超福福滿多方便面品牌傳播規(guī)劃策略報(bào)告(47頁)-食品飲料-文庫吧資料
2024-08-20 22:13本頁面
【正文】 目標(biāo)消費(fèi)人群生活趨勢(shì)研究 3 走近隱性的大多數(shù) 4 幾個(gè)研究假設(shè) ? 把他們作為“人”，而不是消費(fèi)者來看待； ? 把他們放在時(shí)代與社會(huì)的大環(huán)境中來看待； ? 關(guān)注他們的生存狀態(tài)，價(jià)值觀和文化特點(diǎn)； ? 這僅僅是開始： CMMS 資料 /二手研究資料 /消費(fèi)者訪談 /觀察分析 5 CHINAVALS的分群結(jié)構(gòu) 理智事業(yè)族 (%) 上層 (%) 經(jīng)濟(jì)頭腦族 （ %） 個(gè)性表現(xiàn)族 （ %） 中上層 （ %） 工作成就族 (%) 平穩(wěn)求進(jìn)族 （ %） 中層 （ %） 工作堅(jiān)實(shí)族 （ %） 隨社會(huì)流族(%) 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(%) 平穩(wěn)小康族 （ %） 中下層 （ %） 傳統(tǒng)生活族 (%) 求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族 (%) 下層 （ %） 消費(fèi)節(jié)省族 （ %） 勤儉生活族 （ %） 積極形態(tài)派 （ %） 求進(jìn)務(wù)實(shí)派 (%) 平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派 (%) 社會(huì)分層 N=69523 生活形態(tài) 資料來源： CMMS 2020春季版 6 求實(shí)穩(wěn)健派： 男女比例差不多，偏男性。中學(xué)或以上文化程度，多為中小城市城市國(guó)家機(jī)關(guān)一般職員或工廠工人。對(duì)新事物有一定接受能力， 希望改變現(xiàn)狀，相信明天會(huì)更好。 在現(xiàn)實(shí)生活中往往克制自己的消費(fèi)愿望，對(duì)飲食生活要求不高，以求節(jié)約資源為未來打算。 他們的生活節(jié)奏緩慢，過著天天如此的上班生活。 他們往往量力而行，根據(jù)自己的支付能力安排生活。 消費(fèi)主要滿足于基本層面的需求，對(duì)消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購(gòu)物“貨比三家”。很多時(shí)候，日子是過給別人看的。 “望子成龍 ”寄托了 他們今生的無奈和來世的希望。 他們?cè)诹w慕和向往現(xiàn)代的都市生活，他們中勇敢的一群 開始改變?cè)镜闹\生方式。 圖片： Slide101 11 他們的文化方式是有限的，但娛樂的需要是本能 他們的主要消遣是打麻將，玩臺(tái)球，看電視。 圖片： Slide111 圖片： Slide112 圖片： Slide113 12 他們是地方的，也是全國(guó)的 他們保持著方言鄉(xiāng)音，保持著婚姻禮俗，保持著地方口味和飲食特點(diǎn)，但外來的詞匯通過電視，通過報(bào)紙?jiān)谌诤?，他?
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