飯店營銷管理-文庫吧資料
2024-08-28 08:19本頁面
【正文】 ”。 ?機會營銷活動的宣傳推廣。 ? 四、機會營銷 ?機會營銷是指企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境，尋找到與本企業(yè)的經(jīng)營條件和經(jīng)營目標相吻合的市場機會而開展的市場營銷活動。 ?特點：給酒店產(chǎn)品和服務(wù)塑造一個名稱響亮、標志清楚、管理規(guī)范、操作標準、質(zhì)量優(yōu)良的品牌，并用這種品牌來開發(fā)市場、招攬客人，形成市場聲譽。 樂橙品牌提倡微笑服 務(wù)，快樂分享，自由放松的 消費理念，發(fā)揚快樂，成功 ，時尚，溫馨，環(huán)保，拼搏 ，潮流的文化氛圍。 樂橙商務(wù)酒店 ? 江西贛州樂橙商務(wù)酒店，是一家四星級連鎖酒店，橙，乃維生素營養(yǎng)水果、果實，代表成功與收獲。 ?依據(jù)應(yīng)與目標一致 ?必須有高度的細分 ?根據(jù)不同細分市場的特征，制定出不同的市場營銷組合策略。營銷管理內(nèi)容 ?飯店營銷概述 ?飯店營銷組合策略 ?飯店新型營銷理念 ?飯店營銷戰(zhàn)略模式 ?飯店營銷創(chuàng)新 一、飯店營銷概述 ? 一、 營銷管理的概念 ?飯店市場營銷管理是對飯店市場營銷活動進行管理的過程，即通過研究飯店市場供求變化，以滿足飯店顧客為中心，開發(fā)適銷對路的飯店產(chǎn)品，獲得最大的社會和經(jīng)濟效益的飯店市場經(jīng)營管理活動。 ? 二、酒店營銷活動的特點 ? 酒店產(chǎn)品 無形性 使酒店營銷活動帶上了相應(yīng)的脆弱性 ? 酒店產(chǎn)品的 不可儲存性 使酒店營銷活動增添了艱巨性 ? 酒店產(chǎn)品 不可運輸性 使營銷活動喪失了一定的靈活性 ? 酒店產(chǎn)品 大規(guī)模生產(chǎn)和銷售的限制性 減少了酒店營銷活動的規(guī)模效應(yīng) ? 酒店產(chǎn)品消費的 隨意性 使營銷活動必須著眼于刺激賓客的消費欲望 ? 酒店產(chǎn)品的 綜合性 使得酒店應(yīng)樹立整體營銷意識 ? 酒店產(chǎn)品 非專利性 要求酒店營銷講究獨特性和新穎性 ? 三、酒店營銷活動的基礎(chǔ)環(huán)節(jié) ? 營銷調(diào)研 ?區(qū)域飯店業(yè)的競爭狀況 ?當?shù)氐南M習(xí)俗、文化價值觀念 ?目標顧客群體的消費偏好 ?飯店的賓客滿意度 ?飯店的品牌形象和認知度 ?整個飯店業(yè)市場的趨勢走向 ? 市場細分 ?以地理與人口的統(tǒng)計為
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