日化行業(yè)背景報(bào)告(ppt42)(編輯修改稿)
2025-03-11 12:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0年代到 90年代中期， 跨國(guó)公司大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌在盲目合資運(yùn)動(dòng)中迅速被 “ 侵吞 ” ，雖然國(guó)際日化的進(jìn)入給中國(guó)日化總產(chǎn)值帶來(lái)質(zhì)的飛躍，但國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)分額迅速遞減。v ９０年代中后期， 國(guó)內(nèi)品牌終于放棄盲目合資，將注意力轉(zhuǎn)到自身品牌建設(shè)，勇敢地與強(qiáng)勢(shì)國(guó)際品牌抗?fàn)?，取得了驕人的成?jī)。 跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)(3)跨國(guó)公司進(jìn)入初期中國(guó)日化市場(chǎng)的特點(diǎn)：目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)環(huán)境環(huán)境政策法令政策法令 ：： 政策對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范和引導(dǎo)將逐步加強(qiáng)，促進(jìn)市場(chǎng)理性繁榮。如《直銷法》的頒布將促進(jìn)化妝品直銷的規(guī)范 市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) v原材料價(jià)格上漲v日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護(hù)膚類漸漸成長(zhǎng)v化 妝 品 類 市 場(chǎng) 國(guó) 際 名牌短 時(shí)間 集中 進(jìn) 入 v國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化，反思低端形象，走出國(guó)門(mén)v國(guó)內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團(tuán)等外行業(yè)列強(qiáng)大舉進(jìn)軍日化行業(yè)中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模將近 1200億元? 化妝品市場(chǎng)將近 684億元? 洗滌用品市場(chǎng)約 407億元? 口腔用品市場(chǎng)約為 78億元目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況洗滌類市場(chǎng)：v 市 場(chǎng)銷 售 規(guī) 模逐年 擴(kuò) 大。由于消費(fèi) 需求的快速增 長(zhǎng) ，國(guó)內(nèi)洗 滌 用品市 場(chǎng)銷 售 規(guī) 模逐年 擴(kuò) 大。 v 銷 售渠道向超市、大 賣場(chǎng) 等 現(xiàn) 代業(yè)態(tài) 拓展。 v 洗 滌 用品 銷 售地區(qū) 間 呈不均衡 態(tài)勢(shì) 。 v 國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和奇強(qiáng)三大國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出色，其中雕牌一直名列前茅；立白后勁十足。v 皂類產(chǎn)品銷售受到影響，銷勢(shì)漸緩。 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況化妝品市場(chǎng)：v 護(hù) 膚品行 業(yè) 是日化行 業(yè) 最具市 場(chǎng) 潛力、利 潤(rùn) 豐厚的行業(yè) 之一，而 這 個(gè)行業(yè) 尚未形成品牌集中的情況 其它品牌目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況化妝品市場(chǎng)：v 在 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者份額，忠誠(chéng)度，成長(zhǎng)指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況化妝品市場(chǎng)：v 在 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者份額，忠誠(chéng)度，成長(zhǎng)指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況化妝品市場(chǎng)：v 在各項(xiàng)指標(biāo)中位居首位的全是國(guó)際品牌，即國(guó)際品牌仍居強(qiáng)勢(shì)地位 v 國(guó)內(nèi)品牌大寶排名靠前，在消費(fèi)者分額和滲透率方面很有優(yōu)勢(shì)，這可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)期占據(jù)低端市場(chǎng)，很有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。v 而忠誠(chéng)度和成長(zhǎng)指數(shù)的前三名均是國(guó)際品牌，成長(zhǎng)指數(shù)排名中，位列第一的是高檔品牌，外資護(hù)膚品的成長(zhǎng)驚人 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況口腔清潔市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)板塊 品牌名稱外資及合資強(qiáng)勢(shì)品牌版塊 高露潔、佳潔士、中華、黑人民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌版塊 兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天新興力量版塊 LG竹鹽、納愛(ài)斯、永南（舒爽）三、四線品牌或白牌版塊 大多數(shù)小品牌企業(yè)目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)大致分為四大版塊 其中高露潔、寶潔的佳潔士等 國(guó)際名牌占據(jù)較大的市場(chǎng)份額 ，同時(shí)二線品牌如冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)一席之地。 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(２ )跨國(guó)日化在當(dāng)前 環(huán) 境下的 應(yīng)對(duì) 策略 v 國(guó) 際 日化巨 頭紛紛 加快獨(dú) 資 中國(guó)的步伐v 寶潔： 2023年
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