海爾多元化經(jīng)營成功案例分析-文庫吧資料
2025-05-18 05:27本頁面
【正文】 發(fā)展，主要依靠企業(yè)自身的經(jīng)營資源進入新行業(yè)；二是外部并購，通過合并收購其它企業(yè)進人新行業(yè)；三是以合資合作為主的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過與其它企業(yè)建立合資合作等形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟進入新行業(yè)。 1997年海爾進入的醫(yī)藥行業(yè)與家電行業(yè)在技術和市場方面均是無相關的。 1997年海爾進入的彩色等黑色家電行業(yè)與以前經(jīng)營的白色家電行業(yè)存在中度的相關性：①技術方面；白色家電的關鍵技術是設計，根據(jù)不同地域市場要求設計出適應的產(chǎn)品，而黑色家電大多是以電子技術為核心，兩者之間技術相關性是低度的；②市場方面，品牌及銷售資源是高度相關的。 1992年海爾進人的冰柜和空調(diào)行業(yè)與1992年以前經(jīng)營的電冰箱行業(yè)存在高度的相關性：①技術方面的核心技術是同一的，即制冷技術，其它生產(chǎn)工藝技術亦是高度相關；②市場方面的銷售渠道和用戶類型是同一的，只是空調(diào)產(chǎn)品需提供安裝服務，商用冰柜的用戶稍有不同。 （ 2）根據(jù)行業(yè)相關程度進入新行業(yè) 多元化經(jīng)營的成功率與老新行業(yè)之間的相關程度呈正相關，即相關程度高，成功率高，相關程度低，其成功率低。 1998年上半年，海爾大舉進人知識產(chǎn)業(yè)，主要從事海爾集團所需要的新技術和新產(chǎn)品開發(fā)，這是一種縱向一體化發(fā)展，將有力地提升海爾集團的總體技術能力。 1997年是海爾進人新行業(yè)數(shù)最多的一年，除彩電、 VCD、家居設備外，還進入生物醫(yī)藥行業(yè)。 海爾在上述白色家電行業(yè)經(jīng)營兩年后即 1997年 9月進人黑色家電行業(yè)，生產(chǎn)彩電、 VCD、傳真機、電話等產(chǎn)品。在這三年半的時間里，海爾集團把原來的電冰箱行業(yè)建立起來的企業(yè)能力擴展到整個制冷家電行業(yè)，并有較大的提高。以這些能力為基礎，海爾集團從 1992年開始進入冰柜和空調(diào)行業(yè)，實施多元化經(jīng)營。 四、海爾集團多元化經(jīng)營的特點 （ 1）根據(jù)企業(yè)能力控制多元化的節(jié)奏 這有兩層含義：一是企業(yè)能力與多元化的節(jié)奏相配合，即一般時，節(jié)奏就慢一些，能力較高時，節(jié)奏就快一點；二是隨著企業(yè)能力的提高，多元化的節(jié)奏也逐步加快。 （ 5）進軍知識產(chǎn)業(yè) 1998年 1月，海爾與中科院化學所共同投資組建 “ 海爾科化工程塑料研究中心有限公司 ” ，從事塑料技術和新產(chǎn)品開發(fā)； 4月 25日，海爾與廣播電影電視總局科學研究院合資成立 “ 海爾廣科數(shù)字技術開發(fā)有限公司 ” ，從事數(shù)字技術開發(fā)和應用； 6月 20日，海爾與北京航空航天大學、美國 CMOLD公司合資組建“ 北航海爾軟件有限公司 ” ，從事CAS/CAM/CAE軟件開發(fā)。 （ 4）全部家電 —— 白色家電、黑色家電 1997年 9月，海爾與杭州西湖電子集團合資組建杭州海爾電器，生產(chǎn)彩電、 VCD等產(chǎn)品，正式進入黑色家電領域。 1997年 8月，海爾與萊陽家電總廠合資組建萊陽海爾電器有限公司，進入小家電行業(yè)，生產(chǎn)電熨斗等產(chǎn)品。 （ 3）白色家電 —— 制冷家電、洗衣
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