日化行業(yè)背景報告(ppt42)(已修改)
2025-03-01 12:58 本頁面
【正文】 日化行業(yè)背景報告 整體構(gòu)架：跨國公司進(jìn)入之前中國日化市場的情況 跨國公司進(jìn)入初期 v各地區(qū)跨國公司整體特點(diǎn) v中國日化市場的變化 v這個時期日化市場的特點(diǎn) 目前日化市場的情況v市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化v跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整v目前中國日化市場的特點(diǎn)v國內(nèi)外企業(yè) SWOT分析中國日化市場的發(fā)展趨勢 日化的定義及分類 v 日化用品，即日用化學(xué)品 （ Dailyused Chemical Products） ，是我們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫幕瘜W(xué)制品，其范圍很廣，涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，是日常生活工作必不可少的消費(fèi)品。日化用品化妝品類洗滌用品類口腔清潔用品類跨國公司進(jìn)入之前的日化市場v 中國本土日化品牌的輝煌： 如洗衣粉中 “ 活力 28，沙市日化 ” 響徹大江南北， “ 南有白貓，北有熊貓 ” 家喻戶曉，牙膏中的中華牙膏、美加凈牙膏暢銷全國。v 對于尚處于改革開放初期的中國日化市場來說，這些名牌的誕生和活躍，以及他們之間的競爭，都是在 “ 計(jì)劃經(jīng)濟(jì) ” 的 “ 遺傳 ” 下處于相對競爭并不激烈的市場氛圍當(dāng)中 。 從 80年代末以寶潔為代表的外資企業(yè)進(jìn)入中國日化市場 中國日化迎來了真正意義上的市場競爭跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 的特點(diǎn)： 多牌化戰(zhàn)略，產(chǎn)品涉足范圍廣泛v 寶潔：日化產(chǎn)品全面開花 寶潔公司共有 20大類產(chǎn)品，其中 16大類產(chǎn)品有多個品牌。產(chǎn)品涉足范圍廣泛，從洗衣粉、清潔劑、洗滌靈等清潔產(chǎn)品到護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚品、香水等洗化用品，再到食品飲料、止痛藥、腸胃藥、呼吸用藥等等，跨越５個以上行業(yè)。 (1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)：美資企業(yè)跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 美國強(qiáng)生 ： 產(chǎn)品種類多，品牌多 一家具有上百年歷史的衛(wèi)生保健產(chǎn)品制造和服務(wù)商，是世界上最大的、綜合性的醫(yī)藥保健公司，也是 世界上產(chǎn)品最多元化的公司 之一v 涉及嬰兒護(hù)理、醫(yī)療用品、制藥、家庭保健、皮膚護(hù)理、隱形眼鏡和婦女衛(wèi)生等產(chǎn)品系列 (1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)：美資企業(yè)跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 的特點(diǎn)： 一系列的收購，注重研發(fā)新產(chǎn)品v 聯(lián)合利華：從 20世紀(jì) 60年代起， 聯(lián)合利華就有 一系列的創(chuàng)建和收購的舉措 。主要是收購一些食品公司，如冰淇淋。 一直以來不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，致力于改善人們的生活 。 v 歐萊雅： 收購了 “ 小護(hù)士 ” ， “ 羽西 ” 等品牌，擴(kuò)大了市場份額。 歐萊雅的口號是 引領(lǐng)尖端科研領(lǐng)域 (1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)：歐洲地區(qū)企業(yè)跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 的特點(diǎn)： 東方韻味，企業(yè)文化理念的傳播v 資生堂： 產(chǎn)品具有 東方特色 ，帶來一種含蓄，嫵媚的東方魅力，代表著典雅的東方文化。廣告也一直貫穿著濃濃的東方唯美風(fēng)格 提出 “ 裝 飾 人 類 的科學(xué) ” 的企 業(yè) 文化理念 ，并e 許多 滲透文化理念的促銷策略(1)美 ,日 ,歐三大地區(qū)跨國公司的特點(diǎn)：日資企業(yè)跨國公司進(jìn)入初期的日化市場v 外資企業(yè)進(jìn)入中國日化市場以后， 中國化妝品工業(yè)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期跨
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