牛奶廣告策劃方案書(shū)范本(存儲(chǔ)版)
【正文】 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，將是蒙牛作為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和伊利作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之間的博弈。較同期來(lái)說(shuō)有較大的增長(zhǎng)。4． 價(jià)格：袋裝：1—2元；盒裝：2—；小袋包裝（針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)）：1元。由最初的生理需求提高到安全需求。 2．營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn) 一般消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度同時(shí)也有嘗試的好奇心。咂嘴的聲音特寫(xiě)最后一滴“維雀”牛奶進(jìn)入他嘴中。 戶(hù)外電視墻：新型的戶(hù)外廣告形式，實(shí)時(shí)輪回播放維雀廣告，動(dòng)態(tài)的影響更容易抓住潛在客戶(hù)。 播出時(shí)間： 省級(jí)電視臺(tái)的娛樂(lè)頻道間隔的5秒。六、廣告費(fèi)用預(yù)算此次策劃有電視、戶(hù)外廣告等媒體的大量廣告投放廣告預(yù)算的資金額較大，但是其廣告效果與費(fèi)用預(yù)算是成正比的，大投入必有大回報(bào)。通過(guò)這種由點(diǎn)到面的宣傳方式可以使不同的地區(qū)不同的人群知道維雀，結(jié)合維雀牛奶的好品質(zhì)的保證，就會(huì)使維雀的牌子打響。通過(guò)我們的廣告策劃，希望可以到達(dá)預(yù)期的效果，使維雀被更多的人所熟知。結(jié) 論根據(jù)維雀牛奶獨(dú)特的包裝凈化，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全，美味可口，營(yíng)養(yǎng)無(wú)限，有增強(qiáng)抵抗力功能又是新興品牌的特點(diǎn)，我們的策劃考慮了多種因素對(duì)其宣傳。2) 以宣傳形象為主要目的，所以代言人的作用一定要顯現(xiàn)出來(lái)。 播出時(shí)間：音樂(lè)頻道前后的15秒；交通頻道的學(xué)生上下課的高峰期，15秒，重復(fù)播放。做大型的廣告牌，在高速公路旁，維雀作為一個(gè)江西省內(nèi)知名品牌，或者樹(shù)立在省道旁，會(huì)引起一定的關(guān)注度。無(wú)所有人一起拿起白色杯子喝飲料，只有最后一個(gè)人喝著“維雀“盒裝牛奶。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的狂飆似的的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)乳制品的消費(fèi)觀念也在不斷的變化，人們從對(duì)牛奶的需求階段進(jìn)入了對(duì)優(yōu)質(zhì)奶制品的選擇階段，也就是說(shuō)對(duì)乳品的選擇也已經(jīng)趨向品牌化。T(威脅)：各家牛奶商都企圖通過(guò)品牌的重新訴求來(lái)鞏固各自的消費(fèi)群。3． 服務(wù)：提供各種訂奶，零售等多種銷(xiāo)售方式?！鄙霞艿哪谭郾纫郧吧倭嗽S多，而沖調(diào)豆?jié){、麥片、芝麻糊、核桃粉等營(yíng)養(yǎng)品的“地盤(pán)”變大了。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。2005年，；。此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有一種維雀牛奶，加深消費(fèi)者的對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)知名度，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)也更好的影響現(xiàn)有消費(fèi)群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。就目前來(lái)看，乳品行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀，因此，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各企業(yè)為了獲得市場(chǎng)占有力，近年來(lái)的廣告策略層出不窮。近年來(lái)，特別是近10年來(lái)，中國(guó)乳業(yè)發(fā)展很快，已成為技術(shù)裝備先進(jìn)、產(chǎn)品品種比較齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)。牛奶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)圖維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，市場(chǎng)活動(dòng)空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)，新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不是很了解。近期豆?jié){、麥片等營(yíng)養(yǎng)品的銷(xiāo)量起碼上漲了五成，“現(xiàn)在顧客來(lái)買(mǎi)奶粉只認(rèn)媒體公布的未查出問(wèn)題的品牌。
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