日化行業(yè)背景報(bào)告(ppt42)-文庫吧資料
2025-02-25 12:58本頁面
【正文】 的情況 其它品牌目前中國日化市場的情況化妝品市場：v 在 消費(fèi)者競爭力，消費(fèi)者份額，忠誠度，成長指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌目前中國日化市場的情況化妝品市場：v 在 消費(fèi)者競爭力，消費(fèi)者份額，忠誠度，成長指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌目前中國日化市場的情況化妝品市場：v 在各項(xiàng)指標(biāo)中位居首位的全是國際品牌，即國際品牌仍居強(qiáng)勢地位 v 國內(nèi)品牌大寶排名靠前，在消費(fèi)者分額和滲透率方面很有優(yōu)勢，這可能是因?yàn)閲鴥?nèi)品牌長期占據(jù)低端市場，很有價(jià)格優(yōu)勢。 v 國內(nèi)洗衣粉市場銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和奇強(qiáng)三大國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出色，其中雕牌一直名列前茅；立白后勁十足。 v 銷 售渠道向超市、大 賣場 等 現(xiàn) 代業(yè)態(tài) 拓展。如《直銷法》的頒布將促進(jìn)化妝品直銷的規(guī)范 市場市場結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) v原材料價(jià)格上漲v日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護(hù)膚類漸漸成長v化 妝 品 類 市 場 國 際 名牌短 時(shí)間 集中 進(jìn) 入 v國內(nèi)品牌國際化，反思低端形象，走出國門v國內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團(tuán)等外行業(yè)列強(qiáng)大舉進(jìn)軍日化行業(yè)中國日化市場規(guī)模將近 1200億元? 化妝品市場將近 684億元? 洗滌用品市場約 407億元? 口腔用品市場約為 78億元目前中國日化市場的情況(1)市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化目前中國日化市場的情況洗滌類市場：v 市 場銷 售 規(guī) 模逐年 擴(kuò) 大。v ９０年代中后期， 國內(nèi)品牌終于放棄盲目合資，將注意力轉(zhuǎn)到自身品牌建設(shè)，勇敢地與強(qiáng)勢國際品牌抗?fàn)?，取得了驕人的成績。v 化 妝類 產(chǎn) 品 搶 占低端市 場 。v 化 妝 品 類 :小 護(hù) 士、采 詩 、珊拉娜等品牌 風(fēng)頭 正健。 中華落后了，美加凈被遺忘了，熊貓消失了。盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失(2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期v“ 中華 ” 租給了聯(lián)合利華 v中國牙膏的產(chǎn)量增長了60％， “ 中華 ” 銷量只增長了 ％， 遠(yuǎn)趕不上市場總?cè)萘吭鲩L速度 口腔用品類：中華跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 通過合資， 很多知名的國內(nèi)品牌都在無形中弱化或消弭了 。盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失(2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期v熊貓： 1994年合資后，寶潔堅(jiān)持熊貓洗衣粉應(yīng)實(shí)施寶潔認(rèn)定的市場定位，熊貓洗衣粉的價(jià)格上漲 50％以上，產(chǎn)量從6萬噸降至 4000噸。等到品牌收回時(shí)，美加凈已經(jīng)有 3年沒有在媒體上“ 露臉 ” ，漸被人們遺忘。 關(guān)鍵原因：關(guān)鍵原因： 由于倡導(dǎo)平民化與企業(yè)社會(huì)化角色的制約，大多數(shù)名牌和 “ 價(jià)廉 ” 如影相隨 名牌＝民牌+ = 盲目合資 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 中國日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。廣告也一直貫穿著濃濃的東方唯美風(fēng)格 提出 “ 裝 飾 人 類 的科學(xué) ” 的企 業(yè) 文化理念 ，并e 許多 滲透文化理念的促銷策略(1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)：日資企業(yè)跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 外資企業(yè)進(jìn)入中國日化市場以后， 中國化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 中國日化的 很多
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