【正文】 萍鄉(xiāng)市安源區(qū) 的自然地理?xiàng)l件，按照生態(tài)優(yōu)勢(shì)的原則和可持續(xù)發(fā)展的要求，構(gòu)筑區(qū)內(nèi) 生態(tài)綠地系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu) 。 第八章 旅游環(huán)境建設(shè)與保 護(hù)規(guī)劃 第四十五條 旅游綠地 系統(tǒng) 規(guī)劃 目標(biāo)與思路 規(guī)劃目標(biāo) ： 旅游綠地 景觀系統(tǒng) 規(guī)劃，應(yīng)在保持城市綠地系統(tǒng)完整性的基礎(chǔ)上，從旅游業(yè)發(fā)展需要出發(fā)，使綠地系統(tǒng)具有更豐富的內(nèi)涵。在安源新區(qū)開(kāi)設(shè)土特產(chǎn)品專賣店，在安源鎮(zhèn)旅游商品街設(shè)置土特產(chǎn)品攤位，出售包裝適量的各種當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，包括江西臘肉臘魚(yú)系列、干野菜、辣醬、野生藥材、種植藥材、中成藥、保健品等。在五陂生態(tài)園搞一些盆栽、花 卉、插花展示，可以出售一些剪好的盆栽、花卉、插花等，也可以讓游客在工人指導(dǎo)下自己動(dòng)手修剪，然后買走。此外，還可以制作、出售一些相關(guān)題材的模型、巖尖斧頭系列飾品、木制拼插制品、木版年畫(huà)、仿古董、小型仿古家具、各類瓷器、雕刻等工藝品。制作一些有 關(guān)景點(diǎn)建筑的鑰匙墜、印有景點(diǎn)建筑圖案的各類拼圖、紀(jì)念手帕、書(shū)簽等。可以電視作品劇照做成明信片單張或成套出售。 旅游紀(jì)念品系列 ： “毛澤東去安源”系列旅游紀(jì)念品 ，具體 可以制作不同材料、各種尺寸的相關(guān)塑像、浮雕藝術(shù)盤、木雕畫(huà)，圖文并茂的毛主席在安源活動(dòng)紀(jì)念冊(cè)，發(fā)行相關(guān)的紀(jì)念性明信片、 紀(jì)念幣、紀(jì)念表、書(shū)簽、書(shū)桌小屏風(fēng)、有關(guān)電影電視作品書(shū)籍和光盤等； 安源路礦工人大罷工和 秋收起義系列旅游紀(jì)念品 ，具體 可以印制圖片、文字介紹相配套的景點(diǎn)系列套卡；和地方郵局聯(lián)系，嘗試發(fā)行相關(guān)的紀(jì)念郵票、紀(jì)念郵封、紀(jì)念明信片，刻制一些有藝術(shù)性的紀(jì)念郵戳，可以在游客購(gòu)買完明信片或相關(guān)書(shū)籍后為其蓋上紀(jì)念郵戳，使之更有紀(jì)念收藏價(jià)值；出版相關(guān)的文字、圖片資料；運(yùn)用科技手段，發(fā)行介紹相關(guān)的光盤資料或音像制品等。安源應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在獨(dú)特性、紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、專利性、便攜性、時(shí)代性等原則的指導(dǎo)下，大力開(kāi)發(fā)具有安源特色的旅游商品，并建立良好的購(gòu)物環(huán)境，這樣會(huì)更加刺激游客的購(gòu)買心理，從而提高旅游商品的銷售收入。同時(shí)，在五陂生態(tài)園建設(shè)幾處檔次稍高的農(nóng)莊，接待市民周末、節(jié)假日郊游、觀光、農(nóng)事體驗(yàn)和果蔬采買。 其中，在安源外廣場(chǎng)西南方向丘陵地帶，結(jié)合依山傍水的地形建設(shè)具有地方特色的一座低層三星級(jí)山水賓館。星級(jí)賓館總計(jì)有 2600 張床位。 第四十三條 旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 萍鄉(xiāng)市及安源區(qū)住宿接待能 力較強(qiáng)，現(xiàn)有星級(jí)賓館 8 家，擁有 1600 張床位。 向游客提供的通訊服務(wù)設(shè)施，均應(yīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際長(zhǎng)途直撥、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途直撥和寬帶上網(wǎng)需要。