行業(yè)報(bào)告：轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng)ppt34-日化-wenkub
2022-08-23 18:59:27 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)不透明，造成進(jìn)入企業(yè)利潤(rùn)極為可觀。變化體現(xiàn)在： ? 主要產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下降，僅洗衣粉品類近 3年價(jià)格指數(shù)下降近 35%，沐浴露、洗發(fā)水也體現(xiàn)同樣趨勢(shì)； ? 消費(fèi)購(gòu)買量穩(wěn)步提高； ? 產(chǎn)品滲透率保持在較高水平，如洗發(fā)露在城市市場(chǎng)的滲透率已達(dá)到 98%。 日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品大類關(guān)聯(lián)性分析 洗衣皂 25 香皂 25 洗護(hù)發(fā) 160 護(hù)膚品 100 洗面乳 30 洗衣粉150 沐浴露 35 衣物洗滌 助劑 12 家居洗 滌劑 30 口腔護(hù)理 用品 60 美發(fā)用品35 彩妝香水 45 美容院產(chǎn)品25 家居護(hù)理用品 個(gè)人護(hù)理用品 化妝品 ? 但隨著市場(chǎng)發(fā)展，實(shí)際上現(xiàn)在更多化妝品與洗滌用品成功企業(yè)正在按 行業(yè)成功因素相似、顧客的可替代性、成本共同分擔(dān) 等市場(chǎng)原則組織產(chǎn)業(yè)聚合工作。 以上市場(chǎng)規(guī)模按日化企業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場(chǎng)規(guī)模 36%8%1%3%1%51%化妝品 洗滌用品口腔用品 香味劑、除臭劑驅(qū)蟲滅害產(chǎn)品 其他 整體市場(chǎng)規(guī)模約 800億元人民幣 /年，如包括中間渠道產(chǎn)品增值部分整體市場(chǎng)規(guī)模可達(dá) 1200億元人民幣 /年 進(jìn)入 21世紀(jì)，伴隨中國(guó)加入 WTO， 整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)一系列變化對(duì)日化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而持久的影響，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)已然呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)。 本文中所指為狹義的日用化工產(chǎn)業(yè)即家用化工產(chǎn)業(yè) （ 下文均稱日化產(chǎn)業(yè) ） 。 廣義的日用化工產(chǎn)業(yè)分為家用化工產(chǎn)業(yè)與其他日用化工產(chǎn)業(yè) 。 狹義的日用化工產(chǎn)業(yè)僅指 家用化工產(chǎn)業(yè) 。 ? 從國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看 ， 作為生活必需品 ， 日化產(chǎn)業(yè)生命周期很長(zhǎng) ， 在可以預(yù)見的未來(lái)沒有被替代或出現(xiàn)衰退的危險(xiǎn)； ? 中國(guó)人口眾多 ， 將是全球增長(zhǎng)潛力與規(guī)模最大的日化市場(chǎng) 。 場(chǎng)需求主導(dǎo)； ? 傳統(tǒng)意義上的化妝品與洗滌用品主要從技術(shù) 、 工藝 、 設(shè)備的可替代性上分類 ， 企業(yè)也通常按此組織品牌延伸 、產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)聚合的工作 。 ? 事實(shí)上依據(jù)國(guó)際市場(chǎng)分類，日化市場(chǎng)可分為 化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品 三個(gè)主要行業(yè)大類，不同的行業(yè)有著完全不同的市場(chǎng)規(guī)律，目的更方便企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入、開發(fā)、延伸、組合進(jìn)行戰(zhàn)略判斷與投資選擇。 ? 這些轉(zhuǎn)變要求企業(yè) 由注重產(chǎn)品利潤(rùn)率變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品渠道滲透率以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的滿意度，為消費(fèi)者真正提供物超所值，隨處可買的產(chǎn)品與服務(wù) 。 ? 然而根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，價(jià)格必須反應(yīng)價(jià)值，隨著整個(gè)產(chǎn)品的普及，日化產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)品大類的利潤(rùn)必須由產(chǎn)品滿足需求層次決定。 ? 經(jīng)過 20年的市場(chǎng)發(fā)展，化妝品及合成洗滌劑市場(chǎng)的 “ 后發(fā)展效應(yīng) ” 減弱，增長(zhǎng)趨緩，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)大，成熟產(chǎn)品利潤(rùn)水平將有所下降，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定。 ? 據(jù) 2020年 7月統(tǒng)計(jì)，約有洗滌劑生產(chǎn)企業(yè) 270多個(gè)，其中制皂企業(yè) 105個(gè)，生產(chǎn)能力 150萬(wàn)噸，合成洗滌劑企業(yè)124個(gè)生產(chǎn)能力 400萬(wàn)噸，生產(chǎn)能力過剩。 ? 近年以
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