【正文】 量的40%；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量6000萬件以上占世界總量的25%；工藝陶瓷、園林陶瓷、耐熱陶瓷、環(huán)保陶瓷、工業(yè)理化陶瓷、電瓷等全面發(fā)展。我希望其他產(chǎn)瓷區(qū)能從中得到一點什么啟示”。在論及潮州時，楊會長指出，“在國際陶瓷競爭中，在我國加入世貿(mào)組織后，潮州能夠提升自己的戰(zhàn)斗力，創(chuàng)新自己的陶瓷產(chǎn)品，在幾年間取得了長足進步，在國內(nèi)市場乃至國際市場上搶占了一塊高地，這是我們不敢想象的事?！熬暗骆?zhèn)沒有痛失瓷都。潮州》與《景德鎮(zhèn)“我沒有想到將《中國瓷都》稱號授予潮州會引起這么大的反響。三、會長辯解，引發(fā)思考中國陶瓷工業(yè)協(xié)會會長楊自鵬說：“景德鎮(zhèn)不光是景德鎮(zhèn)的，她是中國陶瓷業(yè)、世界陶瓷業(yè)的景德鎮(zhèn)，中國瓷都，中外聞名，老幼皆知。二、政協(xié)委員，檄文上書全國政協(xié)委員、中國藝術(shù)陶瓷研究員王懷俊對“封都”一事發(fā)表文章《痛樂“封都”抒民意》，還給全國政協(xié)主席賈慶林上書申訴，認為這是一場“荒唐的鬧劇，不僅傷害了瓷都景德鎮(zhèn)150萬人民的感情，同時也傷害了中國人民和世界人民的感情，因為在他們心目中，景德鎮(zhèn)是世界的瓷都，是中國的瓷都”。第二節(jié) “中國瓷都”封號引發(fā)的思考一、兩會封都，引發(fā)爭議2004年5月正值景德鎮(zhèn)籌備千年瓷都慶典之際，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，先后將“中國瓷都”稱號頒發(fā)給了廣東潮汕市，把河北唐山市命名為《中國北方瓷都》、封福建德化市為《中國瓷都六只丹頂鶴或相互嬉戲、或引頸高歌，神態(tài)逼真，栩栩如生，像征著松鶴千年，福壽同春。這套由175件瓷器組成的餐具，圖案設(shè)計為雙龍戲珠，龍的外延為萬字，內(nèi)繪桃形連續(xù)圖案，中心書“喜”字，周邊繪五只蝙蝠，蘊含“萬壽無疆”、“福壽綿長”、“五福臨門”之意。據(jù)歷史記載，當年乾隆皇帝向英王喬治三世的賀壽來華特使馬嘎爾尼回贈英王的208件禮品中就有景德鎮(zhèn)的青花、粉彩、霽紅、霽青等瓷器。十四、國際交往，禮賓用瓷作為禮儀之邦的中國，在國際交流中，向外國國家元首、政府首腦和特殊貴賓贈送禮品，自古便受到十分重視。據(jù)傳毛主席對這套精美絕倫的瓷器十分高興。即9—15厘米蓋碗48件，15—30厘米蓋盤40件，1號和2號茶杯各10件，調(diào)羹10只，布碟10只，醋壺、醬油壺、胡椒筒、牙簽筒、香煙筒、煙灰缸、飯鍋、品鍋、大湯勺、茶葉罐等各一件，送8批準后由江西省公安廳成立專門工作組督監(jiān)實施。但他們并不知道是主席用瓷，屬于嚴格保密狀態(tài)。承接制瓷者為景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)科學研究所。十三、主席用瓷，彰顯風采早在1958年湖南醴陵奉命集中以李小年、鄧文科大師為首的一批精英，前后17年潛心鉆研，精工燒制以釉下五彩雙面梅花圖案裝飾的毛主席生活用瓷，深受主席喜愛，被稱為“豐澤園瓷”，因采取特殊措施，使民間無正品流散。與此同時，釉里紅、窯彩、青花影青、雕塑、薄胎、新彩、古彩等裝飾也有了大發(fā)展和新提升。粉彩裝飾，創(chuàng)造出金線粉彩、落地粉彩、沒骨粉彩、水點桃花等技法，并創(chuàng)出了數(shù)以萬計的粉彩新圖案、新畫面。如青花裝飾，創(chuàng)造出大量富有時代特色，鄉(xiāng)土氣息而又自然生動，活潑瀟灑的青花作品。燒制燃料以煤炭、重油、焦化煤氣、石油液化氣取代松木、茅草，而以現(xiàn)代儀表控溫、測溫取代以前憑眼睛、經(jīng)驗的測控方式。