【正文】 市場(chǎng)的人流集散地、大型商場(chǎng)及市區(qū)的繁華地帶、火車站前廣場(chǎng)、各大酒店、旅行社等處，以及武功山、韶山、井岡山、張相公寺等省市內(nèi)外知名旅游景區(qū)以及 31 320國(guó)道路旁樹立大型廣告牌，在萍鄉(xiāng)市開往其他地區(qū)的長(zhǎng)途汽車上發(fā)放新安源的宣傳彩頁，介紹新安源的旅游產(chǎn)品、配套設(shè)施的情況和交通路線組織，免費(fèi)印刷的資金來源可以通過向各旅游相關(guān)企業(yè)招攬廣告獲得補(bǔ)償 ； 在通往萍鄉(xiāng)的主干道入口處樹立廣告宣傳牌，營(yíng)造安源的旅游氛圍。 第二十八條 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 措施 近期（ 2020 年－ 2020 年） ： 建設(shè)安源旅游的特定旅游網(wǎng)頁，全面介紹安源“吃、住、行、游、購、娛”等各方面的情況，同時(shí)，應(yīng)力爭(zhēng)進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)旅游頻道和一些熱門站點(diǎn)的友情鏈接 ； 對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷專職人員進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn) ；利用 Email 發(fā)送用于廣告目的的電子刊物 ； 通過旅游網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳。 表 2 安源旅游促銷實(shí)施方案 近期活動(dòng)項(xiàng)目（ 2020 年－ 2020 年） 中遠(yuǎn)期 (2020 年 2023 年 ) 、研究工作 安源地方性與市場(chǎng) 機(jī)會(huì)分析研究；客源市場(chǎng)受眾調(diào)查研究與分析；目標(biāo)市場(chǎng)研究與定位 新一輪促銷規(guī)劃的研究與制定 具體實(shí)施規(guī)劃的研究、制定與宣傳 形象的宣傳促銷 (1) 整體形象的塑造與傳播 標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)制作與傳播；旅游吉祥物的設(shè)計(jì)制作與傳播；旅游禮品及辦公 /公關(guān)用品的設(shè)計(jì)制作與使用；各類指示標(biāo)識(shí)、展示用品的設(shè)計(jì)制作 進(jìn)一步完善安源及各類旅游企業(yè)的形象 (2) 旅游企業(yè)形象 服務(wù)人員服務(wù)質(zhì)量保證制度與機(jī)構(gòu)的落實(shí)；各類旅游企業(yè)從業(yè)人員服飾的設(shè)計(jì)制作 行動(dòng) (1)多渠 道促銷 旅行社的建設(shè)與管理；與重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的旅行社建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；賓館飯店等相關(guān)部門企業(yè)的促銷協(xié)調(diào)與實(shí)施 在各個(gè)主要目標(biāo)市場(chǎng)建立常駐旅游促銷機(jī)構(gòu) (2)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的促銷 針對(duì)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)制定相關(guān)的詳細(xì)促銷策劃與具體實(shí)施 (3)促銷媒體與時(shí)間選擇 各類旅游廣告媒體研究與選擇；旅游旺季、淡季市場(chǎng)狀況與對(duì)策研究 (4)促銷人員固定化 聘請(qǐng)專家擔(dān)任促銷顧問；各旅游企業(yè)招聘促銷經(jīng)理和人才；對(duì)現(xiàn)有促銷人才進(jìn)行在職培訓(xùn) 擴(kuò)大促銷隊(duì)伍 ， 加強(qiáng)促銷人員培訓(xùn) (5)系統(tǒng)促銷 建立旅游促銷制度；安源區(qū)旅游局 對(duì)規(guī)劃區(qū)整體促銷和各類旅游企業(yè)促銷的宏觀協(xié)調(diào) 