日化行業(yè)背景報告(ppt42)-wenkub
2023-03-12 12:58:34 本頁面
【正文】 ；洗衣皂等 產(chǎn) 品更是達到 90%以上，洗 發(fā) 水的占有率，寶 潔已從 頂 峰 時 的 70%下降至不到半成， 國 產(chǎn) 品牌的占有率開始逐年上升；v 口腔清 潔類 牙膏市 場 國 產(chǎn) 品牌的占有率達到了 60%以上。v 通過合資， 外資運用低成本實現(xiàn)了在中國市場的品牌擴張。 化妝品類：美加凈跨國公司進入初期的日化市場v 中國日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。合資方式：合資方式： 將自有品牌與設備轉(zhuǎn)讓給外資，都是在合資公司里占據(jù)不到一半的股份。 一直以來不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，致力于改善人們的生活 。 從 80年代末以寶潔為代表的外資企業(yè)進入中國日化市場 中國日化迎來了真正意義上的市場競爭跨國公司進入初期的日化市場v 的特點： 多牌化戰(zhàn)略，產(chǎn)品涉足范圍廣泛v 寶潔：日化產(chǎn)品全面開花 寶潔公司共有 20大類產(chǎn)品，其中 16大類產(chǎn)品有多個品牌。日化行業(yè)背景報告 整體構(gòu)架：跨國公司進入之前中國日化市場的情況 跨國公司進入初期 v各地區(qū)跨國公司整體特點 v中國日化市場的變化 v這個時期日化市場的特點 目前日化市場的情況v市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化v跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整v目前中國日化市場的特點v國內(nèi)外企業(yè) SWOT分析中國日化市場的發(fā)展趨勢 日化的定義及分類 v 日化用品，即日用化學品 （ Dailyused Chemical Products） ，是我們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫幕瘜W制品，其范圍很廣，涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面，是日常生活工作必不可少的消費品。產(chǎn)品涉足范圍廣泛，從洗衣粉、清潔劑、洗滌靈等清潔產(chǎn)品到護發(fā)用品、護膚品、香水等洗化用品，再到食品飲料、止痛藥、腸胃藥、呼吸用藥等等，跨越５個以上行業(yè)。 v 歐萊雅： 收購了 “ 小護士 ” ， “ 羽西 ” 等品牌，擴大了市場份額。 關鍵原因：關鍵原因： 由于倡導平民化與企業(yè)社會化角色的制約，大多數(shù)名牌和 “ 價廉 ” 如影相隨 名牌＝民牌+ = 盲目合資 (2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期跨國公司進入初期的日化市場v 中國日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失(2)中國日化市場的變化： 80年代 90年代中期v熊貓： 1994年合資后，寶潔堅持熊貓洗衣粉應實施寶潔認定的市場定位，熊貓洗衣粉的價格上漲 50％以上，產(chǎn)量從6萬噸降至 4000噸?！ ≈腥A落后了，美加凈被遺忘了，熊貓消失了。v 化 妝類 產(chǎn) 品 搶 占低端市 場 。如《直銷法》的頒布將促進化妝品直銷的規(guī)范 市場市場結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) v原材料價格上漲v日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護膚類漸漸成長v化 妝 品 類 市 場 國 際 名牌短 時間 集中 進 入 v國內(nèi)品牌國際化，反思低端形象，走出國門v國內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團等外行業(yè)列強大舉進軍日化行業(yè)中國日化市場規(guī)模將近 1200億元? 化妝品市場將近 684億元? 洗滌用品市場約 407億元? 口腔用品市場約為 78億元目前中國日化市場的情況(1)市場環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化目前中國日化市場的情況洗滌類市場：v 市 場銷 售 規(guī) 模逐年 擴 大。 v 國內(nèi)洗衣粉市場銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和
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