景瓷燒成技術(shù)幾經(jīng)革新，今非昔比。修坯實現(xiàn)半自動化磨坯，自動化磨坯取代手工修坯、手工剮坯。制坯成成形，碗類制坯以半自動、自動機械取代了手工拉坯。新中國成立后，瓷石開采和瓷土加工逐年走向半機械化和機械化。， 2004年增至8萬人。值得稱道的是，1928年景德鎮(zhèn)成立以王琦為首的“月圓會”藝術(shù)組合——“珠山八友”，（王琦、王大凡、徐仲南、田鶴仙、鄧碧珊、汪野亭、程意亭、劉雨岑），他們各有所長，親密合作，對景德鎮(zhèn)彩繪藝壇冠絕一時，為陶瓷彩繪技藝開辟了新天地，對景派藝瓷發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，下降到抗戰(zhàn)時期的300萬件，1947年僅產(chǎn)2萬件。優(yōu)秀工匠和繪瓷藝人紛紛離景而走他方，瓷業(yè)空前衰落，難制名品。帝國主義的多次入侵，更加深瓷業(yè)不振。景德鎮(zhèn)瓷器行銷世界，年出口量高達50萬擔，成為真正的“世界瓷都”。特別是乾隆年間制作的玲瓏瓷達到獨步天下之境地。青花裝飾成熟，創(chuàng)造出獨具一格的粉彩裝飾、五彩裝飾、琺瑯彩和墨彩裝飾。十、康雍乾朝，獨步天下清代前期，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)達到歷史巔峰期，尤以康雍乾三朝為最輝煌。陶埏》稱：“中華四裔馳名獵取者，皆饒郡浮梁景德鎮(zhèn)之產(chǎn)地也”。特別是薄胎瓷器，巧奪天工，堪稱世間一絕。使顏色釉爭奇斗艷，五光十色。不僅釉里紅越超元代，永樂年間（1403—1425年）又有青花玲瓏出世。其中細微節(jié)目，尚不能盡也”。瓷業(yè)興隆更顯現(xiàn)在民窯發(fā)達，“列市受廛，延袤十三里許，煙火逾十萬家，陶戶與市肆當十之七八”。九、天下窯器，薈萃集成明洪武二年（1369年）在景德鎮(zhèn)珠山之麓置建御窯廠，專門燒制皇家用瓷，建官窯達58座。元世祖忽必烈在至元十五年（1278年）設(shè)置“浮梁瓷局”，這是繼唐在新平置陶政后由中央王朝在景德鎮(zhèn)設(shè)置的第一個督陶機構(gòu)，陶以高溫燒成藍釉、銅紅釉、創(chuàng)造出全彩、釉上三彩、銅紅釉、霽藍釉、青地白釉等多樣風采。它取代了以前的刻、劃、印花的裝飾技法，而成為瓷器裝飾主流。所創(chuàng)釉里紅及青花釉里紅瓷被譽為人間瑰寶。八、“浮梁瓷局”，皇家督陶元代以前，景德鎮(zhèn)瓷胎原料向為單一瓷石，元代開始瓷石加高嶺土成“二元配方”法，使瓷的硬度大大提高。無論生產(chǎn)規(guī)模之大，技藝水平之高，裝飾風格之巧，都可當之無愧地名列官、哥、汝、鈞定窯之前，景德鎮(zhèn)成為古代手工業(yè)制瓷中心，瓷窯多達300余座，瓷器遠銷50多個國家。景德鎮(zhèn)陶瓷除繼續(xù)制造青白瓷外，又創(chuàng)造制紅釉、黑釉、鈞紅、郎窯紅、美人霽、霽藍、結(jié)晶釉，火焰紅等，薄胎瓷也源于此期。自此“天下咸稱景德鎮(zhèn)”，且保持千年不變更，全國可謂獨有。宋真宗（998—1021年在位）命昌南鎮(zhèn)進御瓷，景德元年（1004年）令瓷器底書“景德年制”，并以帝王年號“景德”命昌南改為鎮(zhèn)名。七、巧匠云集，帝號名鎮(zhèn)宋代承傳隋唐五代瓷業(yè)精髓，登上制瓷新高。其青瓷與五代越窯器胎釉相似，不分伯仲。六、五代窯業(yè)，規(guī)模顯現(xiàn)近半個世紀以來古窯址調(diào)查，在景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的五代（907—960年）窯址達18處之多，形成規(guī)模經(jīng)濟，窯址分布在南河、東河兩岸及今市區(qū)范圍。稟至德之陶蒸，自無若窳；合大和以融結(jié)，克保堅貞。