行業(yè)報告：轉型中的中國日化市場（ppt34）-日化-全文預覽
【正文】 ? 成立研究機構 。 從目前看這種情況正在改變 。市場交易的透明與成功經驗的擴散，企業(yè)將比以往更容易獲取進入市場的關鍵信息。尤其是在高額利潤的驅使下，假冒偽劣產品充斥市場。對多數(shù)日化企業(yè)而言區(qū)域性的優(yōu)勢還會存在，但必須更多關注連鎖 KA店以及全國性市場。 ? 其中根據(jù)國家產業(yè)政策 ， 作為市場競爭型產業(yè)日化產業(yè)中的國有經濟成分逐步退出將是必然 ， 而眾多中小化妝品企業(yè)的出局也將在所難免 。與發(fā)達國家比較， 1996年美國生產化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。 市場增長將主要來自： ? 產品與功能的創(chuàng)新； ? 開發(fā)新的細分市場與滿足特殊需求； ? 提高品類滲透率； ? 滿足顧客更高的心理需求； ? 提升產品平均售價等方式 。 ? 這種分布帶有長期性與穩(wěn)定性，雖有個別產品在個別時期超越所在產品大類的利潤區(qū)間，卻不能長期改變整個產品大類在整個日化市場中的地位與獲利表現(xiàn)；同樣當某種產品如果在技術或推廣上的創(chuàng)新而使消費者得到更大滿足時，在利潤上也會有更好表現(xiàn)。 ? “ 買得起 ” 與 “ 買得到 ” 是日化產業(yè)主要品類在未來將長期面對、也必須解決的關鍵問題。 、稀缺的奢侈品逐漸成為相對廉價、飽和的大眾消費品； 中國日化市場在國際以及本土企業(yè)近 20年的不懈拓展下，日化產業(yè)主要產品大類由幾乎都由過去的奢侈品成為真正的大眾消費品甚至必需品。 技術導向已使眾多企業(yè)在盲目延伸中遭受挫折 。 根據(jù)傳統(tǒng)的產業(yè)分類 ， 日化產業(yè)習慣分為以下六大類： ? 化妝品 （ 含美容化妝品 、 清潔化妝品 、 護膚品 、 發(fā)用 化妝品 ） 市場規(guī)模約 400億元； ? 洗滌用品 （ 含皂類 、 洗衣粉 、 洗滌劑 ） 市場規(guī)模 270億元左右； ? 口腔用品 （ 含牙膏 、 漱口水等 ） 市場規(guī)模 60億元左右； ? 香味劑 、 除臭劑市場規(guī)模約 10億元； ? 驅蟲滅害產品市場規(guī)模約 20億元； ? 其他日化產品 （ 如鞋油 、 地板蠟等 ） 市場規(guī)模約 10億元 。 基于產品大類間的內在聯(lián)系以及中國研究人員的長期習慣 ， 家用化工各產品大類通常被視為統(tǒng)一 、 聯(lián)系的市場 。轉型中的中國日化市場 吳志剛 作者簡介 ? 吳志剛，現(xiàn)任武漢問鼎商務咨詢有限公司副總經理，首席研究員，中國日化期刊編委會編委，曾在國內外多家化妝品企業(yè)任市場總監(jiān)、品牌總監(jiān)， ? 電子郵箱： ? 手機： 13926079818） 市場定義及概況 ? 日用化工產業(yè)是 生產與人的日常生活相關的化工產品的產業(yè)大類 。 ? 家用化工產業(yè)是以生產清潔 、 美化人及人的家居生活為目的的化工產品的產業(yè)大類 。2020年前 ， 中國將成為
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