牛奶廣告策劃方案書范本(存儲版)
【正文】 場競爭的主旋律，將是蒙牛作為市場挑戰(zhàn)者和伊利作為市場領導者之間的博弈。較同期來說有較大的增長。4． 價格：袋裝：1—2元；盒裝：2—；小袋包裝（針對農(nóng)村市場）：1元。由最初的生理需求提高到安全需求。 2．營銷重點 一般消費者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度同時也有嘗試的好奇心。咂嘴的聲音特寫最后一滴“維雀”牛奶進入他嘴中。 戶外電視墻：新型的戶外廣告形式，實時輪回播放維雀廣告，動態(tài)的影響更容易抓住潛在客戶。 播出時間： 省級電視臺的娛樂頻道間隔的5秒。六、廣告費用預算此次策劃有電視、戶外廣告等媒體的大量廣告投放廣告預算的資金額較大，但是其廣告效果與費用預算是成正比的，大投入必有大回報。通過這種由點到面的宣傳方式可以使不同的地區(qū)不同的人群知道維雀，結合維雀牛奶的好品質的保證，就會使維雀的牌子打響。通過我們的廣告策劃，希望可以到達預期的效果，使維雀被更多的人所熟知。結 論根據(jù)維雀牛奶獨特的包裝凈化，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全，美味可口，營養(yǎng)無限，有增強抵抗力功能又是新興品牌的特點，我們的策劃考慮了多種因素對其宣傳。2) 以宣傳形象為主要目的，所以代言人的作用一定要顯現(xiàn)出來。 播出時間：音樂頻道前后的15秒；交通頻道的學生上下課的高峰期，15秒，重復播放。做大型的廣告牌，在高速公路旁，維雀作為一個江西省內(nèi)知名品牌，或者樹立在省道旁，會引起一定的關注度。無所有人一起拿起白色杯子喝飲料，只有最后一個人喝著“維雀“盒裝牛奶。隨著中國經(jīng)濟的狂飆似的的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對乳制品的消費觀念也在不斷的變化，人們從對牛奶的需求階段進入了對優(yōu)質奶制品的選擇階段，也就是說對乳品的選擇也已經(jīng)趨向品牌化。T(威脅)：各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。3． 服務：提供各種訂奶，零售等多種銷售方式。”上架的奶粉比以前少了許多，而沖調豆?jié){、麥片、芝麻糊、核桃粉等營養(yǎng)品的“地盤”變大了。此時，廣告的目的是告知消費者有一種維雀牛奶，加深消費者的對本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場知名度，打造品牌效應，同時也更好的影響現(xiàn)有消費群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。2005年，；。此時，廣告的目的是告知消費者有一種維雀牛奶，加深消費者的對本企業(yè)產(chǎn)品的了解并增強本企業(yè)產(chǎn)品在新興市場知名度，打造品牌效應，同時也更好的影響現(xiàn)有消費群體，穩(wěn)定維雀牛奶在他們心中的形象。就目前來看，乳品行業(yè)的發(fā)展前景十分可觀，因此，該行業(yè)的競爭也越來越激烈，各企業(yè)為了獲得市場占有力，近年來的廣告策略層出不窮。近年來，特別是近10年來，中國乳業(yè)發(fā)展很快，已成為技術裝備先進、產(chǎn)品品種比較齊全、初具規(guī)模的現(xiàn)代化食品制造業(yè)。牛奶市場發(fā)展趨勢圖維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長期，市場活動空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競爭，新興市場消費者對產(chǎn)品不是很了解。近期豆?jié){、麥片等營養(yǎng)品的銷量起碼上漲了五成，“現(xiàn)在顧客來買奶粉只認媒體公布的未查出問題的品牌。
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