這是景德鎮(zhèn)最早設(shè)置官家督陶官員。霍仲初開的“霍窯”，所產(chǎn)瓷器，“色亦素，土善膩，質(zhì)薄，佳者瑩縝如玉”?！毒暗骆?zhèn)陶錄》稱：“陶窯，唐初器也，土惟白壕，體稍薄，色素潤，鎮(zhèn)中秀里人陶氏所燒造”。大業(yè)年間（605—617年），新平所燒制的兩座師象大獸貢于朝，為隋皇顯仁宮所用，標志著新平瓷業(yè)發(fā)展進入新階段。新平瓷業(yè)“自陳以來名天下”。明洪熙元年（1425年），鎮(zhèn)民在御器廠內(nèi)修“佑陶靈祠”（師主廟）奉祀，詹珊曾作《師主廟碑記》對此有所記述，趙慨被尊崇為景德鎮(zhèn)制瓷開山之祖。趙慨導(dǎo)引新平師法越窯，成為景德鎮(zhèn)制陶向制瓷進化之始。越窯勃興，達到瓷業(yè)新高。三、師法越窯，趙慨功高青瓷被認為是中國瓷器的鼻祖，出現(xiàn)于東漢，比白瓷早約400多年，之后形成以“南青北白”的瓷業(yè)空間布局，即以越窯（浙江）為代表的青瓷和以邢窯（河北）為代表的白瓷兩大流派，統(tǒng)領(lǐng)古代中國瓷業(yè)的發(fā)展。新近考古發(fā)現(xiàn)，其冶陶在戰(zhàn)國時期已經(jīng)出現(xiàn)，較之傳統(tǒng)記載又提前數(shù)百年。二、“新平冶陶，始于漢世”據(jù)《陶記》、《天工開物》、《景德鎮(zhèn)陶錄》、《浮梁縣志》等文獻記載，陶器的發(fā)明，瓷器的首現(xiàn)均不在景德鎮(zhèn)，但她卻薈萃了華夏陶瓷精英，勇于創(chuàng)新而雄踞于“世界瓷都”的獨特地位。新平——昌南——景德鎮(zhèn)，Changnan（昌南）——china（瓷器）——China（中國）這就是景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)演進歷程。宋代（960—1279年）出現(xiàn)定、汝、官、哥、鈞五大名窯，而景德鎮(zhèn)則后來居上。東漢（25—220年）之際創(chuàng)造了青瓷器與黑瓷器，又一次實現(xiàn)由陶變瓷的歷史性跨越。瓷源于陶，而精于陶，它卻是中國人的創(chuàng)造，被譽為華夏第五大發(fā)明。第一節(jié) 華夏杰作 千年窯火陶器創(chuàng)作對于人類進步，文明始現(xiàn)，意義重大，不可替代。因此，與周邊山水風光和生態(tài)旅游與工業(yè)旅游的結(jié)合開發(fā)尤江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃第五章 景德鎮(zhèn)瓷業(yè)演進、挑戰(zhàn)與新瓷都構(gòu)建論述了陶瓷的歷史演進，景德鎮(zhèn)瓷都形成，景瓷藝術(shù)特色及其歷史地位。3．素質(zhì)限制由于陶瓷文化旅游高雅，對國內(nèi)大眾旅游者而言，仍以觀光旅游為主，尚未達到藝術(shù)性欣賞文化旅游產(chǎn)品層次。城市的臟亂差和交通擁擠混亂，易使游人產(chǎn)生厭煩感。與國內(nèi)其他幾個陶瓷名城：佛山、淄博、唐山、醴陵等相比，其活力和市場開拓力落后，影響景德鎮(zhèn)的輻射力。主要景區(qū)宋城、梅關(guān)―丫山、翠微峰、通天巖、陸水湖、聶都、小武當、漢仙巖、三百山為省級風景名勝區(qū)。（9）武功山——仙女湖生態(tài)休閑旅游區(qū)：由宜春、新余、宜豐、萬載、萍鄉(xiāng)、上高、蘆溪、銅鼓等游覽區(qū)組成，其中仙女湖、楊岐山、武功山為省級風景名勝區(qū)。 （7）瑞金紅色故都客家文化旅游區(qū)：包括瑞金的葉坪、沙洲壩（中央蘇區(qū)根據(jù)地）、云石山（長征第一山）、于都的長征第一橋、興國將軍縣及石城客家風情等。（6）井岡山革命搖籃與森林生態(tài)旅游區(qū)：主要由井岡山，寧岡、吉安、永豐、峽江、玉笥山、遂川白水仙——泉江，連花玉壺山等游覽區(qū)組成。