牛奶廣告策劃方案書范本-文庫吧資料
2025-01-17 03:30本頁面
【正文】 三、營銷策劃提案（一）營銷目標(biāo)及重點(diǎn) 牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群，主要是青少年和中老年人群。所以出現(xiàn)了，明顯的市場區(qū)隔。由最初的生理需求提高到安全需求。T(威脅)：各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費(fèi)群。O(機(jī)會(huì))：隨著人們?nèi)槠废M(fèi)知識的增強(qiáng)，“巴氏鮮奶”將重新回歸本位受到青睞，乳品廠商也將會(huì)相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來乳品競爭將告別保鮮奶和常溫奶混戰(zhàn)的局面，而將在各自的品類市場中進(jìn)行博奕。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登場，就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風(fēng)格，深得廣大消費(fèi)者的喜愛。4． 價(jià)格：袋裝：1—2元；盒裝：2—；小袋包裝（針對農(nóng)村市場）：1元。3． 服務(wù)：提供各種訂奶，零售等多種銷售方式。二、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品相關(guān)信息1． 產(chǎn)品特性：獨(dú)特的包裝消毒凈化，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全產(chǎn)品，美味可口，營養(yǎng)無限，有增強(qiáng)抵抗力的功能。資料顯示，我國乳及乳制品人均消費(fèi)量約為18公斤，不足世界平均水平的20%。較同期來說有較大的增長?！鄙霞艿哪谭郾纫郧吧倭嗽S多，而沖調(diào)豆?jié){、麥片、芝麻糊、核桃粉等營養(yǎng)品的“地盤”變大了。消費(fèi)者對奶粉產(chǎn)生“信任危機(jī)”，都想以其他營養(yǎng)飲品取而代之。 不僅如此，江西省內(nèi)多家乳品企業(yè)也百花齊放，我們熟知的牛奶品牌就有江西陽光乳業(yè)集團(tuán)、江西大富乳業(yè)有限公司、江西牛牛乳業(yè)有限公司、于都縣高山青草奶有限公司4家省內(nèi)乳品企業(yè)。不言而喻，未來乳業(yè)市場競爭的主旋律，將是蒙牛作為市場挑戰(zhàn)者和伊利作為市場領(lǐng)導(dǎo)者之間的博弈。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者的對本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場知名度，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。我國乳業(yè)的發(fā)展前景仍然非常廣闊，乳品行業(yè)超速大發(fā)展的黃金時(shí)期遠(yuǎn)未到來，中國乳制品市場在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費(fèi)市場。今后5—10年，中國乳業(yè)仍會(huì)保持“井噴”的發(fā)展態(tài)勢，尤其是液態(tài)奶市場，預(yù)計(jì)的增長率會(huì)超過60%，整體中國乳業(yè)市場的增長率將保持在30%的水平以上。中國乳制品的生產(chǎn)和消費(fèi)近幾年的持續(xù)快速發(fā)展吸引了全世界的目光，并將成為世界上乳制品消費(fèi)量最大的潛在市場之一。2005年，；。維雀公司堅(jiān)持以讓國人每天一杯牛奶為目標(biāo)，以強(qiáng)壯中華民族使命，以全新的觀念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)、嚴(yán)格的管理、優(yōu)惠的價(jià)格與您共創(chuàng)美好明天?。?） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。公司擁有大型優(yōu)厚奶?；?，奶源優(yōu)質(zhì)新鮮；公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。目 錄前言 （1）一、市場環(huán)境分析 （3）（一） 維雀鮮牛奶 （3）（二） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 （3）（三） 市場發(fā)展趨勢及預(yù)測分析 （3）（四） 同行業(yè)的競爭狀況分析 （4）（五） 來自替代產(chǎn)品的威脅 （4）（六） 消費(fèi)者對乳
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