實(shí)現(xiàn)變電站集中補(bǔ)償，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)一類負(fù)荷的雙電源供電。 第四十二條 電力、電訊工程系統(tǒng)規(guī)劃 重點(diǎn)解決主要旅游觀光道兩側(cè)的電力和電訊線路的地下敷設(shè)問(wèn)題，避免對(duì)安源景觀的破壞?，F(xiàn)有的生活污水和工業(yè)污水必須 經(jīng)過(guò)處理后排入五陂河。規(guī)劃建設(shè)污水處理廠。進(jìn)一步改建和完善安源內(nèi)的給水工程管線的合理布局，基本做到家家用水方便、各種給水管線地下敷設(shè)。在規(guī)劃期內(nèi)水源主要依靠五陂河水源，建議擴(kuò)建五陂水廠，可穩(wěn)定 60 萬(wàn)立方米 /年，基本可滿足近期旅游業(yè)發(fā)展的需要。 其中， 紅色文化旅游精品線路 具體 可以細(xì)分為 如下 線路：（ 1） 湖南韶山毛主席故居－萍鄉(xiāng)安源秋收起義發(fā)祥地－井岡山 追尋毛澤東思想游線 ； （ 2） 上?！耙淮蟆睍?huì)址－八一南昌起義－萍鄉(xiāng)安源秋收起義－井岡山 中國(guó)共產(chǎn)黨早期成長(zhǎng)歷程游線 ；（ 3） 八一南昌起義－萍鄉(xiāng)安源秋收起義－ 井岡山 中國(guó)革命發(fā)展早期歷程游線 。 第三十九條 區(qū)域聯(lián)動(dòng)旅游線路設(shè)計(jì) 區(qū)域聯(lián)動(dòng)旅游線路 設(shè)計(jì)原則 ： 堅(jiān)持 資源互補(bǔ) 、 交通便利 、 聯(lián)網(wǎng)上線 等 原則 。主要高等級(jí)公路包括 319 國(guó)道（ 廈門 － 成都 ） 、 320 國(guó)道 （ 上海 － 畹町 ） 和滬瑞高速公路。 鐵路 ： 目前，經(jīng)過(guò)安源的鐵路客運(yùn)線路主要有 浙贛鐵路復(fù)線橫貫全境，萍鄉(xiāng)火車站每天有 23 對(duì)以上客車從這里通過(guò)和發(fā)出 ，通往華東、華北、華中等大經(jīng)濟(jì)區(qū)以及北京、上海、長(zhǎng)沙等特大城市。 區(qū)域 旅游主題聯(lián)系 ： 韶山、井岡山紅色旅游，宜春、株洲綠色旅游以及與武漢、株洲相聯(lián)系的以漢冶萍公司為體系的黑色工業(yè)旅游等。 第三十六條 旅游線路組織 萍鄉(xiāng)市域旅游線路設(shè)計(jì) 如下： 生態(tài)休閑觀光游：安源區(qū)－武功山 文化科考觀光游：安源區(qū)－楊岐山 湘東山水觀光游：安 源區(qū)－湘東區(qū) 自然風(fēng)景觀光游：安源區(qū)－玉壺山 安源區(qū)內(nèi) 一日游旅游線路設(shè)計(jì) 如下： 安源新區(qū)－安源紀(jì)念館及后山景區(qū)； 安源新區(qū)－安源鎮(zhèn)：包括盛公祠、安源煤礦總平巷、工人補(bǔ)習(xí)學(xué)校、工人消費(fèi)合作社、安源路礦工人俱樂(lè)部和秋收起義軍事會(huì)議舊址等，將上述景點(diǎn)連接成一條獨(dú)特的紅色旅游線路； 安源區(qū)各個(gè)廣場(chǎng)連線：包括秋收起義廣場(chǎng)、安源廣場(chǎng)、世紀(jì)廣場(chǎng)、安源外廣場(chǎng)等各具特色的紅色廣場(chǎng)； 安源城區(qū)各個(gè)景點(diǎn)連線：包括孔廟、寶積寺等； 安源新區(qū)－五陂花海景區(qū)； 安源新區(qū)－橫龍洞－城郊略下村。結(jié)合區(qū)域生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，結(jié)合休閑度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將略下村建成生態(tài)旅游示范村，將五陂鎮(zhèn)“花?！憋L(fēng)景區(qū)培育成為全國(guó)生態(tài)旅游的經(jīng)典景區(qū)，將安源國(guó)家森林公園發(fā)展成為全國(guó)聞名的生態(tài)旅游區(qū)。 文化旅游產(chǎn)品 ： 主要包括贛西文化體驗(yàn)旅游 ， 重點(diǎn)在五陂鎮(zhèn)，結(jié)合“花?！