牛奶廣告策劃方案書范本(參考版)
2025-01-17 03:30本頁面
【正文】 通過我們的廣告策劃，希望可以到達(dá)預(yù)期的效果，使維雀被更多的人所熟知。廣告投放的數(shù)量多少還要根據(jù)不同時(shí)期，依據(jù)維雀的生命周期，調(diào)整廣告策略是很重要的，前后不變，否則就失去了廣告的功效。我們策劃了廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、戶外廣告，其中對(duì)其電視廣告和戶外廣告我們進(jìn)行了文案創(chuàng)作。通過這種由點(diǎn)到面的宣傳方式可以使不同的地區(qū)不同的人群知道維雀，結(jié)合維雀牛奶的好品質(zhì)的保證，就會(huì)使維雀的牌子打響。結(jié) 論根據(jù)維雀牛奶獨(dú)特的包裝凈化，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全，美味可口，營(yíng)養(yǎng)無限，有增強(qiáng)抵抗力功能又是新興品牌的特點(diǎn)，我們的策劃考慮了多種因素對(duì)其宣傳。 ：采取觀察法和統(tǒng)計(jì)法，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估廣告效果，用問卷或者訪談獲取數(shù)據(jù)資料，考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。，是否建立起維雀鮮牛奶的形象。六、廣告費(fèi)用預(yù)算此次策劃有電視、戶外廣告等媒體的大量廣告投放廣告預(yù)算的資金額較大，但是其廣告效果與費(fèi)用預(yù)算是成正比的，大投入必有大回報(bào)。2) 以宣傳形象為主要目的，所以代言人的作用一定要顯現(xiàn)出來。產(chǎn)品生命周期因素：導(dǎo)入期——集中宣傳，造成轟動(dòng)效應(yīng)；成長(zhǎng)期——拉大頻距，有重點(diǎn)，少而精；成熟期——加大廣告量。2) 使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用，幫你在潛在消費(fèi)者的心中占有一席之地，把主動(dòng)的意念轉(zhuǎn)化成媒介效率及效果的增進(jìn)。 播出時(shí)間： 省級(jí)電視臺(tái)的娛樂頻道間隔的5秒。 播出時(shí)間：音樂頻道前后的15秒；交通頻道的學(xué)生上下課的高峰期，15秒，重復(fù)播放。：淘寶網(wǎng)和百度的貼圖廣告，窗口的廣告欄,地方網(wǎng)。（4） 網(wǎng)絡(luò)廣告投放通過在新浪、校內(nèi)、騰訊、迅雷、暴風(fēng)影音等各大網(wǎng)站投放煥然一新的維雀鮮牛奶的廣告，最大限度的接近目標(biāo)消費(fèi)群，提升品牌形象。 戶外電視墻：新型的戶外廣告形式，實(shí)時(shí)輪回播放維雀廣告，動(dòng)態(tài)的影響更容易抓住潛在客戶。做大型的廣告牌，在高速公路旁，維雀作為一個(gè)江西省內(nèi)知名品牌，或者樹立在省道旁，會(huì)引起一定的關(guān)注度。讓大眾在等車之余了解維雀牛奶。比如說公交車站后面的背景。咂嘴的聲音特寫最后一滴“維雀”牛奶進(jìn)入他嘴中。無所有人一起拿起白色杯子喝飲料，只有最后一個(gè)人喝著“維雀“盒裝牛奶。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案（1） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 鏡頭視頻音頻純白色背景，一排完全一模一樣的桌椅，每張桌子前坐著一個(gè)穿著打扮完全一樣（白襯衣、黑色西褲、短發(fā)）的小男孩，用一樣的姿勢(shì)讀著書。（2） 渠道建設(shè)1． 工薪階層多以訂奶為主；2． 城市家庭更傾向于超市購(gòu)買；3． 農(nóng)村消費(fèi)群體由于受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的限制一般局限于便利店或小型的牛奶專賣店；4． 學(xué)生消費(fèi)群體主要是學(xué)校超市提供。 2．營(yíng)銷重點(diǎn) 一般消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度同時(shí)也有嘗試的好奇心。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的狂飆似的的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)乳制品的消費(fèi)觀念也在不斷的變化，人們從對(duì)牛奶的需求階段進(jìn)入了對(duì)優(yōu)質(zhì)奶制品的選擇階段，也就是說對(duì)乳品的選擇也已經(jīng)趨向品牌化。
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