銀鷺花生牛奶廣告策劃書-文庫吧資料
2024-08-31 19:23本頁面
【正文】 ”“好到最后一滴”等廣告語或輕松明快或引人遐想，能夠充分激起消費(fèi)者的購買欲望。（1）口號：“你看！你看！白里透紅，銀鷺花生牛奶?！ ∮纱丝梢?，銀鷺花生牛奶廣告策略的重點(diǎn)就是突出“營養(yǎng)”、“美味”這兩個概念，而，要使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象，就必須抓準(zhǔn)他們的要求，投其所好。而花生牛奶的特色恰恰在“植物蛋白+動物蛋白”帶來的雙重營養(yǎng)、美味，更多的是雙倍健康。在快速消費(fèi)品的選擇上，更傾向于選擇富有營養(yǎng)，食用方便且價(jià)格不高的產(chǎn)品。在品牌認(rèn)知度相當(dāng)?shù)那闆r下，價(jià)格是重要的影響因素，同時購買的便捷性也是影響因素之一。通常作為決策者與購買者出現(xiàn)。在快速消費(fèi)品上更傾向于一些大品牌。：不是直接的購買者，但是對購買者的決策產(chǎn)生巨大影響。在不知不覺中你會變得和明星一樣動人！植物蛋白飲料只有在每一個細(xì)節(jié)上都能打動消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)需求，才能做大市場規(guī)模。植物蛋白飲料完全可以告訴消費(fèi)者，每天喝一杯植物蛋白飲料，會越喝越健康。泰山牛奶花生的價(jià)格最高，但泰山主推泰山仙草蜜產(chǎn)品?；轄柨蹬Ｄ袒ㄉㄎ挥谥参锏鞍罪嬃?，零售價(jià)格最低，并在消費(fèi)者中有較大的品牌影響?！ 〈送?，銀鷺花生牛奶在市場上的主要競爭對手有。一切表明，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國城鎮(zhèn)居民整體消費(fèi)水平不斷提高，對日常飲食的營養(yǎng)問題越來越關(guān)注，加上社會對植物蛋白飲料消費(fèi)觀念的大力宣傳，植物蛋白飲料市場有著巨大的潛力可以挖掘，福建市場也是一樣。所以，銀鷺有能力與實(shí)力在這個市場上發(fā)動“變革”，在植物蛋白飲料市場上反超競爭對手，成為這一品類市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，搭上品類成長的快車而實(shí)現(xiàn)品牌的突圍。從整個飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢看，由于植物蛋白飲料天生舉杯的“天然，綠色，營養(yǎng)，健康”的品類特征，符合飲料市場發(fā)展潮流和趨勢，植物蛋白飲料極有可能成為下一輪飲料消費(fèi)的熱點(diǎn)，存在極大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更加凸顯產(chǎn)品的高營養(yǎng)價(jià)值?！ 」咀⒅乜萍紕?chuàng)新，技術(shù)裝備先
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