憋L(fēng)景區(qū)建設(shè)，設(shè)置贛西文化體驗(yàn)坊，可以組織游客參與各種活動(dòng)，如做一些手工制作，觀看一些采茶戲表演，主題是贛西文化 ； 安源文化展示旅游 ， 重點(diǎn)在安源鎮(zhèn)，結(jié)合影視城建設(shè)、安源博物館的完善以及安源鎮(zhèn)的整體建設(shè)，形成以紅色、綠色、黑色為三要素的安源文化展示體系，其中包括贛西民俗文化展示。 商務(wù)旅游產(chǎn)品 ：可分為 會(huì)議旅游產(chǎn)品和大型商務(wù)型 活動(dòng)（如博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)等）。 觀光休閑度假型旅游產(chǎn)品 ： 安源區(qū)作為萍鄉(xiāng)市的中心區(qū)，一方面承擔(dān)萍鄉(xiāng)自然資源優(yōu)勢(shì)突出的旅游地武功山的接待服務(wù)功能，另一方面安源作為中國(guó)紅色旅游的重要組成部分，文化旅游產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性，兩者的結(jié)合可以構(gòu)成極高的觀光休閑度假旅游產(chǎn)品。 城郊游憩旅游景區(qū) ： 旅游功能定位為市民城郊游憩及生態(tài)旅游。 安源鎮(zhèn)歐陸風(fēng)情區(qū) ： 旅游功能定位為特色歷史文化旅游。 “一環(huán)帶”是安源區(qū)旅游線路的主軸規(guī)劃將沿黃金環(huán)帶進(jìn)行旅游線路組織，以形成安源區(qū)范圍內(nèi)的旅游線路體系，并通過(guò)與周邊旅游線路的有機(jī)組合，爭(zhēng)取并入現(xiàn)已成熟的旅游線路網(wǎng)絡(luò)，如井岡山旅游線路、韶山旅 游線路、武功山旅游線路等，以培育安源區(qū)旅游線路的成長(zhǎng)。從發(fā)展旅游的角度看安源新區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，除了堅(jiān)持“歐式風(fēng)格，花園城市”的理念外，還應(yīng)堅(jiān)持“大旅游”的思想，城市建設(shè)要體現(xiàn)為旅游服務(wù)的功能布局，重點(diǎn)布局旅游要素中的“吃、住、游、購(gòu)、娛”，特別是通過(guò)對(duì)安源新區(qū)夜生活的安排，豐富和延長(zhǎng)安源旅游的駐留時(shí)間?！?一帶 ” 指沿河風(fēng)光帶，是新區(qū)重要景觀帶和休閑場(chǎng)所； “ 一軸 ”指井岡山路及兩 側(cè) 以商貿(mào)服務(wù)業(yè)為主的中心軸； “ 兩組團(tuán) ” 指中心軸北側(cè)和南側(cè)兩個(gè)生活組團(tuán)。 “一中心區(qū)”：一個(gè)中心城區(qū) —— 安源新區(qū) 。近期內(nèi)省內(nèi)近程市場(chǎng)與中遠(yuǎn)程市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算的地域分配比例大致是 60%： 40%，中遠(yuǎn)期可調(diào)整為 40%： 60%。表 3 是幾個(gè)年度的日常促銷費(fèi)用估算值。 第三十一條 目的地促銷行動(dòng)計(jì)劃 上述規(guī)劃過(guò)程中制定的各種策略，需要制定具體的行動(dòng)方案加以體現(xiàn)，表 2 即為安源旅游促銷實(shí)施方案的具體安排。保持其使用率請(qǐng)著名作曲家為安源作詞作曲，并結(jié)合安源整體形象推廣一并推出，提高旅游區(qū)的 知名度，提高安源旅游檔次 ； 邀請(qǐng)著名企業(yè)家經(jīng)常在安源召開(kāi)商務(wù)論壇。 主要包括： 向游客贈(zèng)送旅游地紀(jì)念品 (包括吉祥物等 )；向游客發(fā)放定點(diǎn)購(gòu)物商店、飯店的優(yōu)惠券，并可持券抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由組織者郵寄給游客；旅游淡季時(shí)降價(jià)銷售、獎(jiǎng)勵(lì)銷售；對(duì)旅游代理商和批發(fā)商進(jìn)行銷售激勵(lì)。 中遠(yuǎn)期（ 2020－ 2023 年） ： 繼續(xù)堅(jiān)持上述營(yíng)銷策略，并建立網(wǎng) 上預(yù)訂服務(wù)系統(tǒng)，包括預(yù)訂機(jī)票、火車票，預(yù)訂房間，預(yù)定景點(diǎn)門票等。 