牛奶廣告策劃方案書范本(更新版)
【正文】 否則就失去了廣告的功效。 ：采取觀察法和統(tǒng)計法，現(xiàn)場評估廣告效果，用問卷或者訪談獲取數(shù)據(jù)資料，考察市場知名度和占有率的變化。產(chǎn)品生命周期因素：導(dǎo)入期——集中宣傳，造成轟動效應(yīng)；成長期——拉大頻距，有重點，少而精；成熟期——加大廣告量。：淘寶網(wǎng)和百度的貼圖廣告，窗口的廣告欄,地方網(wǎng)。讓大眾在等車之余了解維雀牛奶。 創(chuàng)意設(shè)計提案（1） “維雀”牛奶35秒電視廣告分鏡頭腳本 鏡頭視頻音頻純白色背景，一排完全一模一樣的桌椅，每張桌子前坐著一個穿著打扮完全一樣（白襯衣、黑色西褲、短發(fā)）的小男孩，用一樣的姿勢讀著書。三、營銷策劃提案（一）營銷目標(biāo)及重點 牛奶消費者都是我們的目標(biāo)群，主要是青少年和中老年人群。O(機會)：隨著人們?nèi)槠废M知識的增強，“巴氏鮮奶”將重新回歸本位受到青睞，乳品廠商也將會相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來乳品競爭將告別保鮮奶和常溫奶混戰(zhàn)的局面，而將在各自的品類市場中進行博奕。二、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品相關(guān)信息1． 產(chǎn)品特性：獨特的包裝消毒凈化，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全產(chǎn)品，美味可口，營養(yǎng)無限，有增強抵抗力的功能。消費者對奶粉產(chǎn)生“信任危機”，都想以其他營養(yǎng)飲品取而代之。我國乳業(yè)的發(fā)展前景仍然非常廣闊，乳品行業(yè)超速大發(fā)展的黃金時期遠未到來，中國乳制品市場在未來10年中將是世界上潛力最大的牛奶消費市場。維雀公司堅持以讓國人每天一杯牛奶為目標(biāo)，以強壯中華民族使命，以全新的觀念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的服務(wù)、嚴格的管理、優(yōu)惠的價格與您共創(chuàng)美好明天！（2） 奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。維雀牛奶處于產(chǎn)品生命周期的成長期，市場活動空間不是特別的大，而目前面臨幾家大的奶制品企業(yè)劇烈競爭，新興市場消費者對產(chǎn)品不是很了解。為此，特作此廣告策略，打響“維雀”這個品牌。同時近兩年，我國政府出臺了一系列有利于乳業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的政策，大力發(fā)展乳業(yè)，已列入“十一五”國民經(jīng)濟發(fā)展計劃，奠定了推動乳業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)。（四）同行業(yè)的競爭狀況分析由伊利和蒙牛構(gòu)筑而成草原品牌，在乳業(yè)競爭中奠定勝局，而伊利作為乳業(yè)領(lǐng)袖的復(fù)合優(yōu)勢非常巨大。 （六）消費者對乳制品的消費狀況隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人民的生活水平有了顯著的提高。并提出“絕對凈化”的特殊服務(wù)。但無法避免的是由于消費者的恐慌，牛奶的需求層次已經(jīng)改變。最終目的是提高企業(yè)效益；最高目的是服務(wù)公眾、貢獻社會；具體目的是讓消費者全面了解“維雀鮮牛奶”推崇的品牌概念，從活動中得到反饋，進一步了解目標(biāo)消費群的需求。喝牛奶的“咕咚咕咚”聲（側(cè)拍）其他人一起轉(zhuǎn)過頭驚訝地看著他，他傻傻地咂著嘴巴笑著，看著大家。 霓虹燈廣告牌：在晚上可以引起大眾的注意。：省級電視臺的娛樂頻道。3) 近期的促銷活動現(xiàn)場，一定要配合海報、傳單的宣傳。例如維雀鮮奶就要針對家庭消費，因此我們采取了鄉(xiāng)村派送的方式；對其酸奶、核桃奶、早餐奶，我們采取了高校試喝的方法；針對城市的普通家庭，就用了超市搞活動的辦法。第 13 頁 共 14 頁
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