主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。（4）三清山奇峰仙境觀光探奇旅游區(qū)：主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。（3）龍虎山丹山碧水與道教文化旅游區(qū)：主要由龍虎山、龜峰、貴溪、余江、萬年等游覽區(qū)組成。根據(jù)《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，江西省可以分為十大旅游區(qū)：（1）南昌多功能旅游區(qū)：由南昌市區(qū)、梅嶺、象山、靖安三瓜侖、奉新、高安、樟樹等游覽區(qū)組成。（四）威脅分析1．競爭對手各地旅游業(yè)競爭日趨激烈，分割了原有的旅游市場。羅山機場、九景高速公路、206國道、皖贛鐵路與九銅鐵路、昌江—鄱陽湖—長江航道構(gòu)筑成四通八達的立體交通網(wǎng)絡(luò)。4. 景德鎮(zhèn)旅游業(yè)大發(fā)展俱備天時、地利、人和之勢（1）天時2004年世界國際旅游首次年增長10%，中國正在營造世界第一旅游大國，必須有系列的旅游精絕吸引物作為支撐，景德鎮(zhèn)有條件成為21世紀國家旅游重大精品工程的優(yōu)選項目，以景德鎮(zhèn)為核心的小旅游圈融入長三角大旅游圈，將成為國家級的旅游精品薈萃區(qū)，并成為帶動江西省旅游業(yè)跨越式發(fā)展的新增長極。3. 江西正在營造生態(tài)經(jīng)濟大省江西省提出實施在中部崛起戰(zhàn)略，而中央已把包括江西在內(nèi)的“中部崛起戰(zhàn)略”納入國家行動計劃，江西積極參與珠三角“9+2”和大長三角“15+1+3”的區(qū)域經(jīng)濟合作和無障礙旅游，因此要實現(xiàn)從“旅游弱省”向“旅游大省”的歷史性跨越，制定了生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)。國家將進一步采取強力措施，鼓勵旅游拉動內(nèi)需。全國已有27個省、自治區(qū)、直轄市依據(jù)各自的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，把旅游業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國旅游業(yè)2001年總產(chǎn)出已超國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，2004年克服非典和禽流感的影響，全國入境旅游人數(shù)已經(jīng)突破1億人次，旅游創(chuàng)匯超過250億美元。2. 中國旅游業(yè)前景廣闊世界旅游發(fā)展重心正在由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，作為亞太市場，中國、江西和景德鎮(zhèn)將有機會贏得更多的市場份額。中央認定是旅游是擴大內(nèi)需的重要領(lǐng)域。莫利托預(yù)言：旅游業(yè)將成為新千年推動經(jīng)濟發(fā)展的“第一引擎”，中國學者認定：“旅游消費將成為后工業(yè)化時代度量人類生活質(zhì)量的重要標志之一”。可支配收入的增加和閑暇時間的增多必然催生更多的旅游需求。唐山”等等，這對舉世公認的景德鎮(zhèn)“千年瓷都”、“中國瓷都”品牌構(gòu)成極大威脅，而陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)落后，產(chǎn)品市場占有率萎縮，日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷等不發(fā)達，從而構(gòu)成新的弱勢。故方出“封都”之舉，諸如“中國瓷都4. 