行業(yè)報告：轉型中的中國日化市場ppt34-日化-文庫吧資料
2024-08-20 18:59本頁面
【正文】 在，但必須更多關注連鎖 KA店以及全國性市場。 ? 但隨著戶籍管理制度的方開、受教育水平的提高、交易方式的規(guī)范，溝通方式的一致，城鄉(xiāng)間的差異逐步消解，日趨成為一個統(tǒng)一的市場。 ? 其中根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策 ， 作為市場競爭型產(chǎn)業(yè)日化產(chǎn)業(yè)中的國有經(jīng)濟成分逐步退出將是必然 ， 而眾多中小化妝品企業(yè)的出局也將在所難免 。 ? 近年以洗發(fā)水 、 洗衣粉市場為例 ， 在市場力量主導下優(yōu)勝劣汰的進程在加速 。與發(fā)達國家比較， 1996年美國生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。 ? 據(jù) 2020年 7月統(tǒng)計，約有洗滌劑生產(chǎn)企業(yè) 270多個，其中制皂企業(yè) 105個，生產(chǎn)能力 150萬噸，合成洗滌劑企業(yè)124個生產(chǎn)能力 400萬噸，生產(chǎn)能力過剩。 市場增長將主要來自： ? 產(chǎn)品與功能的創(chuàng)新； ? 開發(fā)新的細分市場與滿足特殊需求； ? 提高品類滲透率； ? 滿足顧客更高的心理需求； ? 提升產(chǎn)品平均售價等方式 。 ? 經(jīng)過 20年的市場發(fā)展，化妝品及合成洗滌劑市場的 “ 后發(fā)展效應 ” 減弱，增長趨緩，市場規(guī)模穩(wěn)定擴大，成熟產(chǎn)品利潤水平將有所下降，市場格局趨于穩(wěn)定。 ? 這種分布帶有長期性與穩(wěn)定性，雖有個別產(chǎn)品在個別時期超越所在產(chǎn)品大類的利潤區(qū)間，卻不能長期改變整個產(chǎn)品大類在整個日化市場中的地位與獲利表現(xiàn)；同樣當某種產(chǎn)品如果在技術或推廣上的創(chuàng)新而使消費者得到更大滿足時，在利潤上也會有更好表現(xiàn)。 ? 然而根據(jù)市場規(guī)律，價格必須反應價值，隨著整個產(chǎn)品的普及，日化產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)品大類的利潤必須由產(chǎn)品滿足需求層次決定。 ? “ 買得起 ” 與 “ 買得到 ” 是日化產(chǎn)業(yè)主要品類在未來將長期面對、也必須解決的關鍵問題。 ? 這些轉變要求企業(yè) 由注重產(chǎn)品利潤率變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品渠道滲透率以及消費者對價格的滿意度，為消費者真正提供物超所值，隨處可買的產(chǎn)品與服務 。 、稀缺的奢侈品逐漸成為相對廉價、飽和的大眾消費品； 中國日化市場在國際以及本土企業(yè)近 20年的不懈拓展下，日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品大類由幾乎都由過去的奢侈品成為真正的大眾消費品甚至必需品。 ? 事實上依據(jù)國際市場分類，日化市場可分為 化妝品、個人護理用品、家居護理用品 三個主要行業(yè)大類，不同的行業(yè)有著完全不同的市場規(guī)律，目的更方便企業(yè)對產(chǎn)品進入、開發(fā)、延伸、組合進行戰(zhàn)略判斷與投資選擇。 技術導向已使眾多企業(yè)在盲目延伸中遭受挫折 。 場需求主導； ? 傳統(tǒng)意義上的化妝品與洗滌用品主要從技術 、 工藝 、 設備的可替代性上分類 ， 企業(yè)也通常按此組織品牌延伸 、產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)聚合的工作 。 根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類 ， 日化產(chǎn)業(yè)習慣分為以下六大類： ? 化妝品 （ 含美容化妝品 、 清潔化妝品 、 護膚品 、 發(fā)用 化妝品 ） 市場規(guī)模約 400億元；
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