如何做好我國(guó)新藥研發(fā)的市場(chǎng)篩選？(ppt54)-醫(yī)藥保健-文庫吧資料
2024-08-23 11:59本頁面
【正文】 ……吡格列酮羅格列酮……瑞格列奈那格列奈降糖舒消渴丸……糖尿病用藥類別 品名銷售額 / 銷售量a 糖苷酶抑制劑類磺脲類其它類格列奈類噻唑烷二酮類雙胍類 ?市場(chǎng)份額變化比較 ?市場(chǎng)占有率變化比較 ?銷售量增長(zhǎng)率變化比較 ?銷售額增長(zhǎng)率變化比較 ?銷售均價(jià)變化比較 ?其它變化比較 目的：對(duì)該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)的品種結(jié)構(gòu)有一個(gè)整體把握，明確各品種的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便清晰掌握該待研發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。 國(guó)際市場(chǎng)狀況分析 ? 該類產(chǎn)品所處國(guó)際市場(chǎng)的用藥狀況與差異分析 ? 該類產(chǎn)品所處國(guó)際市場(chǎng)歷年銷售狀況分析 ? 該類產(chǎn)品所處國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度分析 ? 該類產(chǎn)品所處國(guó)際市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì) ? 替代產(chǎn)品的國(guó)際研發(fā)進(jìn)展 ? 替代產(chǎn)品的威脅評(píng)估分析 目的：對(duì)該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入定量分析，為確定該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)的吸引力提供依據(jù)。 024681012142020年 2020年 2020年 2020年 2020年a 糖苷酶抑制劑磺脲類雙胍類噻唑烷二酮類……類單位 :億元 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度主要判斷指標(biāo) 本類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量 占據(jù) 70％、 40％市場(chǎng)份額的企業(yè)數(shù)量 前 4位企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)份額 前 10位企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)份額 市場(chǎng)份額超過 10％、 5％的企業(yè)數(shù)量 最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額 該待研發(fā)產(chǎn)品相對(duì)于最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)市場(chǎng)份額 目的：通過多種指標(biāo)判斷該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)及其細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，結(jié)合該待研發(fā)產(chǎn)品所處競(jìng)爭(zhēng)地位判斷市場(chǎng)吸引力。 1999年 2020年 2020年 2020年 2020年 1999年 2020年 2020年 2020年 2020年a糖苷酶抑制劑磺脲類雙胍類噻唑烷二酮類格列奈類胰島素糖尿病中成藥類別5年銷售量 5年銷售額以所處糖尿病市場(chǎng)為例 目的：圖示該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)及其細(xì)分市場(chǎng)歷年的銷售規(guī)模與變化狀況，為分析市場(chǎng)吸引力提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。 用戶 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng) 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 供應(yīng)者 替代產(chǎn)品 潛在的進(jìn)入者 決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量（波特模型） 供應(yīng)者的討價(jià)還價(jià)能力 替代產(chǎn)品的威脅 購買商的討價(jià)還價(jià)能力 新進(jìn)入者的的威脅 政策環(huán)境 社會(huì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 ? 政策環(huán)境分析： 該待研發(fā)藥品所處市場(chǎng)相關(guān)政策法規(guī)影響分析 招標(biāo)采購政策影響分析 藥品限價(jià)政策影響分析 該待研發(fā)藥品注冊(cè)管理辦法變化影響分析等 ? 技術(shù)環(huán)境分析： 該待研發(fā)藥品所處市場(chǎng)用藥趨勢(shì)分析 該類疾病治療方法發(fā)展方向分析 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 根據(jù)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境預(yù)測(cè)該待研發(fā)藥品所處市場(chǎng)今后幾年發(fā)展趨勢(shì) ? 社會(huì)環(huán)境分析： 根據(jù)患者用藥習(xí)慣與態(tài)度變化評(píng)估該待研發(fā)藥品所處市場(chǎng)今后幾年發(fā)展趨勢(shì) 1. 該類市場(chǎng)所處 PEST環(huán)境分析 目的：從整體上把握該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)主要的經(jīng)濟(jì)特征，定量判斷該待研發(fā)產(chǎn)品所處市場(chǎng)的吸引力。 ?從“重磅炸彈”藥物專利即將期滿的品種中去尋找。 如何做好我國(guó)新藥研發(fā)的市場(chǎng)篩選？ SFDA南方所廣州時(shí)每醫(yī)藥信息有限公司 張步泳 副總經(jīng)理 －－ 中國(guó)藥物研發(fā)新思維 ?把理論市場(chǎng)容量當(dāng)成可能的銷售規(guī)模 （沒考慮診治率、用藥率） 主要存在的問題 ?把零售價(jià)格計(jì)算的終端規(guī)模當(dāng)成可能的銷售規(guī)模 ?偏重于產(chǎn)品開發(fā)而忽略劑型開發(fā) ?偏重于常規(guī)性疾病而忽略兒童、特殊疾病、慢性病并發(fā)癥 ?偏重于抗生素等短平快的藥品開發(fā)而忽略心血管等能產(chǎn)生國(guó)產(chǎn)“重磅炸彈”藥物機(jī)會(huì)較大的領(lǐng)域 ?從市場(chǎng)上去找需求，做好充足的市場(chǎng)調(diào)研。 尋找新藥的途徑 ?從文獻(xiàn)中檢索熱點(diǎn)領(lǐng)域，讓市場(chǎng)來檢驗(yàn)。 該類市場(chǎng)吸引力分析 該類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 該類產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 該類產(chǎn)品廣義消費(fèi)者調(diào)查 該類產(chǎn)品新藥研發(fā)的市場(chǎng)篩選策略 篩選思路 新藥研發(fā)的市場(chǎng)篩選 市場(chǎng)吸引力 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 廣義消費(fèi)者調(diào)查 綜合分析 研發(fā)的市場(chǎng)可行性 市場(chǎng)切入點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè) 該類市場(chǎng)吸引力分析 篩選思路 新藥研發(fā)的市場(chǎng)篩選 市場(chǎng)吸引力 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 廣義消費(fèi)者調(diào)查 綜合分析 研發(fā)的市場(chǎng)可行性 市場(chǎng)切入點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè) 一、該類市場(chǎng)吸引力分析 目的：了解各待研發(fā)品種所處市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)影響該類市場(chǎng)發(fā)展的重大環(huán)境變量進(jìn)行評(píng)估，分析市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與威脅，以明確本企業(yè)新品的研發(fā)方向與采取的應(yīng)對(duì)措施。 該類市場(chǎng)主要經(jīng)濟(jì)特征 ? 總體需求與供應(yīng)規(guī)模變化 ? 市場(chǎng)發(fā)展速度 ? 所處發(fā)展階段或生命周期 ? 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度 ? 市場(chǎng)發(fā)展方向與趨勢(shì) ?
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