完善旅游促銷制度 (6)聯(lián)合促銷 與韶山、井岡山等知名旅游地進(jìn)行聯(lián)合促銷 方式的制定與落實(shí) (1)人員促銷 促銷人員與重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的企事業(yè)單位、家庭建立長(zhǎng)期、固定的聯(lián)系制度 鞏固促銷人員與有關(guān)團(tuán)體、家庭的聯(lián)系制度 (2)公共關(guān)系 與中宣部、全國(guó)總工會(huì)建立長(zhǎng)期聯(lián)系；授予名人、記者和專家等安源“榮譽(yù)游客”稱號(hào)；邀請(qǐng)全國(guó)勞模、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、企業(yè)家等參觀考察、擔(dān)任“旅游使者”；參加各類招商會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)等 舉行應(yīng)時(shí)性的公關(guān)活動(dòng) (3)節(jié)事活動(dòng) 舉辦“安源紅色旅游節(jié)”、“安源生態(tài)旅游節(jié)”等旅游節(jié)慶活動(dòng)；積極 舉 辦以紅色革命史、中國(guó)近代工業(yè)等為主題 的 學(xué)術(shù)會(huì)議 將“安源紅色旅游節(jié)”、“安源生態(tài)旅 游節(jié)”辦成知名度高的大型節(jié)事活動(dòng) (4)廣告促銷 安源整體形象電視廣告的策劃制作和播放；各旅游企業(yè)形象廣告的制作協(xié)調(diào) 系列廣告的設(shè)計(jì)與實(shí)施 (5)銷售激勵(lì) 對(duì)游客的激勵(lì)（授予“榮譽(yù)游客”稱號(hào)、贈(zèng)送旅游紀(jì)念品、優(yōu)惠券等）；旅游淡季的統(tǒng)一降價(jià)銷售、激勵(lì)銷售；對(duì)旅游中間商和批發(fā)商的激勵(lì) 銷售激勵(lì)制度的規(guī)范與調(diào)整 (6)其他間接促銷方式 風(fēng)光片的宣傳運(yùn)作；派 遣文化藝術(shù)團(tuán)體到外地進(jìn)行演出交流活動(dòng)；制作發(fā)行或者贈(zèng)送畫冊(cè)、明信片、郵票、掛歷、臺(tái)歷；出版有關(guān)安源的書籍、畫冊(cè)、攝影作品集等；創(chuàng)作推廣有關(guān)安源的電影電視片等；以安源作為拍攝電視劇、電影的基地；請(qǐng)著名作曲家為安源作詞作曲，并邀請(qǐng)著名歌唱演員演唱 拍攝影響大質(zhì)量高的系列旅游專題片；拍攝以安源為背景的影片 第三十二條 促銷投資估算與分配比例 根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)系數(shù)并結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，平均每個(gè)國(guó)內(nèi)游客需要 4 元人民幣的日常促銷費(fèi)用。 從規(guī)劃上看，對(duì)安源新區(qū)規(guī)劃建設(shè) 的定位基本合理。 第三十五條 旅游 產(chǎn)品 設(shè)計(jì) 特色旅游產(chǎn)品 ： 紅色主題旅游 —— 重點(diǎn)是中國(guó)近代革命史的 特色主題，可結(jié)合后山景區(qū)，布置有關(guān)將軍園等內(nèi)容的展示，形成相對(duì)集中的人文景區(qū)（點(diǎn)） ； 安源工業(yè)旅游 —— 以安源鎮(zhèn)為核心進(jìn)行的特色旅游，涵蓋工業(yè)體驗(yàn)旅游。 節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品 ： 具體包括紅色安源旅游節(jié)暨飛揚(yáng)主旋律大型演唱會(huì) 、 安源生態(tài)旅游節(jié) 、 安源文化旅游節(jié) 、 工會(huì)會(huì)員旅游節(jié) 。 滬瑞高速公路貫穿 安源境內(nèi)，更加強(qiáng)了安源與上海的聯(lián)系。 第四十一條 雨、污排水工程系統(tǒng)規(guī)劃 規(guī)劃新建環(huán)城路及雨、污排水配套：全長(zhǎng) 公里 。