【正文】 如下的益處： 額外的無形資產(chǎn) —— 容易被旅游者認(rèn)同 只有能夠被旅游者接受，并且能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的主題形象定位才能叫做資產(chǎn)或無形資產(chǎn)。 （一）主體形象定位的必要性和重要性 民俗村的主題形象即民俗村的品牌，要想一個品牌能夠吸引人，就應(yīng)讓這一品牌給消費(fèi)者以實(shí)在化的感覺?！洱埳匠r族民俗文化村規(guī)劃》應(yīng)當(dāng)遵循可持續(xù)旅游原則，注意處理好旅游業(yè)發(fā)展與文物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，處理好旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益之間的關(guān)系。因此，在制訂和執(zhí)行《龍山朝鮮族民俗文化村規(guī)劃》的過程中，必須處理好局部利益和整體利益之間的關(guān)系，把有限的資源和資金投入進(jìn)行有針對性的調(diào)劑，獲取整體效益的最大化。 三、市場運(yùn)作原則 伴隨社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善、旅游 業(yè)發(fā)展必須首先以市場為導(dǎo)向，充分重視發(fā)揮市場機(jī)制的基礎(chǔ)作用，充分挖掘市場在資源調(diào)控和促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面的作用，所以旅游規(guī)劃必須貫徹和執(zhí)行企業(yè)化的原則。 二、適度超前原則 延邊州委、州政府已決定將旅游業(yè)作為延邊州國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，把旅游業(yè)作為延邊州國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。 第四章 建設(shè)方案 第一節(jié) 建設(shè)方案設(shè)計原則 一、營銷導(dǎo)向原則 根據(jù)國家和地方財力，充分考慮與近、中、遠(yuǎn)期經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合的前提下，確定工程規(guī)模，有效地使用資金。草坪作為生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，對我們的生存環(huán)境起著美化、凈化、改善、保 護(hù)的作用。 5．街道綠化 次干道兩側(cè)，種植一些喬木和灌木。溝坡處適當(dāng)整修。最高點(diǎn)為海撥 米，山頂上設(shè)涼亭。為防止噪聲影響，靠公路一側(cè)，種植樹木隔離墻。利用創(chuàng)造多種類型的植物 景觀或景點(diǎn)。 （二）綠化規(guī)劃 1．規(guī)劃原則 按著保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)自然的原則，盡量保護(hù)古樹和現(xiàn)有大樹。海蘭江兩岸尚有些柳樹和榆樹。榆樹、柳樹、水曲柳等，景色優(yōu)美。 七． 綠化 （一）綠化現(xiàn)狀 1．延龍公路北側(cè)： 民俗村位于長白山植物園東側(cè)，此地為山坡地，有廢果樹林，龍山民俗村開發(fā)公司在開發(fā)過程中砍了一些果樹，山坡上大樹 很少，有一些次生林，沿公路旁邊生長一些 20— 30 年的喬木。 （三） 現(xiàn)有龍山民谷村及周末農(nóng)場，采用火炕取暖方式，燃料為就地取材。 六． 供熱工程 （一） 熱源選擇：根據(jù)環(huán)境和景觀要求，綜合考慮運(yùn)營費(fèi)用，供熱效率等因素，確定度假區(qū)生活服務(wù)設(shè)施采用電和燃油式熱水環(huán)保鍋爐供熱。經(jīng)處理后的污水排至河流下游，以保證水庫不受污染。而且能夠脫磷、脫氮。 2．污水處理 污水處理設(shè)備采用分散地埋式小型污水處理設(shè)備。 5．投資 給水工程的投資為 250 萬元。 3．水源 利用水庫取水，民俗村內(nèi)擬建一座生活水凈水廠，年供水量為 40 萬 m3，生活給水處理能力為 1000 m3/天。 二期工程完工之后，用水總量為 312 m3，住宿人用水量為240 m3，當(dāng)日旅游人用水量為 42 m3，其他用水量為 30 m3。三期工程完工之后住宿人數(shù) 1200 人計，當(dāng)日旅游人數(shù) 4000人計。 （一）用水 1．生活用水量 用水標(biāo)準(zhǔn)： 住宿人員 400 L/D,當(dāng)日旅游人員 30L/D 用水人數(shù)： 一期工程完工之后 住宿人數(shù)按 300 人計，當(dāng)日旅游人數(shù) 1000計。