牛奶廣告策劃方案書范本(完整版)
【正文】 投入巨資引進了當今國內外最先進的鮮奶加工生產線，生產袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產品；產品品質純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質的牛奶系列產品。但是我國人均奶消費量與發(fā)達國家相比，甚至與世界平均水平相比，差距都還十分懸殊。在伊利和蒙牛相繼瓜分完乳業(yè)冠軍和亞軍桂冠后，剩下來的企業(yè)也只有爭奪市場季軍的份兒了。（3） 市場發(fā)展趨勢及預測分析今后幾年內乳業(yè)增長速度將維持在目前的水平，即使有時略有下調，也是行業(yè)發(fā)展過程中的正常調整。生產基地座落于風景秀美的南昌市長外商投資工業(yè)區(qū)。編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第13頁 共14頁維雀鮮牛奶廣告策劃方案書策劃小組：09602102 王春梅 09602103 楊志潔 09602104 陳靖怡 09602105 李 婧 09602106 方銀萍 09602110 謝娟女專業(yè)：09市場營銷指導老師：鄒紅梅日期：2011年6月19日前 言乳品行業(yè)是溫飽社會向小康社會轉型中消費結構升級的一個突出代表，這也促使了近兩年乳品市場快速成長，也為維雀等快速成長乳品企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的基礎。公司擁有大型優(yōu)厚奶?；兀淘磧?yōu)質新鮮；公司投入巨資引進了當今國內外最先進的鮮奶加工生產線，生產袋裝、瓶裝、盒裝和杯裝等一系列產品；產品品質純正新鮮、飲用安全衛(wèi)生、營養(yǎng)豐富、包裝精美，是新一代優(yōu)質的牛奶系列產品。今后5—10年，中國乳業(yè)仍會保持“井噴”的發(fā)展態(tài)勢，尤其是液態(tài)奶市場，預計的增長率會超過60%，整體中國乳業(yè)市場的增長率將保持在30%的水平以上。 不僅如此，江西省內多家乳品企業(yè)也百花齊放，我們熟知的牛奶品牌就有江西陽光乳業(yè)集團、江西大富乳業(yè)有限公司、江西牛牛乳業(yè)有限公司、于都縣高山青草奶有限公司4家省內乳品企業(yè)。資料顯示，我國乳及乳制品人均消費量約為18公斤，不足世界平均水平的20%。維雀乳品是用100%純鮮牛奶精制而成，一開始閃亮登場，就顯示出其特有的高品質、高品味的風格，深得廣大消費者的喜愛。所以出現(xiàn)了，明顯的市場區(qū)隔。（2） 渠道建設1． 工薪階層多以訂奶為主；2． 城市家庭更傾向于超市購買；3． 農村消費群體由于受地區(qū)經濟發(fā)展條件的限制一般局限于便利店或小型的牛奶專賣店；4． 學生消費群體主要是學校超市提供。比如說公交車站后面的背景。（4） 網(wǎng)絡廣告投放通過在新浪、校內、騰訊、迅雷、暴風影音等各大網(wǎng)站投放煥然一新的維雀鮮牛奶的廣告，最大限度的接近目標消費群，提升品牌形象。2) 使媒介及創(chuàng)意產生交互作用，幫你在潛在消費者的心中占有一席之地，把主動的意念轉化成媒介效率及效果的增進。，是否建立起維雀鮮牛奶的形象。我們策劃了廣播廣告、網(wǎng)絡廣告、電視廣告、戶外廣告，其中對其電視廣告和戶外廣告我們進行了文案創(chuàng)作。廣告投放的數(shù)量多少還要根據(jù)不同時期，依據(jù)維雀的生命周期，調整廣告策略是很重要的，前后不變，
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