寶潔洗發(fā)水營銷策略-文庫吧資料
2025-05-23 01:38本頁面
【正文】 向了市場，進而進入成長期。 ? 針對飄柔 塑造出飄柔時尚、現(xiàn)代、高檔的形象，準確的傳達了產(chǎn)品的定位 。 階段營銷策略 ? 市場導入期：寶潔公司采取了 快速掠取策略 ， 即以高價位和高促銷推出新產(chǎn)品。 ? 內(nèi)部競爭法寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。然而，這個曾幾何時被認為是寶潔全新的增長點的品牌已經(jīng)停產(chǎn)了。品牌傳播概念是專為女性設計、表現(xiàn)東方女性的自然之美 ? 潤妍洗護發(fā)系列包括洗發(fā)露和潤發(fā)露，洗護分開，秀發(fā)得到真正滋潤。作為頭發(fā)的護養(yǎng)專家，潘婷為消費者帶來的是解決所有頭發(fā)煩惱的全新方案，讓每一個人都擁有健康亮澤的頭發(fā) 沙宣 ? 個性在于美發(fā)定型 ? 時 尚 美 發(fā) 大 師 “沙 宣” 帶 來 專 業(yè) 發(fā) 廊 護 理 的 三 大 時 尚 元 素： 柔順， 亮 澤， 充 滿 彈 性 潤妍 ? 個性在于黑發(fā) ? 目標消費群 的定位是年輕的職業(yè)女性。而 08年洗發(fā)水行業(yè)調查報告顯示僅寶潔公司就占據(jù)了市場份額的 60% 。一個品牌無法占到寶潔現(xiàn)有那么大的市場份額。 ? 飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡璐 等幾個品牌占據(jù)了中國洗發(fā)水市場的 60％ 。 ? 在中國，寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。在 2021年度《 財富 》 全球最大五百家公司排名中名列第七十四。在世界品牌實驗室（ World Brand Lab）編制的 2021年度 《 世界品牌 500強 》排行榜中寶潔名列第三十七。 ? 寶潔公司現(xiàn)在的董事長兼首席執(zhí)行官是雷富禮()。 ? 1980至今 跨國公司 在這一時期，寶潔推行其全球化戰(zhàn)略，已經(jīng)成為全美最大的跨國公司之一。 寶潔公司發(fā)展歷程 ? 18901945年 創(chuàng)新與發(fā)展 寶潔首創(chuàng)美國最早的利潤分享制度；在加拿大的安大略省設立第一個美國境外工廠； 1995年 10月 18日，美國總統(tǒng)克林頓授予寶潔公司國家技術獎章； 1890年，寶潔公司在辛辛那提的IVORYDALE廠建立了第一個分析實驗室； 1935年寶潔購買了菲律賓制造公司，在遠東地區(qū)建立第一個運作機構，向國際化大公司發(fā)展 。寶潔公司 2021年全年銷售額達 400億美元，在世界 500強企業(yè)中名列前茅。普羅克（ Procter）和詹姆斯 公司 徽標 寶潔洗發(fā)水營銷策略 李雪 5504108029 綱要 1. 寶潔公司簡介 2. 寶潔洗發(fā)水產(chǎn)品介紹 3. 洗發(fā)水市場細分及定位 4. 洗發(fā)水產(chǎn)品營銷策略 寶潔公司簡介 ? 寶潔公司（ Procteramp。Gamble)于 1837年由威廉 甘波爾（ Gamble）創(chuàng)立于美國俄亥俄州辛辛那提市，經(jīng)過 150年的發(fā)展成為世界上規(guī)模最大、歷史最悠久的日用消費品公司。公司全球雇員超過 10萬人，在北美、拉美、歐洲、亞洲的 80多個國家設有工廠及分公司，
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