【摘要】市場營銷觀念的新發(fā)展切勿隨波逐流伯納德?M?巴魯克一、大市場營銷1、概念：菲利普?科特勒于1984年首次提出，1986年公開發(fā)表。大營銷觀念是指在市場壁壘、企業(yè)難以進入的情況下，以滿足守門人的需求為中心，爭取進入市場的指導思想。其核心是綜合協(xié)調地運用政治的、經濟的、心理的、公共關
2024-08-28 22:39
【摘要】?營銷觀念的演迚?營銷觀念的新發(fā)展Logo定義：營銷觀念(市場營銷管理哲學)是指導企業(yè)經營活勱的觀點、態(tài)度和思維斱法，是企業(yè)的經營指導思想。其核心是正確處理企業(yè)、顧寵和社會三者的利益關系。下圖顯示了西斱企業(yè)營銷管理觀念的變化趨勢：?營銷觀念的演迚歷程營銷觀念大致經歷這樣幾個階段：
2025-02-27 15:45
【摘要】◆重慶創(chuàng)富文化教育集團◆主講：第五章市場營銷理論的新發(fā)展主講教師：◆重慶創(chuàng)富文化教育集團◆第一節(jié)顧客讓渡價值與顧客滿意?顧客讓渡價值：顧客總價值與顧客總成本之差。*顧客總價值：顧客期望從特定的產品或服務中獲得的全部利益*顧客總成本：顧客為購買某一產品所耗費的時間、精神、體力、支付的資金等?！?/span>
2025-02-25 15:01
【摘要】第17章營銷新發(fā)展本章學習內容綠色營銷體驗營銷關系營銷知識營銷數(shù)字化營銷網絡營銷文化營銷長尾營銷第一節(jié)綠色營銷在市場經濟條
2025-02-23 13:10
2025-01-15 17:51
【摘要】整合營銷整合營銷?菲利普科特勒認為：企業(yè)所有部門為服務于顧客利益而共同工作時，其結果是整合營銷。?整個整合營銷發(fā)生在兩個層次：一是不同的營銷功能，包括銷售力量、廣告、產品管理、市場研究等必須共同工作；二是營銷部門必須和企業(yè)的其他部門相協(xié)調。整合營銷傳播的原則?1.由外而內原則?2.一致性原則?3.
2025-02-24 15:46
【摘要】市場營銷觀念新發(fā)展???企業(yè)市場營銷管理哲學在經歷了生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念五個階段之后，繼續(xù)隨著實踐的發(fā)展而不斷深化、豐富。本節(jié)擬就進入90年代以來新出現(xiàn)的整體市場營銷與顧客讓渡價值兩個理論問題作一闡述。?。ㄒ唬┱w市場營銷 1992年，市場營銷學界的權威菲利普·科特勒提出了跨世紀的
2025-06-23 13:09
2025-01-12 01:48
【摘要】LOGO營銷師市場營銷理論的新發(fā)展市場營銷理論的新發(fā)展顧客讓渡價值與顧客滿意1關系營銷2文化營銷3服務營銷4綠色營銷5全球營銷6電子商務7客戶關系管理8交叉營銷9數(shù)字化整合營銷10第一節(jié)顧客讓渡價值與顧客滿意?一、
2025-01-27 01:25
【摘要】2023/3/81第十七章市場營銷的新發(fā)展2023/3/82第十八章市場營銷的新發(fā)展?第一節(jié)綠色營銷?第二節(jié)整合營銷?第三節(jié)關系營銷?第四節(jié)網絡營銷?第五節(jié)營銷倫理?本章結構提示2023/3/83學習目標?認識綠色營銷的內涵及特點，了解綠色營銷的
2025-02-22 05:09
【摘要】學習目標?1．掌握網絡營銷的含義與特點；?2．了解網絡營銷的優(yōu)勢；?3．知道網絡營銷策略組合；?4．掌握綠色營銷的含義及特點；?5．了解綠色營銷策略的制定；?6．知道關系營銷的市場模型；?7．明確定制營銷的類型及實現(xiàn)條件。一、網絡營銷（一）網絡營銷的概念網絡營銷是一種基于互聯(lián)網的
2024-10-25 03:00
【摘要】LOGO營銷師市場營銷理論的新發(fā)展市場營銷理論的新發(fā)展顧客讓渡價值與顧客滿意1關系營銷2文化營銷3服務營銷4綠色營銷5全球營銷6電子商務7客戶關系管理8交叉營銷9數(shù)字化整合營銷10第一節(jié)顧客讓渡價值與顧客滿意?一
2025-01-15 09:48
【摘要】?水平營銷?深度營銷?定制營銷?營銷工程和技術本章主要內容第十二章市場營銷領域的最新進展第一節(jié)水平營銷水平營銷理論提出的背景?在包裝商品領域，集中銷售方式急劇增長?品牌數(shù)量激增?產品生命周期大大縮短?更新比維修更便宜?數(shù)字化技術引發(fā)多個市場的革命?商標數(shù)
2025-02-24 16:32
【摘要】[教學目的要求]1、全球營銷的概念及基本內容2、綠色營銷的概念及基本內容3、知識營銷的概念及基本內容4、誠信營銷的概念及基本內容5、關系營銷的概念及基本內容6、網絡營銷的概念及基本內容[教學內容]第一節(jié)全球營銷第二節(jié)綠色營銷第三節(jié)知識營銷第四節(jié)誠信營銷第五節(jié)網絡營銷[引導案例―海選---開辟中國營銷新方式]2006年以湖南衛(wèi)視“超級女聲”為代
2025-06-22 17:55
【摘要】1飯店市場營銷管理的任務2飯店市場營銷管理的任務市場營銷管理的任務，就是為促進企業(yè)目標的實現(xiàn)而調節(jié)需求水平、時機和性質。市場營銷管理的實質就是需求管理。3市場狀態(tài)營銷任務缺乏需求
2024-10-22 06:14
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