日化行業(yè)背景報告(ppt42)-資料下載頁
2025-02-21 12:58本頁面
【正文】 另外在護品市場中，成人品牌多如牛毛，但兒童品牌卻屈指可數，針對這一被忽略的市場， 強生品牌在兒童護膚市場一枝獨秀。 目前中國日化市場的情況(3)目前中國日化市場的特點： 目前中國日化市場的情況(3)目前中國日化市場的特點： 目前中國日化市場的情況(3)目前中國日化市場的特點： 機遇機遇 ：：v跨國公司的資金優(yōu)勢隨著國內企業(yè)多年的經濟積累以及融資渠道的改善而逐步減弱v跨國公司相對于國內企業(yè)在人才方面的競爭優(yōu)勢在減小v跨國公司的全球化的戰(zhàn)略使國內企業(yè)可能在局部細分市場內創(chuàng)造整體的競爭優(yōu)勢 威脅：威脅：v跨國公司對國內企業(yè)技術進步的負面影響開始顯現；v跨國公司利用優(yōu)勢市場地位限制競爭的苗頭v招商引 資 的 惡 性 競 爭 導 致 優(yōu) 惠政策泛 濫 劣勢：劣勢：v國內日化企業(yè)的成本控制方面較差v在化妝品技術方面，與跨國公司的差距較大，導致產品質量較差。 v大多數國內日化企 業(yè) 缺乏 戰(zhàn) 略性規(guī) 劃， 導 致價格一路走低， 費 用不斷上 升。 優(yōu)勢：優(yōu)勢：v熟悉本土的宏觀環(huán)境，如人口，經濟 ,自然 ,政治 ,文化環(huán)境等v對中小城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的分銷渠道有著更深刻的理解，能進行更有效的管理，更容易攻占低端市場。 目前中國日化市場的情況(４ )國內外企業(yè)ＳＷＯＴ分析 國內企業(yè)SWOT分析機遇機遇 ：：v加入 WTO后，我國的開放程度越來越高，政策越來越寬松。v人 們 的生活水平提高， 東 道國 風險銳 減。 威脅：威脅：v國內日化企業(yè)開始注重品牌效應和擁有更強烈的終端意識，產品和服務方面都有了很大的進步v跨國公司的技 術 、管理與 組織 技能等 專有性 資產 開始流失，越來越多的 優(yōu) 秀人才為 國內日化企 業(yè) 效力，促使國內日化企 業(yè)的各方面的能力有了明 顯 提升。 劣勢：劣勢：v全球化的運作及管理模式導致跨國公司在中國市場的反應滯后。v部分產品成本居高不下，導致成本競爭劣勢十分明顯，低端市場的市場份額不大。v國內反壟斷等政策對國內企業(yè)的扶持。v跨國公司尾大難調，一些強勢品牌出現老化 現象，其他企業(yè)的新品牌有了可乘之機。 優(yōu)勢：優(yōu)勢：v擁有雄厚的企業(yè)實力、良好的品牌形象以及鮮明的品牌文化。v擁有技術、管理與組織技能、成熟的品牌運作經驗等專有性資產的壟斷優(yōu)勢v資 本雄厚，一些 產 品可通 過 規(guī) 模 經濟 降低成本目前中國日化市場的情況(４ )國內外企業(yè)ＳＷＯＴ分析 國外企業(yè)SWOT分析日化行業(yè)市場趨勢 1. 行業(yè)整合在 2023年將顯端倪。 一個新的日化時代在明年將形成雛形，以寶潔為代表的跨國企業(yè)和以家化、隆力奇、納愛斯等為代表國內日化企業(yè)，兩派陣營將各自集中化，企業(yè)數量將急劇減少；2. 細分市場特性更加明顯。 整個大眾日化行業(yè)將裂變成更多、更細的專業(yè)化分工市場，而這些市場的開拓和挖掘，將使得眾多日化企業(yè)得以繼續(xù)存在一段時間；3. 市場資源的爭奪加劇。 以廣告、終端、渠道商為主的爭奪日益加劇，相關成本也一并提高；4. 市場重心重新回到農村市場。 中心城市仍是跨國企業(yè)絕對優(yōu)勢的市場，但競爭的焦點將轉向廣大的農村市場。5. 部分國內日化品牌開始轉向彩妝市場。 參考資料TO BE CONTINUED…THANK YO
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