(zhàn)略的意義和作用 品牌作用的發(fā)揮有賴于企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略。另外，品牌的存在也是保障企業(yè)自身以及消費者權(quán)益的重要關(guān)鍵 。 品牌為消費者提供了識別產(chǎn)品的快速途徑，吸引消費者在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中更快的做出選擇。再者品牌是不可見不可觸的，不具備獨立的實體，只能通過一系列的物品載體來直接或間接的表現(xiàn)出來，這些載體包括產(chǎn)品質(zhì)量、外在包裝、市場價徑等。其次品牌具有一定的風險性和不確定性。分別為品牌就是品牌標識；品牌形象；品牌關(guān)系；品牌資產(chǎn)。 關(guān)鍵詞 :品牌，品牌管理，食品 第 II 頁 一、品牌管理概述 .................................................................................................................... II （一）品牌理論的發(fā)展概述 ............................................................................................. 1 ..................................................................................................... 1 ..................................................................................................................... 1 （二）國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略的總結(jié)與創(chuàng)新 ............................................................................. 2 （三）實施品牌戰(zhàn)略的意義和作用 ................................................................................. 2 二 . 大用品牌管理存在的問題 （一）缺乏對品牌價值觀的專業(yè)定位 ............................................................................. 2 （二）廣告投入較少 ......................................................................................................... 3 （三） 品牌忠誠度不夠 ...............................................................
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