日化行業(yè)品牌分類介紹-資料下載頁(yè)
2025-01-04 00:27本頁(yè)面
【正文】 增強(qiáng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 滿足多樣化需求 促進(jìn)零售渠道 拉開(kāi)差價(jià) 保護(hù)主力品牌 多品牌戰(zhàn)略 多品牌策略 領(lǐng)先的市場(chǎng) 研究技術(shù) 寶潔公司每年要通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)研工具和技術(shù)與全球多達(dá) 700萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行交流。 通過(guò)入戶訪問(wèn)、觀察、舉辦消費(fèi)者座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查、訪問(wèn)商店、跟蹤調(diào)查系統(tǒng)、消費(fèi)者信件以及接聽(tīng)消費(fèi)者電話等措施，寶潔建立起龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。 獨(dú)特的品牌 經(jīng)理體制 寶潔是世界上最先采用品牌經(jīng)理的公司，直至今日仍在品牌管理方面起領(lǐng)頭雁作用。 寶活公司給每一個(gè)品牌配備一名品牌經(jīng)理，負(fù)責(zé)這一品牌的全部市場(chǎng)活動(dòng)?？梢哉f(shuō)，寶潔的品牌經(jīng)理孵化了成功寶潔。 品牌管理系統(tǒng) 市場(chǎng)信息系統(tǒng) 廣告發(fā)展系統(tǒng) 業(yè)務(wù)回顧與計(jì)劃系統(tǒng) 新品開(kāi)發(fā)系統(tǒng) 品牌識(shí)別系統(tǒng) 績(jī)效評(píng)估系統(tǒng) 產(chǎn)品概念與品牌定位系統(tǒng) 品牌管理人員發(fā)展系統(tǒng) …… 適用于中國(guó) 本土的品牌 廣告內(nèi)容 本土化 響亮的 中文名 本土 代言人 定位 高端 寶潔廣告策略 ? 注重市場(chǎng)研究，滿足顧客需要。 “ 消費(fèi)者至上 ” 是寶潔公司經(jīng)營(yíng)管理的重要理念。多少年來(lái)，寶潔面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，研究消費(fèi)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善市場(chǎng)信息體系，以良好的聲譽(yù)贏得了顧客。 四 .創(chuàng)新，貼近消費(fèi)者 ? 堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，提供一流產(chǎn)品 ? ? 作為主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售大眾日用消費(fèi)品的寶潔公司，十分注重企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持科技興業(yè)。可以說(shuō)，寶潔公司的成長(zhǎng)是與其產(chǎn)品創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起的。早在1890年，寶潔公司就設(shè)立了產(chǎn)品分析研究中心，這是美國(guó)工業(yè)史上最早的產(chǎn)品研究機(jī)構(gòu)之一。目前，寶潔公司在世界各地建立了 20個(gè)主要的研究中心，擁有近 8000名利研人員，每年研究與開(kāi)發(fā)的投入達(dá) 18億美元，占其銷(xiāo)售額的近 5%，每年申請(qǐng)的專利近千項(xiàng)。據(jù) 2023年 10月世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約公布的全球 100家中請(qǐng)專利最多的企業(yè)排名，寶潔公司為 757項(xiàng)，列全球企業(yè)中請(qǐng)專利排名的第二位。 ? 五：注重公益活動(dòng)，積極回報(bào)社會(huì) ? 作為寶潔全球的公益主題，公司明確提出了關(guān)注 013歲兒童的生活、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，持續(xù)不斷地舉行各種愛(ài)心活動(dòng)的目標(biāo)： ? 讓孩子沐浴在健康成長(zhǎng)的陽(yáng)光下，遠(yuǎn)離細(xì)菌困擾； ? 提供基礎(chǔ)設(shè)施，讓更多的孩子接受能夠走進(jìn)課堂，接受教育，獲得學(xué)習(xí)能力； ? 舉辦各種活動(dòng)，在活動(dòng)中激發(fā)孩子們自尊、自立的品質(zhì)。 ? 而作為寶潔中國(guó)的旗艦項(xiàng)目 ——“希望工程 ” ，寶潔中國(guó)更是提出了要在 2023年建設(shè) 200所希望小學(xué)的宏偉目標(biāo)，并做出了努力把寶潔希望小學(xué)以及和商業(yè)伙伴共建希望小學(xué)建成全國(guó)最好的希望小學(xué)； ? 對(duì)農(nóng)村社區(qū)開(kāi)放寶潔希望小學(xué)，使學(xué)校不僅是孩子們學(xué)習(xí)的校園，更能成為惠及鄉(xiāng)里，服務(wù)社區(qū)的農(nóng)村信息、文化、教育中心的莊嚴(yán)承諾。 品牌的三種境界 品牌的心理學(xué)原理 L/O/G/O L/O/G/O 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1