牛奶廣告策劃方案書范本(完整版)
【正文】 投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。但是我國人均奶消費量與發(fā)達(dá)國家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。在伊利和蒙牛相繼瓜分完乳業(yè)冠軍和亞軍桂冠后，剩下來的企業(yè)也只有爭奪市場季軍的份兒了。（3） 市場發(fā)展趨勢及預(yù)測分析今后幾年內(nèi)乳業(yè)增長速度將維持在目前的水平，即使有時略有下調(diào)，也是行業(yè)發(fā)展過程中的正常調(diào)整。生產(chǎn)基地座落于風(fēng)景秀美的南昌市長外商投資工業(yè)區(qū)。編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第13頁 共14頁維雀鮮牛奶廣告策劃方案書策劃小組：09602102 王春梅 09602103 楊志潔 09602104 陳靖怡 09602105 李 婧 09602106 方銀萍 09602110 謝娟女專業(yè)：09市場營銷指導(dǎo)老師：鄒紅梅日期：2011年6月19日前 言乳品行業(yè)是溫飽社會向小康社會轉(zhuǎn)型中消費結(jié)構(gòu)升級的一個突出代表，這也促使了近兩年乳品市場快速成長，也為維雀等快速成長乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎(chǔ)。公司擁有大型優(yōu)厚奶?；兀淘磧?yōu)質(zhì)新鮮；公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質(zhì)的牛奶系列產(chǎn)品。今后5—10年，中國乳業(yè)仍會保持“井噴”的發(fā)展態(tài)勢，尤其是液態(tài)奶市場，預(yù)計的增長率會超過60%，整體中國乳業(yè)市場的增長率將保持在30%的水平以上。 不僅如此，江西省內(nèi)多家乳品企業(yè)也百花齊放，我們熟知的牛奶品牌就有江西陽光乳業(yè)集團(tuán)、江西大富乳業(yè)有限公司、江西牛牛乳業(yè)有限公司、于都縣高山青草奶有限公司4家省內(nèi)乳品企業(yè)。資料顯示，我國乳及乳制品人均消費量約為18公斤，不足世界平均水平的20%。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登場，就顯示出其特有的高品質(zhì)、高品味的風(fēng)格，深得廣大消費者的喜愛。所以出現(xiàn)了，明顯的市場區(qū)隔。（2） 渠道建設(shè)1． 工薪階層多以訂奶為主；2． 城市家庭更傾向于超市購買；3． 農(nóng)村消費群體由于受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的限制一般局限于便利店或小型的牛奶專賣店；4． 學(xué)生消費群體主要是學(xué)校超市提供。比如說公交車站后面的背景。（4） 網(wǎng)絡(luò)廣告投放通過在新浪、校內(nèi)、騰訊、迅雷、暴風(fēng)影音等各大網(wǎng)站投放煥然一新的維雀鮮牛奶的廣告，最大限度的接近目標(biāo)消費群，提升品牌形象。2) 使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用，幫你在潛在消費者的心中占有一席之地，把主動的意念轉(zhuǎn)化成媒介效率及效果的增進(jìn)。，是否建立起維雀鮮牛奶的形象。我們策劃了廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、戶外廣告，其中對其電視廣告和戶外廣告我們進(jìn)行了文案創(chuàng)作。廣告投放的數(shù)量多少還要根據(jù)不同時期，依據(jù)維雀的生命周期，調(diào)整廣告策略是很重要的，前后不變，
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