行業(yè)報(bào)告：轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng)ppt34-日化-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 業(yè)利潤(rùn)極為可觀。 優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中； ? 1998年底，全國(guó)共有領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)3514家，其中絕大部分為既無(wú)科研優(yōu)勢(shì)，又無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)。 場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化的大中華市場(chǎng)； ? 中國(guó)市場(chǎng)幅員遼闊 ， 因地域 、 文化 、 經(jīng)濟(jì) 、 民族而造成的市場(chǎng)差異極大 ， 特別是長(zhǎng)期以來(lái)的城 、 鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)文化差異 ， 造成城鄉(xiāng)二元化市場(chǎng) ， 這些差異體現(xiàn)在交易方式 、渠道結(jié)構(gòu) 、 消費(fèi)行為等諸多方面 ， 通常體現(xiàn)在城市品牌難以進(jìn)入鄉(xiāng)村 ， 而在農(nóng)村銷售品牌也難以進(jìn)入城市 ， 這也是在眾多快速消費(fèi)品品牌在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中必須面對(duì)的基本事實(shí) 。同時(shí)由于農(nóng)村市場(chǎng)廣泛存在的現(xiàn)金交易，使得偷逃稅款成為日化企業(yè)一種普遍的經(jīng)營(yíng)行為。一方面 ， 更多產(chǎn)業(yè)之外的資本因素加入到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ， 如五糧液 、 娃哈哈 、 恒安等企業(yè)投資化妝品行業(yè) 。 結(jié)論 ? 近 20年起伏發(fā)展的中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)正在脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì) 、 意識(shí)形態(tài)的舊影 ， 走出盲目 、 躁熱的童年 ， 跳離迷離 、 溷濁的陷阱 ， 轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)無(wú)形中也是今日中國(guó)市場(chǎng)化 、 全球化進(jìn)程的一個(gè)縮影 . ? 從國(guó)際日化市場(chǎng)的發(fā)展看 ， 日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其規(guī)律可尋 ， 轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng)也正在逐步接近并接受這些市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律 ， 回到事物發(fā)展的本原 。 為本土與國(guó)際品牌共同主導(dǎo)； ? 在 90年代中對(duì)我國(guó) 2500余家化妝品企業(yè)調(diào)查中 ， 國(guó)有企業(yè)占 %， 集體及私營(yíng)企業(yè)占 %， 三資企業(yè)占 %，其他經(jīng)濟(jì)成份占 12%， 其中 450余家合資企業(yè)化妝品銷售就占中國(guó)化妝品市場(chǎng) 70%以上的市場(chǎng)份額 。 ? 另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，市場(chǎng)秩序逐漸規(guī)范，企業(yè)從發(fā)展需要出發(fā)必然要從灰色地帶走向陽(yáng)光（如部分潮汕企業(yè)搬遷至廣州），甚至透明（如企業(yè)上市）。 ? 同時(shí)由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷加強(qiáng)以及經(jīng)濟(jì)全球化，臺(tái)灣、香港、澳門也日益正在成為大中華市場(chǎng)的一部分。整個(gè)中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，生產(chǎn)企業(yè)過(guò)多已是基本事實(shí)。 各產(chǎn)品大類需求層次及利潤(rùn)分布 行業(yè)大類 化妝品 個(gè)人護(hù)理用品 家居護(hù)理用品 產(chǎn)品大類 護(hù)膚品 護(hù)膚品 頭發(fā)護(hù)理 用品 身體護(hù)理用品 家居護(hù)理用品 衣物護(hù)理用品 需求對(duì)象 情感 面部 頭發(fā) 身體 （口腔） 物品 衣物 銷售利稅率分布 35% 以上 5%左右 集約的創(chuàng)新型增長(zhǎng)； ? “ 后發(fā)展效應(yīng) ” 是指通過(guò)對(duì)成熟經(jīng)驗(yàn)或技術(shù)的模仿而獲得的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)正是通過(guò)對(duì)成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品模仿 \技術(shù)模仿 \營(yíng)銷模仿而獲得迅猛增長(zhǎng)。變化體現(xiàn)在： ? 主要產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下降，僅洗衣粉品類近 3年價(jià)格指數(shù)下降近 35%，沐浴露、洗發(fā)水也體現(xiàn)同樣趨勢(shì)； ? 消費(fèi)購(gòu)買量穩(wěn)步提高； ? 產(chǎn)品滲透率保持在較高
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