日化行業(yè)背景報(bào)告(ppt42)-wenkub
2023-03-12 12:58:34 本頁(yè)面
【正文】 ；洗衣皂等 產(chǎn) 品更是達(dá)到 90%以上，洗 發(fā) 水的占有率，寶 潔已從 頂 峰 時(shí) 的 70%下降至不到半成， 國(guó) 產(chǎn) 品牌的占有率開(kāi)始逐年上升；v 口腔清 潔類 牙膏市 場(chǎng) 國(guó) 產(chǎn) 品牌的占有率達(dá)到了 60%以上。v 通過(guò)合資， 外資運(yùn)用低成本實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)的品牌擴(kuò)張。 化妝品類：美加凈跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)v 中國(guó)日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。合資方式：合資方式： 將自有品牌與設(shè)備轉(zhuǎn)讓給外資，都是在合資公司里占據(jù)不到一半的股份。 一直以來(lái)不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，致力于改善人們的生活 。 從 80年代末以寶潔為代表的外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)日化市場(chǎng) 中國(guó)日化迎來(lái)了真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)v 的特點(diǎn)： 多牌化戰(zhàn)略，產(chǎn)品涉足范圍廣泛v 寶潔：日化產(chǎn)品全面開(kāi)花 寶潔公司共有 20大類產(chǎn)品，其中 16大類產(chǎn)品有多個(gè)品牌。日化行業(yè)背景報(bào)告 整體構(gòu)架：跨國(guó)公司進(jìn)入之前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況 跨國(guó)公司進(jìn)入初期 v各地區(qū)跨國(guó)公司整體特點(diǎn) v中國(guó)日化市場(chǎng)的變化 v這個(gè)時(shí)期日化市場(chǎng)的特點(diǎn) 目前日化市場(chǎng)的情況v市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化v跨國(guó)公司的戰(zhàn)略調(diào)整v目前中國(guó)日化市場(chǎng)的特點(diǎn)v國(guó)內(nèi)外企業(yè) SWOT分析中國(guó)日化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 日化的定義及分類 v 日化用品，即日用化學(xué)品 （ Dailyused Chemical Products） ，是我們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫幕瘜W(xué)制品，其范圍很廣，涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，是日常生活工作必不可少的消費(fèi)品。產(chǎn)品涉足范圍廣泛，從洗衣粉、清潔劑、洗滌靈等清潔產(chǎn)品到護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚品、香水等洗化用品，再到食品飲料、止痛藥、腸胃藥、呼吸用藥等等，跨越５個(gè)以上行業(yè)。 v 歐萊雅： 收購(gòu)了 “ 小護(hù)士 ” ， “ 羽西 ” 等品牌，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。 關(guān)鍵原因：關(guān)鍵原因： 由于倡導(dǎo)平民化與企業(yè)社會(huì)化角色的制約，大多數(shù)名牌和 “ 價(jià)廉 ” 如影相隨 名牌＝民牌+ = 盲目合資 (2)中國(guó)日化市場(chǎng)的變化： 80年代 90年代中期跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)v 中國(guó)日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 。盲目合資 一大批本土日化品牌漸漸消失(2)中國(guó)日化市場(chǎng)的變化： 80年代 90年代中期v熊貓： 1994年合資后，寶潔堅(jiān)持熊貓洗衣粉應(yīng)實(shí)施寶潔認(rèn)定的市場(chǎng)定位，熊貓洗衣粉的價(jià)格上漲 50％以上，產(chǎn)量從6萬(wàn)噸降至 4000噸。 中華落后了，美加凈被遺忘了，熊貓消失了。v 化 妝類 產(chǎn) 品 搶 占低端市 場(chǎng) 。如《直銷法》的頒布將促進(jìn)化妝品直銷的規(guī)范 市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) v原材料價(jià)格上漲v日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護(hù)膚類漸漸成長(zhǎng)v化 妝 品 類 市 場(chǎng) 國(guó) 際 名牌短 時(shí)間 集中 進(jìn) 入 v國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化，反思低端形象，走出國(guó)門v國(guó)內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團(tuán)等外行業(yè)列強(qiáng)大舉進(jìn)軍日化行業(yè)中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模將近 1200億元? 化妝品市場(chǎng)將近 684億元? 洗滌用品市場(chǎng)約 407億元? 口腔用品市場(chǎng)約為 78億元目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況洗滌類市場(chǎng)：v 市 場(chǎng)銷 售 規(guī) 模逐年 擴(kuò) 大。 v 國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)銷售保持持續(xù)上升 ，雕牌、立白和
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