改造城區(qū)電網(wǎng)，保證安全供電。此外，在五陂生態(tài)園、略下村等城郊地區(qū)，鼓勵(lì)部分農(nóng)戶作為民俗接待戶，在自己家里接待游客食宿。出版發(fā)行與有關(guān)電影電視劇同名、制作精細(xì)的書籍或光盤制品。在五陂生態(tài)園、城郊略下村等處可以出售大、小包裝的綠色無污染水果、蔬菜、糧食等，也可以讓游客自己動(dòng)手采摘。 綠 地 系統(tǒng) 規(guī)劃點(diǎn)、 線 、 面 相互滲透，形成 “ 一 點(diǎn)（紅色安源） 、 兩線（萍水河、319 國(guó)道）、 三園 （五陂生態(tài)園、 紀(jì)念館 后山休憩園、略下村自然公園）、 四 片（秋收起義廣場(chǎng) 、 世紀(jì)廣場(chǎng)、安源外廣場(chǎng)、安源廣場(chǎng)） ” 的布局結(jié)構(gòu)。 （ 5） 庭院綠化美化 ： 機(jī)關(guān) 單位院落、 住宅周圍采取庭院式綠化美化方式，在房前屋后孤植、叢植一些觀型、賞色、聞香的風(fēng)景樹和 灌 草， 讓 建筑物若隱若現(xiàn)，使 人們 置身于綠色氛圍 之 中。房地產(chǎn)開發(fā)與旅游資源 開發(fā) 要 統(tǒng)一規(guī)劃， 在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 調(diào)整 戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下 ，選擇合適的開發(fā)方向，切實(shí)防止、減少污染，確保 環(huán)境 永續(xù)利用。 教育旅游者不要在 古建筑內(nèi)和 林中吸煙 、 用火，對(duì)野營(yíng)等用火要進(jìn)行集中管理。按照交通部門要求，嚴(yán)禁在區(qū)內(nèi)主要交通干道兩側(cè)建設(shè)各種形式的商業(yè)店鋪（交通休息站除外），不允許商販在路旁叫賣商品、拉拽旅游者，以保證國(guó)道及區(qū)內(nèi)主要道路安全暢通。 用電安全 ： 注意各種帶電設(shè)備的 安全 使用和維護(hù)，防止漏電和火災(zāi)。 第五十三條 旅游人力資源開發(fā)與管理基本方針 探索適宜安源自身特色的人力資源開發(fā)系統(tǒng)，實(shí)行當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)與區(qū)外引進(jìn)相結(jié)合、院校培養(yǎng)與在崗培養(yǎng)相結(jié)合、培訓(xùn)上崗與人事工資管理相結(jié)合以及繼續(xù)教育與終身教育相結(jié)合的四結(jié)合方針。 近、中期 商務(wù)會(huì)展中心 在安源新區(qū)選擇合適區(qū)位建設(shè)商務(wù)會(huì)展中心。 近、中期 安源鎮(zhèn)歐陸風(fēng)情區(qū) 安源紀(jì)念館 豐富和完善安源紀(jì)念館的展示內(nèi)容和功能，運(yùn)用聲光電技術(shù)進(jìn)行生動(dòng)展示；同時(shí)，借鑒西柏坡經(jīng)驗(yàn)，引起中央對(duì)安源紀(jì)念館的重視，爭(zhēng)取將安源紀(jì)念館的文物運(yùn)到北京在國(guó)家博物館進(jìn)行展示。設(shè)計(jì)開發(fā)工業(yè)旅游商品，如巖尖斧頭系列飾品等。 近、中期 城郊游憩旅游區(qū) 略下村生態(tài)村 完善略下村生態(tài)示范村建設(shè)，在水庫外緣修建一些造型古樸 、 具有鄉(xiāng)土氣息的度假設(shè)施，供安源區(qū)市民周末度假用。 安源區(qū)安源鎮(zhèn)旅游景區(qū)概念性規(guī)劃 文本 （ 2020 年 2023 年） 第一條 安源鎮(zhèn)概況 安源鎮(zhèn)為江西省萍鄉(xiāng)市安源區(qū)所轄建制鎮(zhèn)，位于萍鄉(xiāng)市東南部，總面積 平方公里，總?cè)丝? 萬人，其中城鎮(zhèn)人口約占 65%，鄉(xiāng)村人口約占 35%。 紀(jì)念性旅游吸引物 ， 有安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、烈士陵園、毛澤東銅像及浮雕、劉少奇塑像等。 