用水過程中應(yīng)防止環(huán)境、水源的污染，宜采取雨水、污水分流排放的方式，生活區(qū)雨水經(jīng)截 流溝就近排入河道，污水經(jīng)排污暗渠集中，通過一至三級處理后外排。 27 五．給排水規(guī)劃 龍山民俗文化村地處海蘭江畔，水資源較豐富。在民俗村設(shè)綜合電訊營業(yè)所，辦理傳真、國際、國內(nèi)直播電話、電報、郵件快遞、匯兌、儲蓄等業(yè)務(wù)。 （三）電力工 程的投資為 200 萬元。照明方式由專項(xiàng)施工設(shè)計確定。電纜沿主干道鋪設(shè)時采用地下電纜溝鋪設(shè)方式，其他地段采用地下電纜直埋鋪設(shè)方式。 （一）建議采用 10 KV 配電網(wǎng)絡(luò)放射型接線方式。 三．電力系統(tǒng)規(guī)劃 根據(jù)民俗文化村內(nèi)部人口與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，可在現(xiàn)有鄉(xiāng)村供電基礎(chǔ)上根據(jù)需要安排擴(kuò)容。 （六）擺渡船 海蘭江民俗風(fēng)景休閑區(qū)中除了東西兩個撟，其他地方渡江可設(shè)擺渡船。 （五）人行道 由次干道進(jìn)入各房屋的道路，人行道寬度為 2— 3 米，由卵石、塊石、磚石等材料做成。 （四）次干道 根據(jù)民俗村的總體規(guī)劃，按著功能分區(qū)，設(shè)次干道， 4 米寬。 （三）高架橋 別墅和商業(yè)區(qū)之間隔著延龍公路，南北之間則用高架橋聯(lián)系。為連接?xùn)|山屯和富谷村，及東盛涌鎮(zhèn)至富谷村，修 25 4 米寬的砼路面， 6 公里長。比較規(guī)范的道路有，從龍山民俗村至東盛涌鎮(zhèn)的公路為 8 米寬的砼路面，另外從東山屯至龍山村的 4 米寬的砼路面。另外設(shè)在各景點(diǎn)入口處。 4=300 輛 停車場的位置，根據(jù)需要可布置在多處。 4=150 輛 三期工程：按民俗村接待 人數(shù) 4000 人計，自駕車人數(shù)占總旅游人數(shù)的 30%計。 4=50 輛（一車按 4 人計） 二期工程：按民俗村接待人數(shù) 2021 人計，自駕車人數(shù)占總旅游人數(shù)的 30%計。隨著生活水平的日益提高私家車逐步進(jìn)入家庭，未來自駕車的旅游的人數(shù)將大幅度增加，因此停車場的規(guī)劃尤為重要。 目前在旅客構(gòu)成當(dāng)中工薪 階層所占比例較低，中產(chǎn)階層（包 24 括國企當(dāng)中的中層，私企中的白領(lǐng)階層及私營企業(yè)家等）所占比重較大。（每一小時 1 次計）。 另外開辟，延吉經(jīng)帽兒山到達(dá)龍山民俗村的 12 公里改造為二級公路。 離延吉市 公里，離龍井市 公里。 龍山村北臨帽兒山，前觀海蘭江，緊靠東盛機(jī)場，龍山村距州府延吉市 公里，距龍井市 公里，位于延吉和龍井的交接處，具有獨(dú)特的地理?xiàng)l件。 1997 年 1 月，被州委、州政府評為小康建設(shè)先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 4 月，被州委評為小康鄉(xiāng)先進(jìn)黨委。 2021 年，東盛涌鎮(zhèn)社會總產(chǎn)值 10280 萬元，是 1978 年的 倍；工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 6900 萬元，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 4052 萬元，分別是 1978 年的 倍；糧食總產(chǎn)量 萬噸，人均糧食產(chǎn)量 1230公斤，均比 1978 年增長 %；畜牧業(yè)產(chǎn)值 717 萬元，人均畜牧業(yè)產(chǎn)值 646 元，分別是 1978 年的 倍和 倍。三中全會以后，改革開放，黨的富民政策，給予東盛涌鎮(zhèn)帶來了生機(jī)。 鎮(zhèn)政府所在地東南部勇成村境內(nèi)有遼金時代的古墓群，曾出土銅鏡、瓷瓶等文物。新加坡總統(tǒng)王鼎昌也曾到了龍山村參觀后種下了友誼紀(jì)念樹。 1991 年 1 月，江澤民總書記訪問了龍山村樸萬洙家。 東盛涌鎮(zhèn)是龍井市最大的水稻產(chǎn)區(qū)， 2021 年水稻總產(chǎn)量為13967 噸，是市水稻產(chǎn)量的六分之一多；果樹面積 公頃，主要產(chǎn)蘋果梨和香水梨 ，林業(yè)、畜牧業(yè)比較發(fā)達(dá)。鎮(zhèn)下轄 9 個村民委員會、 1 個社區(qū)、 175 個村民小組、 86 個自然屯，總戶數(shù)為5846 戶，總?cè)丝跒?17032 人， 其中，朝鮮族人口 14534 人，占總?cè)丝诘?85%，非農(nóng)業(yè)人口為 1171 人。