市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目一-文庫(kù)吧資料
2025-05-23 07:49本頁(yè)面
【正文】 及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。包括調(diào)查設(shè)計(jì)、搜集資料、整理資料、分析資料和提出調(diào)查報(bào)告的全過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)查也稱(chēng)為 “市場(chǎng)調(diào)研”、“市場(chǎng)研究”、“營(yíng)銷(xiāo)研究”、等等。 Page 13 LOGO ?第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述 ?一、市場(chǎng)調(diào)查概念 ?（一）市場(chǎng)調(diào)查及其特點(diǎn) ?市場(chǎng)調(diào)查（ Marketing Research）就是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息和資料，分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀的、正確的資料的工作過(guò)程。 ? 問(wèn)題：美國(guó)蘭德公司分析家曾說(shuō)：“世界上每 100家破產(chǎn)倒閉的大企業(yè)中， 85％是因?yàn)槠髽I(yè)管理者決策不慎造成的。 ? 報(bào)告指出，公司破產(chǎn)的主要原因是董事會(huì)決定錯(cuò)誤。但是 2021年 10月中旬，安然宣布其收入損失了 3/4，一些合作者撤走了大部分能源交易。其策劃選擇要解決的主要問(wèn)題包括、銷(xiāo)售渠道優(yōu)化、確定銷(xiāo)售范圍、確定銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、品牌和商標(biāo)策略的選擇和策劃等等。 Page 11 LOGO ? 銷(xiāo)售渠道的選擇和策劃 ?所謂銷(xiāo)售渠道的選擇是指生產(chǎn)廠家對(duì)所需中間商的數(shù)目和種類(lèi)的決策。一個(gè)企業(yè)不可能滿(mǎn)足所有用戶(hù)各式各樣的需求，總是在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)，滿(mǎn)足一部分用戶(hù)的需求。它涉及到企業(yè)發(fā)展中帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和根本性的問(wèn)題。其中戰(zhàn)略性決策是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一些長(zhǎng)期性、全局性、方向性、根本性問(wèn)題所做的決策，它決定著企業(yè)未來(lái)發(fā)展的總目標(biāo)。 Page 8 LOGO ?（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的原則與分類(lèi) ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的原則包括創(chuàng)新原則、可行性原則以及擇優(yōu)原則等等。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策是企業(yè)為有效地引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者或使用者而進(jìn)行的決策活動(dòng)。以數(shù)字化形式存在地信息，既可以在計(jì)算機(jī)內(nèi)高速處理，又可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳送 ? 網(wǎng)絡(luò)共享性與開(kāi)放性使得人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上所取和存放信息，由于沒(méi)有質(zhì)量控制和管理機(jī)制，這些信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格編輯和整理，良莠不齊，各種不良和無(wú)用的信息大量充斥在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個(gè)紛繁復(fù)雜的信息世界，給用戶(hù)選擇，利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來(lái)了障礙。具體的說(shuō)是指所有以電子數(shù)據(jù)形式把文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種形式的信息存儲(chǔ)在光、磁等非紙介質(zhì)的載體中，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信、計(jì)算機(jī)或終端等方式再現(xiàn)出來(lái)的資源。 ?狹義：有關(guān)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售的信息。 Page 3 LOGO ?第一節(jié) 市場(chǎng)信息與營(yíng)銷(xiāo)決策 ?一、市場(chǎng)信息 ?（一）市場(chǎng)信息的含義與特征 ? ?市場(chǎng)信息是
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