近期（ 2020 年－ 2020 年） 發(fā)展目標(biāo) ：基本完成以核心景區(qū)中部為主體的紅色革命旅游勝地建設(shè)和北部萍鄉(xiāng)市郊公園游覽區(qū)建設(shè)，初步使安源鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展成為國(guó)家 3A級(jí)紅色旅游風(fēng)景區(qū)。南部片區(qū)為“紅色革命活動(dòng)遺跡游覽片區(qū)”，包括下瑤坡、張家灣、牛角坡新正街、老正街、建設(shè)和方家坳等 8 個(gè)居委會(huì)所屬建成區(qū)。 市郊 公園兒童游樂項(xiàng)目主要包括原木游樂場(chǎng)、水上劃船、戲水滑道、網(wǎng)橋、卡丁車、空中飛輪等。在慈云寺內(nèi)和寺外分別修建印覺大師和林育英紀(jì)念亭 。紀(jì)念園布局按每六座單體三間三層式紀(jì)念牌坊為一組，共布局 3－ 4 組牌坊群。將原有 8 個(gè)展廳分為觸摸式電腦游客自動(dòng)導(dǎo)游、多媒體展演、實(shí)物展示區(qū)和影視紀(jì)錄片欣賞區(qū)兩大部分。西側(cè)山脊登山道項(xiàng)目 ， 規(guī) 劃為寬 － 2 米、平緩地段由直徑 3－ 5 厘米卵石鑲嵌圖案的平面登山道和陡峻地段由紅色砂巖臺(tái)階鋪設(shè)的臺(tái)階登山道構(gòu)成。這一區(qū)域是安源鎮(zhèn)景區(qū)未來影視文化娛樂、旅游購物、餐飲服務(wù)和景區(qū)游客咨詢服務(wù)及景區(qū)管理設(shè)施的主要布局區(qū)。 第七條 景區(qū) 規(guī)劃分區(qū) 核心區(qū)規(guī)劃分區(qū) ： 按照旅游吸引物功能和旅游用地現(xiàn)狀，可將景區(qū)核心區(qū)劃分為萍鄉(xiāng)市郊公園游覽區(qū)、紅色革命游覽區(qū)、近代煤炭工業(yè)游覽區(qū)、娛樂主題公園游覽區(qū)和景區(qū)管理服務(wù)區(qū)五個(gè)旅游功能區(qū)。據(jù)安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館介紹，自 1956 年建館以來，累計(jì)接待旅游參觀者 800 多萬人次 ， 目前平均 每 年 接待 10 萬人次左右。環(huán)境控制區(qū)為安源鎮(zhèn)核心景區(qū)以外的其他鎮(zhèn)域范圍，總面積約 平方公里。 安源 城市 旅游核心區(qū)的構(gòu)建 ： 近期要進(jìn)行的行動(dòng)計(jì)劃主要包括 修建大型商業(yè)購物中心 ； 修建 旅游購物一條街 和 旅游餐飲酒吧一條街 ； 完善或改建人民公園，使之成為市民休閑健身娛樂的場(chǎng)所 ； 沿萍水河兩側(cè)修建園林綠化游憩帶 ， 進(jìn)行道路改擴(kuò)建 ，修建市民休閑游憩帶，建造園林小品 ， 進(jìn)行綠化美化 ； 繼續(xù)完善城市廣場(chǎng)的功能 和景觀 ，適當(dāng) 建設(shè) 一些休閑設(shè)施。 近、中、遠(yuǎn)期 五陂生態(tài)文化旅游區(qū) 花海 風(fēng) 景區(qū) 結(jié)合安源國(guó)家 森林公園 建設(shè)， 根據(jù)不同地形和條件規(guī)劃建設(shè)不同花卉品種的花卉園和苗圃基地，形成一年四季花海如潮的景觀。 中、遠(yuǎn)期 安源鎮(zhèn)歐陸風(fēng)情區(qū) 老后街歷史街區(qū) 將安源鎮(zhèn)老后街定為歷史街區(qū)進(jìn)行整體保護(hù)，反映 20 世紀(jì) 20 年代安源生活場(chǎng)景。 近、中期 完善或改建人民公園，使之成為市民休閑健身娛樂的場(chǎng)所。 第五十五條 旅游信息化建設(shè)規(guī)劃 安源區(qū)旅游信息化建設(shè) 內(nèi)容包括 “三網(wǎng)一庫兩系統(tǒng)” 。 第五十一條 旅游管理體制與政策建設(shè)建議 理順管理體制，強(qiáng)化安源區(qū)旅游局的行業(yè)管理職能 ； 通過財(cái)政支持和績(jī)效考核促使旅游資源主管部門職能轉(zhuǎn)換 ； 呈請(qǐng) 區(qū)、市 及省政府成立旅游開發(fā)部門協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組（委員會(huì)） ； 部分條件適宜的地區(qū)實(shí)施管委會(huì)管理體制 ； 制定培育大型和特大型旅游開發(fā)與經(jīng)營(yíng)實(shí)體的政策體系 。 