地處北緯 42 度 43 分至 42 度 51分，東經(jīng) 129 度 26 分至 129 度 37 分，東西寬 15 公里，南北長16 公里，總面積為 254 平方公里。 21 第三章 建設(shè)條件 第一節(jié) 項(xiàng)目所在位置現(xiàn)狀 項(xiàng)目所在位置為龍井市東盛涌鎮(zhèn)。無文化的旅游是蒼白的，失去民俗襯托的延邊旅游是沒有特色的。 民俗旅游最能體現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)延邊旅游的文化性，弘揚(yáng)中國朝鮮族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。延吉市現(xiàn)有的 20 國貿(mào)民俗村、朝鮮族美食街等文化品味低、規(guī)模小、內(nèi)容單調(diào)，指望其吸引大量游客不太現(xiàn)實(shí)。發(fā)展民俗游，政府已經(jīng)喊了很多年，但至今仍原地踏步。 3 月 21 日，在延吉市朝鮮族民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研討會上，有關(guān)部門表示，今年，延吉市將建設(shè)一個名為“中國朝鮮族民俗村”的景點(diǎn)，使之成為濃縮朝鮮族民俗文化精華的多功能游覽區(qū)。充分發(fā)揮延吉市民俗文化中心城市的優(yōu)勢，調(diào)動各種民俗旅游資源。發(fā)展民俗旅游項(xiàng)目，大力開發(fā)民俗旅游商品，推出類似“穿朝鮮族服裝，品朝鮮 族食品，學(xué)朝鮮族歌舞、住朝鮮族人家、做一天朝鮮族人”的民俗旅游項(xiàng)目，延長游客的停留時間，促進(jìn)我州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我州旅游商品開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于我州旅游業(yè)的發(fā)展，缺乏有地方特色，精品的旅游商品。而民俗旅游以他的唯一性、不可替代性恰恰滿足了這一點(diǎn)。從國際市場來看遠(yuǎn)離我國主要客源地，如東南亞各國，從國際市場來看，遠(yuǎn)離我國主要客源地 — 東南沿海各經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市。通過進(jìn)一步開發(fā)延邊的民俗旅游，突破旅游明顯的“淡季”、“旺季”界限，變旅游“淡季”為“旺季”，實(shí)現(xiàn)旅游無季節(jié)化，進(jìn)而促進(jìn)和推動我州旅游業(yè)的大發(fā)展。但從全國整體看，民俗無處不在，無時不在，民俗旅游資源不存在季節(jié)性問題。民俗旅游資源具有無季節(jié)性的特征。產(chǎn)品、設(shè)備閑置，經(jīng)營成本提高，從而也大大增加了提升原有旅游產(chǎn)品特色，開發(fā)高立意、高水平的旅游產(chǎn)品的成本。延邊的旅游旺季主要集中在 510 月份，這使旅游產(chǎn)品在經(jīng)營旺季供不應(yīng)求，對特色產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新需求不足。 延邊旅游現(xiàn)狀中存在諸多的薄弱環(huán)節(jié)。文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀的吸引力的源泉，是旅游業(yè)的靈魂。 只有能表現(xiàn)自己民族特色尤其是優(yōu)秀文化 ，能滿足旅游者求知、求新、求美、求異等精神、文化享受的旅游事業(yè)，才是有生命力和競爭力的旅游業(yè)，那些只顧眼前賺錢，不注重文化內(nèi)涵的旅游企業(yè)是不能夠長久立足的，在市場競爭中肯定會被淘汰。在全球 化背景下，民俗旅游已經(jīng)成為全球化的一種表征，越來越成為人們娛樂休閑、擺脫生活壓抑的一種方式，民俗風(fēng)情已經(jīng)成為發(fā)達(dá)地區(qū)人們尋異獵奇的對象。據(jù)一次抽樣調(diào)查表明，外國游客心目中的中國旅游第一吸引力，認(rèn)為山水風(fēng)光，名勝古跡的占 30%，對民俗風(fēng)情感興趣的竟達(dá) 70%。民俗旅游越來越來受到廣大旅游者的青睞，對游客產(chǎn)生極大的新鮮感和好奇心，有著廣闊的發(fā)展前景。 旅游日漸深入人們的生活，成為現(xiàn)代人追求的生活時尚。 隨著旅游業(yè)在我國的興起，長白山奇特而稀有的自然景觀和其它旅游資源吸引著大量國內(nèi)外游客。交通便利，同時延邊朝鮮族自治州是朝鮮族聚居區(qū)，有鮮明的民族特色 ，對開展民俗文化游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。 