輝山牛奶廣告策劃方案(參考版)
2024-08-16 17:07本頁(yè)面
【正文】 5 預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用投放數(shù)量總費(fèi)用（元）報(bào)紙4014000電視廣告1000360360000合計(jì)――――――――374000。 實(shí)施計(jì)劃表沈視生活頻道沈視影視頻道沈視新聞?lì)l道沈視娛樂(lè)頻道實(shí)施時(shí)間發(fā)布地點(diǎn)沈陽(yáng)沈陽(yáng)沈陽(yáng)沈陽(yáng)播出時(shí)間晚8：00－9:30晚8：00－9:30晚8：00－9:30晚8：00－9:30播放頻率2013年1月15日－2013年3月15日 6次/天播放形式插播欄目結(jié)束后持續(xù)時(shí)間廣告片20秒 中止時(shí)間2013年125日說(shuō)明：一般來(lái)說(shuō)，對(duì)電視觀(guān)眾產(chǎn)生影響的最少3次以上，才能讓目標(biāo)觀(guān)眾回憶起來(lái)接觸的廣告內(nèi)容。圖四，母親看到營(yíng)養(yǎng)表中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的重要性，并為了全家的健康訂購(gòu)了輝山高營(yíng)養(yǎng)奶。圖二：他們喝了輝山高營(yíng)養(yǎng)奶。圖五：三口之家對(duì)著熒屏說(shuō)：“輝山高營(yíng)養(yǎng)奶，健康的選擇。圖三：試喝以后烏云散去，三口之家容光煥發(fā)，神采奕奕，疲憊全部被趕走。 廣告實(shí)施主題：喝牛奶與補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容：圖一：一個(gè)陽(yáng)光明媚的早晨三口之家，父母各自帶著公文包，孩子孩子背著書(shū)包在路上前行，三口之家頭頂盯著烏云無(wú)精打采。附帶標(biāo)識(shí)語(yǔ)包裝策略：包裝上要有提示性標(biāo)志語(yǔ)，如“鈣”、“鋅”、“益生菌”的字樣和解釋性標(biāo)志語(yǔ)，讓消費(fèi)者對(duì)商品所包含的成份有所了解。高營(yíng)養(yǎng)奶的商標(biāo)仍然采用輝山乳業(yè)集團(tuán)原有的商標(biāo)，始于1951年，歷經(jīng)整合變化后，于1998年成立了沈陽(yáng)乳業(yè)有限責(zé)任公司，質(zhì)量蜚聲省內(nèi)外，已經(jīng)得到廣大沈陽(yáng)消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，成為地區(qū)公認(rèn)品牌。 4 具體方案 廣告方案輝山高營(yíng)養(yǎng)奶2012年份投入市場(chǎng)以來(lái)，在投入期由于高營(yíng)養(yǎng)奶市場(chǎng)容量相對(duì)較大，消費(fèi)者對(duì)高營(yíng)養(yǎng)奶還不是十分了解，對(duì)廣告也相對(duì)敏感，因此通過(guò)廣告進(jìn)行宣傳。在廣告的投放中，使目標(biāo)消費(fèi)群體更加了解輝山牛奶。具體執(zhí)行：根據(jù)具體的廣告形式，時(shí)間和傳播形式進(jìn)行具體的執(zhí)行。 各階段目標(biāo)及主題資源整合：根據(jù)推廣的實(shí)施目標(biāo)，在活動(dòng)前期掌握大量的資源并進(jìn)行整合，確定最終的活動(dòng)地點(diǎn)和廣告；深入溝通：根據(jù)最終確定的廣告媒體，對(duì)媒體的時(shí)間與形式進(jìn)行溝通。在廣播、電視、雜志及報(bào)紙等廣告要制作也要符合產(chǎn)品的定位，以處成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 廣告對(duì)象及分期輝山牛奶的生產(chǎn)較過(guò)去成熟了許多，牛奶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也激烈了許多，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)在牛奶的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)量不斷擴(kuò)大，隨著市場(chǎng)走向成熟，消費(fèi)者也已走向成熟，在選擇牛奶產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與健康。市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)一倍。 媒體分析媒體優(yōu) 勢(shì)劣 勢(shì)目標(biāo)人群廣播靈活可以隨時(shí)播放；價(jià)格較低收聽(tīng)容易，到達(dá)地區(qū)廣聽(tīng)眾易忽略廣告年齡偏大的人，司機(jī)雜志閱讀時(shí)間長(zhǎng)，印刷質(zhì)量比報(bào)紙好；存放時(shí)間長(zhǎng)，可反復(fù)接觸發(fā)行量有限學(xué)生，辦公室階層報(bào)紙具有及時(shí)性，每日出版；覆蓋完全，讀者數(shù)量多；持續(xù)廣告可以獲得印象累積的可能存在時(shí)間短政府機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位人
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