牛奶廣告策劃方案書范本-wenkub.com
2025-01-17 03:30 本頁(yè)面
【正文】 所以我們把維雀廣告策劃分了導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期和成熟期，就這點(diǎn)也做了具體分析與策劃。僅僅有這些實(shí)體的活動(dòng)是不夠的，為了讓更多的人了解江西維雀企業(yè)，維雀牛奶，一些平面廣告和電視廣告是必要的。：評(píng)估媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果，評(píng)估廣告活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)的社會(huì)效益。廣播廣告預(yù)算交通頻道5萬(wàn)音樂(lè)頻道5萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算淘寶網(wǎng) 25萬(wàn)窗口 50萬(wàn)百度貼圖 35萬(wàn)其他 15萬(wàn)電視廣告預(yù)算150萬(wàn)戶外廣告預(yù)算75萬(wàn)活動(dòng)廣告預(yù)算10萬(wàn)總計(jì)370萬(wàn)七、廣告效果評(píng)估（一）評(píng)估目的 1．是否建立起貼近受眾內(nèi)心需求的品牌，形成自己的品牌特色，提高維雀鮮牛奶的品牌知名度。要求：1) 選擇電視、廣播為主要廣告媒介，但要考慮受眾的接受能力。（二）媒介組合計(jì)劃1) 將經(jīng)過(guò)選擇的廣告媒介在時(shí)間、版面上進(jìn)行合理的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。：江西交通頻道以及音樂(lè)頻道。 升空氣球：這種廣告形式，成本高，一般不會(huì)使用，但是可以在促銷等活動(dòng)是引起轟動(dòng)。 高立柱廣告牌。牛奶吸空的聲音各種口味的“維雀”牛奶包裝盒字幕：一樣的牛奶，不一樣的感覺！好喜歡！畫外音（女音）：一樣的牛奶，不一樣的感覺！好喜歡！ 鏡頭視頻音頻一個(gè)冬天的早晨一個(gè)老人拄著拐杖在公園散，還時(shí)不時(shí)的咳嗽咳嗽聲有個(gè)老人晨跑過(guò)來(lái)，跟他打招呼，聊啦兩句繼續(xù)晨跑無(wú)沒跑多遠(yuǎn)就拿出一瓶維雀牛奶喝啦起來(lái)喝牛奶的“咕咚咕咚”聲喝完后臉上洋溢著一絲微笑，陽(yáng)光照到他臉上無(wú)特寫“維雀”牛奶包裝字幕：“維雀”牛奶隨時(shí)為您補(bǔ)充能量，增強(qiáng)抵抗力男聲：恩，“維雀”牛奶真的不錯(cuò)后濾鏡頭：拄拐杖的老人，后來(lái)也每天和這個(gè)老人每天晨跑，并且手中拿著維雀牛奶無(wú)（2） 平面廣告設(shè)計(jì) 廣告語(yǔ)：維雀牛奶，一樣的牛奶不一樣的感覺，好喜歡！廣告語(yǔ)：維雀牛奶真的不錯(cuò)?。?） 戶外廣告投放 路邊廣告牌。讀書聲（鏡頭從左搖右）特寫每個(gè)人的臉部每個(gè)人都戴著眼鏡，看著書，目光呆滯，只有最后面一個(gè)人沒有戴眼鏡，而且目光炯炯有神，充滿自信的表情。所以要抓住這兩者的特點(diǎn)，既要保護(hù)好現(xiàn)有消費(fèi)群體，同時(shí)又要盡可能挖潛在消費(fèi)群體，更正要是把握不穩(wěn)定的消費(fèi)者（現(xiàn)階段內(nèi)部不注重品牌的消費(fèi)群體），只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢(shì)，就能改變消費(fèi)者的態(tài)度；產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點(diǎn)，所以一般家庭購(gòu)買將是我們的主要消費(fèi)群，通過(guò)廣告來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者。但各大商家似乎還沒有關(guān)注到這點(diǎn)。與此同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新將成為乳品企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的必備能力，能否敏銳把握以“１０倍速”變化的消費(fèi)者需求不斷自我超越，在為其提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)提供相應(yīng)的消費(fèi)體驗(yàn)，將成為乳品巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。（2） SWOT分析S(優(yōu)勢(shì))：維雀公司擁有大型優(yōu)厚奶?；兀淘磧?yōu)質(zhì)新鮮；公司投入巨資引進(jìn)了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的鮮奶加工生
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