中遠(yuǎn)期（ 2020 年－ 2023 年） ： 在繼續(xù)舉辦上述活動(dòng)的同時(shí)，積極申請(qǐng)承辦全國(guó)性的節(jié)慶活動(dòng)。 中遠(yuǎn)期（ 2020 年－ 2023 年） ： 在周邊省區(qū)繼續(xù)堅(jiān)持上述近期營(yíng)銷策略，同時(shí)逐步將范圍擴(kuò)大到上海、杭州，合肥，武漢，鄭州，天津、西安、等城市。 中遠(yuǎn)期（ 2020 年－ 2023 年） ： 在周邊省區(qū)繼續(xù)堅(jiān)持上述近期營(yíng)銷策略，同時(shí)逐步將范圍擴(kuò)大到湖北，安徽四川，廣東、西安、等城市。 中遠(yuǎn)期（ 2020 年－ 2023 年） ： 繼續(xù)與各大電視臺(tái)保持密切聯(lián)系，同時(shí)邀請(qǐng)中央臺(tái)的旅游欄目（如中央 4 套 “中國(guó)旅游”欄目、中央電視臺(tái) 2 套《旅游風(fēng)向標(biāo)》欄目，湖南衛(wèi)視旅游頻道香港東方衛(wèi)視走進(jìn)中國(guó)欄目）的節(jié)目制作人制作安源的旅游節(jié)目 ；在中央電視臺(tái)做新安源的旅游形象廣告 ； 在長(zhǎng)沙、南昌等城市的繁華地段制作大型商業(yè)廣告牌進(jìn)行宣傳營(yíng)銷 ； 在長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)、南昌八一機(jī)場(chǎng)開(kāi)往各主要城市的航班上發(fā)放宣傳資料 ； 在已拍攝的反映安源歷史的電影開(kāi)始播出的時(shí)候加以配套旅游產(chǎn)品推介活動(dòng)，同時(shí)拍攝反映新安源景色的影視作品。 第二十四條 廣告 促銷 措施 廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該由專業(yè)廣告公司和人員進(jìn)行，采取以大眾媒體廣告為主、特定媒體廣告為輔的方針。 綠色營(yíng)銷 ： 針對(duì)安源區(qū)旅游資源特點(diǎn)，在營(yíng)銷中強(qiáng)調(diào)安源區(qū)的生態(tài)改造的進(jìn)展和前景，建立游客對(duì)于安源的綠色信念，向游客介紹新安源，采取各種措施廣泛宣傳綠色戰(zhàn)略。 價(jià)格策略 ： 鑒于安源區(qū)旅游資源的自身特點(diǎn)，宜采用中檔價(jià)位門票，既可以有空間持續(xù)發(fā)展，又可以調(diào)動(dòng)旅行社的促銷積極性。將安源與武功山、叉龍洞、玉壺山等萍鄉(xiāng)著名旅游景區(qū) 聯(lián)合在一起向省內(nèi)外客源市場(chǎng)推出。 第二十二條 旅游市場(chǎng)促銷策略 聯(lián)合促銷 ： 與井岡山、韶山合作在主要客源市場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)合促銷，可采取增設(shè)聯(lián)合旅游線路等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額。省外遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)包括以武漢為中心的華中 市場(chǎng)、廣州、深圳、珠海為中心的華南市場(chǎng)、以上海為中心的華東市場(chǎng)和以北京、天津?yàn)橹鞯娜A北市場(chǎng)，營(yíng)銷重點(diǎn)是紅色旅游產(chǎn)品。省內(nèi)遠(yuǎn)程市場(chǎng)由于距離安源較遠(yuǎn)，隨著安源旅游區(qū)的不斷建設(shè)完善，可作為中遠(yuǎn)期營(yíng)銷的重點(diǎn)，營(yíng)銷產(chǎn)品以生態(tài)旅游產(chǎn)品和紅色旅游產(chǎn)品為主。 從萍鄉(xiāng)火車站到安源新區(qū)、安源鎮(zhèn)景區(qū)和五陂生態(tài)園等處主要道路上，設(shè)置系列文化立柱，并配合旅游節(jié)事活動(dòng)階段性地掛出系列大型橫幅標(biāo)語(yǔ)，以使游客在腦海中形成并不斷強(qiáng)化安源旅游文化意識(shí)流。 在萍鄉(xiāng)火車站、各個(gè)長(zhǎng)途汽 車站、湖南入萍鄉(xiāng)干道路口、安源新區(qū)、各個(gè)大型廣場(chǎng)、安源鎮(zhèn)景區(qū)入口和五陂生態(tài)園入口均設(shè)置大型安源旅游地圖（平面效果圖），并標(biāo)出游客所在景點(diǎn)、景區(qū)的位置。