衛(wèi)生防疫 ： 夏天是旅游旺季，也是各種疾病的高發(fā)期，所以要嚴(yán)格管理飲食衛(wèi)生，防止傳播疾病，特別是要嚴(yán)防游客群體性食物中毒等惡性事件的發(fā)生。 交通安全 ： 嚴(yán)格 細(xì)致地 進(jìn)行 車輛 交通行駛安全和各種 交通 設(shè)施安全 管理 。 門票、游樂、食宿、交通等各種旅游收費(fèi)都應(yīng)含游客人身意外傷害保險(xiǎn)。 第四十七條 廣場(chǎng)及建筑景觀 系統(tǒng) 規(guī)劃 各類建筑和城市 廣場(chǎng)等 設(shè)施是城市特色的主要載體 ， 安源新區(qū)建筑 突出歐式風(fēng)格，廣場(chǎng)也要配合城市風(fēng)格歐化。 各種空間的 綠化美化規(guī)劃 方案如下：（ 1） 裸地綠化美化 ： 因地制宜地栽種既有觀賞價(jià)值又有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的果林和藥材林 。 積極發(fā)展綠化隔離帶，實(shí)施 “綠色植被 圍城 ” 和山水城 市 建設(shè) 的 戰(zhàn)略 。在安源鎮(zhèn)影視城、旅游商品街等處設(shè)置一些現(xiàn)場(chǎng)制作的手工藝品攤位，如泥塑、木雕、陶瓷器物制作、刺繡、詩畫、電腦成相等，同時(shí)出售相關(guān)制品，以豐富旅游內(nèi)容，滿足游客的不同需求。安源旅游商品體系規(guī)劃如下。規(guī)劃在安源區(qū)新建星級(jí)賓館 5 家，擁有 1000 張床位。旅游景觀大道的雨水，建議采用管線排水方式，其他道路可采用暗溝排水系統(tǒng)。 第七章 旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 第四十條 給水工程系統(tǒng)規(guī)劃 安源的水 源應(yīng)立足于地面水資源作為今后發(fā)展的主要水源，同時(shí)應(yīng)積極開發(fā)地下水資源。 第三十八條 區(qū)域交通系統(tǒng)現(xiàn)狀 航空 ： 與安源旅游聯(lián)系比較方便的機(jī)場(chǎng)有 江西 省南昌昌北機(jī)場(chǎng)、井岡山機(jī)場(chǎng)和湖南 長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)。規(guī)劃 的 具體 商務(wù)旅游產(chǎn)品包括工會(huì)現(xiàn)代企業(yè)制度干部培訓(xùn) 、 工業(yè)系統(tǒng)會(huì)議度假 、 中國(guó)綠色農(nóng)業(yè)展示交易會(huì) 、 各種類型會(huì)議度假接待 。 第三十四條 旅游功能分區(qū) 城市旅游核心區(qū) ： 規(guī)劃將景觀優(yōu)美、環(huán)境良好的安源新區(qū)作為安源旅游區(qū)的城市旅游核心區(qū) ，旅游 功能定位為：旅游接待基地，城市觀光，城市休閑度假，商務(wù)和會(huì)展旅游。 第五章 總體布局與產(chǎn)品設(shè)計(jì) 第三十三條 總體規(guī)劃布局 安源區(qū)旅游發(fā)展在空間布局上可規(guī)劃為“中心加環(huán)帶型”的“日月”結(jié)構(gòu)。 第三十條 其他間接促銷方式 與電影、電視劇的制作人聯(lián)系，將安源建設(shè)成為電影、電視劇的外景經(jīng)常性拍攝基地。 第二十六條 公共關(guān)系 促銷措施 近期（ 2020 年－ 2020 年） ： 與中宣部以及全國(guó)總工會(huì)建立聯(lián)系，使安源成為全國(guó)黨組織活動(dòng)、干部培訓(xùn)以及工會(huì)活動(dòng)的主要目的地之一 ； 在長(zhǎng)沙、南昌、廣州、上海、北京等主要城市策劃幾次大型 公關(guān)促銷活動(dòng)，如采用“旅游大篷車”的形式，迅速提高安源旅游區(qū)的知名度 ； 邀請(qǐng)參觀，其對(duì)象包括：優(yōu)秀中共黨員、全國(guó)勞模、旅行社（旅行公司）的高層主管，新聞媒介的記者和專欄作家等 ； 授予代表性游客（名人、記者、專家等）安源旅游區(qū)“榮譽(yù)游客”、“榮譽(yù)市民”稱號(hào) ； 在各部門的招商引資會(huì)