1995 年龍山村被省政府命名為申國朝鮮族民俗村，建有朝鮮族民俗博物館，成為國內(nèi)外友人惠顧的名副其實(shí)的朝鮮族民俗村。之后，姜春云等黨和國家、省委、省政府以及國家部委的領(lǐng)導(dǎo)人先后多次參觀訪問了龍山村。 2021 年，東盛涌 鎮(zhèn)社會總產(chǎn)值 10280萬元，到 2021 年底全鎮(zhèn) 90%以上的村均達(dá)到小康村標(biāo)準(zhǔn)。 15 二．優(yōu)越的發(fā)展條件 延邊龍山朝鮮族民俗文化村地處東盛涌鎮(zhèn)的龍山村為重點(diǎn)的 86 個自然屯，北臨帽兒山，前觀海蘭江，緊靠東盛機(jī)場，并且擁有全中國第一所農(nóng)民大學(xué) —— 延邊黎明農(nóng)大。 2021 年旅游總收入將達(dá)到 220 億元，相當(dāng)于全省國民生產(chǎn)總值 GDP 的 8%。 2021 年吉林省游客總?cè)藬?shù)已達(dá) 萬人，是 1980 年的 倍 。十五規(guī)劃旅游總產(chǎn)出將達(dá)到 7500 億元，相當(dāng)于國民生產(chǎn)總值的 8%。國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá) 億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá) 3300 億元人民幣。一是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的機(jī)遇；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇；三是西部大開發(fā)的機(jī)遇；四是加入世貿(mào)組織的機(jī)遇 :五是世界旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇。 中國作為世界主要旅游目的地，已經(jīng)成為亞洲旅游強(qiáng)國。綜合來看，國內(nèi)國際旅游將成為世界的最大產(chǎn)業(yè)之一和全球服務(wù)業(yè)中增長最快的行業(yè)。到 2020 年，世界旅游組織以及國際旅游業(yè)的總消費(fèi)將達(dá)到 2 萬億美元。 收費(fèi)站負(fù)面影響 延龍公路的兩個收費(fèi)站嚴(yán)重影響以延吉市為中心城市的延邊州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。雖然延邊在購物、娛樂方面有所發(fā)展，但其發(fā)展的速度、規(guī)模顯然滯后。 旅游資源及基礎(chǔ)設(shè)施利用不合理 目前我州對現(xiàn)有的旅游資源及基礎(chǔ)設(shè)施利用不合理，造成了大量的基礎(chǔ)設(shè)施閑置和相對的旅游接待設(shè)施的不足；此外旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，在對旅游產(chǎn)品包裝上還十分欠缺。沒有資源的普查、認(rèn)證、可行 性項(xiàng)目的開發(fā)論證，沒有政府的扶持、資金的注入，開發(fā)基本處于無序狀態(tài)。 開發(fā)無序，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃 延邊現(xiàn)有的安圖紅旗村民俗村、延邊國貿(mào)民俗村，都不是政府統(tǒng)一規(guī)劃的產(chǎn)物。朝鮮族有自己獨(dú)特的民族節(jié)日、人生禮儀等等，這一切反映了他們獨(dú)特的民族氣質(zhì)。 現(xiàn)存的民俗旅游項(xiàng)目和旅游活動缺乏文化內(nèi)涵 延邊的民俗旅游缺乏廣度和深度，每個景區(qū)、景點(diǎn)的民族風(fēng)情特色及內(nèi)涵豐富的民族文化并沒有被充分挖掘、表現(xiàn)在旅游者面前，沒有突出民族風(fēng)格、民族文化特色，沒有注意把人文景觀和當(dāng)?shù)貧v史、風(fēng)俗有機(jī)結(jié)合，使之協(xié)調(diào)、融會，還只停留在一般層次。飛 機(jī)場也同樣存在這樣的問題，除室內(nèi)裝修及部分旅游商品具有一定的民族特色外，停車場周圍 9個大幅廣告中無一幅民俗形象鮮明的廣告畫?；疖囌緰|、南、北三面共有各類小吃部 23 個，其中朝鮮族小吃部 10 個，這些小吃部除了食品、牌匾略帶民族特色外，從業(yè)者的著裝及室內(nèi)裝修，餐飲用具等絲毫不具備民族特色。城市內(nèi)基本看不到朝鮮族傳統(tǒng)民居，像火車站、飛機(jī)場、進(jìn)入延吉市市區(qū)的主要交通要道入口處等一些顯著的可稱之為門面的地方民俗氛圍也不濃郁。二是整體民俗文化氛圍不濃。 六、問題 整體民俗氛圍不濃 由于長期與漢族及其他少數(shù)民族雜居，延邊朝鮮族有被同化、民族特色弱化的趨勢。這樣不僅可以宣傳延邊民俗文化，而且還可以使它成為延龍 圖一體化戰(zhàn)略