字型用有工業(yè)感的黑體變形，有鋼鐵的質(zhì)感，象征安源人民的鋼鐵意志。 火焰托盤下的火炬把上分作三個(gè)格象征著 安源紅色、綠色、古色三種主色調(diào)的 旅游：紅色代表革命；綠色代表生態(tài)； 古 色代表 歷史文化 。寓 意 現(xiàn)代工業(yè)帶來(lái)的文明與進(jìn)步。紅色還象征今天紅火火的日子與對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬。紅色是革命之色、光明之色，象征太陽(yáng)，象征毛主席、共產(chǎn)黨照亮中國(guó)革命之路。意寓：安源點(diǎn)起工業(yè)革命之火；安源點(diǎn)起秋收起義之火；安源的旅游事業(yè)也將如火如荼。 安源旅游標(biāo) 志 設(shè)計(jì)為“ 火炬 ”。 第十八條 旅游發(fā)展目標(biāo) 近期， 抓住國(guó)家大力發(fā)展紅色旅游的契機(jī)，不斷優(yōu)化旅游資源，大力打造 安源 紅色旅游品牌，形成以紅色為龍頭 ， 綠色 、 古色 、黑色、 金色 相輝映的旅游格局 ；中遠(yuǎn)期將安源發(fā)展成為全國(guó)著名、在世界上有一定影響的以紅色旅游為龍頭、以安源國(guó)家森林公園為依托的綜合性休閑度假旅游區(qū)。 表 1 安源國(guó)內(nèi)游客人數(shù)規(guī)模預(yù)測(cè) 方案 主要指標(biāo) 2020年 2020年 2020年 2020年 低方案 游客總?cè)藬?shù)（萬(wàn)人次） 35 87 199 254 旅游收入（萬(wàn)元） 24500 122470 1057807 3753672 中方案 游客總?cè)藬?shù)（萬(wàn)人次） 35 107 301 442 旅游收入（萬(wàn)元） 24500 186375 1801443 10613091 高方案 游客總?cè)藬?shù)（萬(wàn)人次） 35 130 447 753 旅游收入（萬(wàn)元） 24500 277709 3545449 23931949 第四章 旅游形象策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃 第十 七 條 旅游 產(chǎn)業(yè)地位與旅游 區(qū)性質(zhì) 旅游產(chǎn)業(yè)地位 ：未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展成為安源區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)， 紅、綠、黑、古、金五色旅游內(nèi)容豐富， 吃、住、行、游、娛、購(gòu)旅游要素齊全。 第十六條 客源市場(chǎng)預(yù)測(cè) 2020 年－ 2020 年是安源旅游業(yè)的振興發(fā)展的起步與迅速發(fā)展階段，旅游業(yè)發(fā)展基數(shù)較小，經(jīng)過(guò)較大力度的旅游宣傳推廣，旅游業(yè)發(fā)展速度較快，確定安源國(guó)內(nèi)旅游者增長(zhǎng)率的低、中、高方案分別為 20%、 25%與 30%，旅游收入的增長(zhǎng)率為 15%、 20%與 25%； 2020 年－ 2020 年，安源旅游產(chǎn)品逐步走向成熟，旅游發(fā)展基數(shù)已經(jīng)有一定規(guī)模，雖然旅游者總量繼續(xù)增加，但游客增長(zhǎng)速度略低于前期，確定國(guó)內(nèi)旅游者增長(zhǎng)率的低、中、高方案分別為 18%、 23%與 28%，旅游收入的低、中、高增長(zhǎng)方案分別為 25%、 28%、 30%； 2020 年－ 2020 年期間，游客量將達(dá)到最大，旅游業(yè)發(fā)展速度將會(huì)相應(yīng)降低，旅游市場(chǎng)很大程度上依賴于重游游客，保持游客客源規(guī)模需要付出大量的努力，國(guó)內(nèi)旅游者增長(zhǎng)率低、中、高方案分別為 5%、 8%與 11%，旅游收入的 低、中、高增長(zhǎng)方案分別為 28%、 30%、 32%。 二級(jí)市場(chǎng) 定位于 江西省內(nèi)其他城市以及武漢、黃石等華中地區(qū)主要城市。同時(shí)，充分利用安源的人文歷史資源，吸引海外游客。同時(shí)，借助