管理體制不順景德鎮(zhèn)旅游開發(fā)體制不順，多頭管理，缺乏協(xié)調(diào)，例如陶瓷歷史博覽區(qū)歸屬文化部門，諸仙洞歸屬市城建部門，影響了發(fā)展旅游的積極性，項目開發(fā)不合理，產(chǎn)品雷同多，突出表現(xiàn)在陶瓷城建設(shè)上，旅游的市場運作機制不健全，旅游投資項目偏少，對民營投資支持力度小，以致企業(yè)受困，后續(xù)投資乏力。3. 保護工作不力目前古城名鎮(zhèn)風貌破壞嚴重，有失去國家歷史文化名城的危險。2. 軟硬環(huán)境較差旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游精品少，景區(qū)景點不配套，市容市貌有待進一步改善，特別是老城區(qū)交通擁擠，衛(wèi)生設(shè)施差，管理水平、服務(wù)水平和法制建設(shè)都有待于進一步提高。例如昌河集團是發(fā)展工業(yè)旅游的較好場所,但企業(yè)集團尚未認識到發(fā)展旅游與推動企業(yè)發(fā)展的互動作用。（二）弱勢分析（劣勢）1．產(chǎn)業(yè)意識不強景德鎮(zhèn)旅游業(yè)作為一個獨立的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)還沒有引起足夠重視。,花卉林木2000多畝,實現(xiàn)青山綠水,環(huán)境宜人的初步目標，發(fā)展生態(tài)旅游，生態(tài)農(nóng)業(yè)，開發(fā)綠色有機食品將前景無量。林業(yè)用地面積534萬畝，森林覆蓋率高達61%，活立木蓄積量1166萬立方。在半徑500公里內(nèi)，擁有上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個直轄市、省會城市，客源市場廣闊。而西方世界18世紀認識瓷器，了解瓷器生產(chǎn)的秘密，也是從景德鎮(zhèn)開始的。不僅在國內(nèi)獨一無二，在世界上也可稱得上唯一性的壟斷資源。景德鎮(zhèn)擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。因為英文“China”有雙重涵義：“中國（China）”與“瓷器（china）”，景德鎮(zhèn)是中國古代四大名鎮(zhèn)之一，1982年被國務(wù)院批準為首批24個國家歷史文化名城之一，1997年又被推舉為全國35個王牌旅游景點之一?！爸腥A向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。也與世界知名瓷都地位很不相稱?？傮w而論，景德鎮(zhèn)市現(xiàn)代旅游業(yè)已取得了一定的成績，“食、住、行、游、購、娛”的產(chǎn)業(yè)框架已初步形成，但規(guī)模偏小，產(chǎn)值偏低，仍處于發(fā)展初級階段，尤其是表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游城市形象、景點建設(shè)、接待設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境等各方面。間接從業(yè)人員包括出租汽車、非定點餐飲業(yè)、商品零售業(yè)、航空、鐵路等，其人數(shù)指標彈性幅度大。另外，還有古城古縣衙觀光游、古鎮(zhèn)古街探訪游、河湖森林生態(tài)游及城郊休閑度假游等。同時，與旅游業(yè)密切相關(guān)的交通、通訊環(huán)境有了很大的改善。雖有皖贛鐵路過境，有過路客車客達京、滬、廈等著名城市，但一票難求的問題比較突出。在旅游組織建設(shè)方面，景德鎮(zhèn)也取得了較好成績，如旅行社由2001年的4家，至2004年增長至26家，其中國際旅游社有2家，旅行社總量相當于2001年的650％，增長速度遠